Một cách khác để xem truyền hình đã xuất hiện.

Hơn hai triệu người xem đã xem một số trận bóng đá NFL đêm thứ năm trên Twitter mỗi ba tuần qua và vài triệu nữa đã sử dụng nó để xem cuộc tranh luận tổng thống đầu tiên.

Đối với những người không sử dụng, đây là cách nó hoạt động: Sau khi mở ứng dụng Twitter và nhấp vào Moments, bạn nhấp vào xem đồng hồ sống trực tiếp để tham gia phát trực tiếp. Nếu bạn định vị điện thoại của mình theo chiều ngang, bạn sẽ thấy hình ảnh toàn màn hình của chương trình phát - thực sự không khác gì xem bất kỳ video nào khác. Nhưng nếu bạn cầm điện thoại theo chiều dọc, nguồn cấp dữ liệu trực tiếp bị cô lập ở phần ba trên cùng của màn hình; bên dưới là nguồn cấp dữ liệu hashtag của Twitter liên quan đến sự kiện này. (Bạn cũng có thể xem nó trên màn hình máy tính.) Truyền hình trực tiếp trên Twitter là Twitter là sự phát triển mới nhất mà tôi đã khám phá trong những năm 15 nghiên cứu về việc thay đổi hoạt động kinh doanh của truyền hình Mỹ.

Hai sự kiện này minh họa tiềm năng khác nhau cho video do Twitter phân phối. Cả hai đều không cung cấp trải nghiệm thay đổi trò chơi trên mạng - chưa. Nhưng hai thử nghiệm này, tiếp nối nhanh chóng, cho thấy tương lai của truyền hình trực tiếp, vốn không bị ảnh hưởng đáng kể bởi sự xuất hiện của các dịch vụ như Netflix và Amazon.

Điều đó rõ ràng sắp thay đổi.

Một thỏa thuận được thực hiện

Vậy tại sao NFL cho phép Twitter hiển thị các trò chơi này? Twitter đã trả US $ 10 triệu cho các quyền (mặc dù báo cáo không phải là người trả giá cao nhất). Nhưng một lợi thế lớn là các lập trình viên thu thập được nhiều thông tin về người xem xem trên Twitter hơn là bằng cách phát sóng hoặc truyền hình cáp. Biết thêm về người xem của bạn là ai và cách họ xem có thể có giá trị đối với các nhà quảng cáo.

Trong khi đó, Twitter đang thu hút hàng triệu người vì bóng đá có một lượng người hâm mộ đông đảo, gắn bó, đó là cách nhanh nhất để khiến khán giả thử những điều mới mẻ.

Nhưng tại sao bạn, người xem, muốn xem một trận bóng đá trên Twitter? Chà, trước tiên, nó cho phép bạn xem nếu không có TV.

NFL nổi tiếng bảo vệ bản quyền truyền hình của mình rất chặt chẽ và những người không đăng ký với chủ sở hữu giấy phép của trò chơi đêm thứ năm - CBS, NBC hoặc NFL Network - thiếu quyền truy cập vào các trò chơi.

Twittercast tạo ra một tùy chọn miễn phí ở mọi nơi, bất kỳ màn hình nào - ngay cả khi được sử dụng trong một khung cảnh bình thường khi ngồi cùng gia đình bạn trên chiếc ghế dài khi họ xem một cái gì đó khác trên TV.

Một trải nghiệm xem tốt hơn?

Nhưng trong lần lặp hiện tại, nếu bạn ở bất kỳ nơi nào gần TV đang chiếu trò chơi, bạn sẽ muốn xem trò chơi ở đó. Khi tôi sử dụng Twittercast, có một độ trễ đáng kể, thường là khoảng 30 giây (kết quả của một vấn đề công nghệ được gọi là Độ trễ).

Điều này có nghĩa là nếu bạn ở gần những người đang xem trò chơi trên tivi, bạn sẽ nghe thấy phản hồi của họ về một trò chơi lớn trước khi nó xuất hiện trên màn hình của bạn. Hơn nữa, nếu bạn có thông báo điểm được gửi đến điện thoại của mình, bạn có thể biết điều gì xảy ra trước khi bạn nhìn thấy nó.

Nhu cầu xem các sự kiện thể thao trong thời gian thực là một trong những lý do họ đã miễn dịch với các công nghệ chuyển đổi thời gian - phát trực tuyến, theo yêu cầu hoặc ghi DVR - có lịch trình mạng của các chương trình theo kịch bản.

Trước đây, các mạng đã cố gắng sử dụng các cuộc thảo luận trên phương tiện truyền thông xã hội để khuyến khích người xem chuyển thành các chương trình phát sóng theo lịch trình. Bằng cách quảng bá hashtag hoặc có các nhà văn và diễn viên tweet trực tiếp trong chương trình, họ hy vọng sẽ tạo ra một sự kiện truyền thông và một cuộc trò chuyện xung quanh một tập phim hàng tuần.

Twittercasts cố gắng làm điều tương tự, nhưng giới hạn ký tự 140 của phương tiện có thể cản trở bao nhiêu cuộc trò chuyện thực sự có thể diễn ra. Nguồn cấp dữ liệu có thể nhìn thấy khi xem theo chiều dọc chỉ đơn giản được tạo thành từ những người lạ đã bao gồm hashtag liên quan đến trò chơi. Để truy cập cộng đồng Twitter của riêng bạn, bạn phải rời khỏi màn hình trò chơi để chuyển sang nguồn cấp dữ liệu gia đình. Nguồn cấp dữ liệu Twitter dựa trên hashtag trò chơi không thực sự là một cuộc trò chuyện - hơn nữa là phát sóng hàng ngàn phản ứng của người hâm mộ, nhiều trong số đó là lặp đi lặp lại và tầm thường.

Cuộc tranh luận Twittercast cung cấp một số tương phản về vấn đề này. Có nhiều thứ để tham gia và có thể gây ra những phản ứng đa dạng hơn, khiến nó có vẻ như đang nghe lén rất nhiều cuộc trò chuyện khác nhau.

Điều này có ý nghĩa gì cho tương lai

Cả hai Twittercasts này đều mang tính cách mạng. Nhưng họ đặt ra những câu hỏi thú vị về những phát triển tiếp theo của truyền hình được phân phối trên internet.

Truyền hình sẽ không bao giờ trở thành một phương tiện sống chủ yếu. Nhưng các sự kiện truyền thông - cho dù các cuộc thi thể thao, sự kiện như bài phát biểu chính trị hoặc tin tức nóng hổi - vẫn tiếp tục được coi trọng khi cho phép người xem xem các sự kiện diễn ra trong thời gian thực.

Mặc dù các thí nghiệm NFL và tranh luận trên Twittercast cho thấy Twitter có vai trò trung tâm trong việc phân phối video trực tiếp, nhưng đây chắc chắn không phải là trò chơi duy nhất trong thị trấn. Periscope, ứng dụng phát trực tiếp thuộc sở hữu của Twitter và Facebook Live (đáng chú ý vì các nguồn cảnh sát quay video vào mùa hè này) cũng đang tìm kiếm các doanh nghiệp dựa trên video trực tiếp, được phân phối trên internet.

Nhưng tìm một mô hình kinh doanh cho video trực tiếp, phân phối trên internet là khó khăn. Hầu hết các sự kiện truyền thông là không có kế hoạch, đặc biệt là các thảm họa và trường hợp khẩn cấp truyền cảm hứng cho chúng ta lẩn quẩn trên màn hình. Hơn nữa, hầu hết các tình huống thực sự đòi hỏi video trực tiếp - ngoài các sự kiện thể thao - không phù hợp cho sự gián đoạn thương mại.

Giống như các mô hình kinh doanh khác nhau có thể được tìm thấy cho video phân phối trên internet khác - tài trợ cho người đăng ký của Netflix so với sự phụ thuộc của YouTube vào các nhà quảng cáo - các mô hình khác nhau sẽ phát triển cho truyền hình trực tiếp. Tất cả phụ thuộc vào khán giả mà nó tập hợp và liệu người xem có sẵn sàng trả tiền cho nó hay không.

Giới thiệu về Tác giả

Amanda Lotz, Giáo sư Nghiên cứu Truyền thông và Nghệ thuật Màn hình & Văn hóa, Đại học Michigan

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon