Sự chuyển đổi của truyền hình Mỹ bắt đầu ở 2015 - với nhiều công ty phân phối nội dung truyền hình qua internet - tiếp tục trong 2016. Tuy nhiên, trong năm qua, tốc độ thay đổi chậm hơn và thu hút ít tiêu đề hơn, ngay cả khi nhiều người xem chuyển đi từ xem trực tiếp, theo lịch trình mạng đến các dịch vụ được ghi lại, theo yêu cầu hoặc phát trực tuyến.

Nhưng một số phát triển tinh vi hơn chỉ ra những thay đổi sắp tới trong năm mới.

Hulu và Google đã công bố kế hoạch cung cấp các dịch vụ kênh đi kèm, tham gia các dịch vụ do SlingTV, Sony's Vue và gần đây nhất là DirecTV Now của AT&T tung ra. Tất cả đều cung cấp nhiều kênh phổ biến hiện nay từ các dịch vụ cáp và vệ tinh như Comcast và Charter. Sự khác biệt chính là họ phát trực tuyến tất cả nội dung từ các kênh này qua internet.

Các gói kênh được đóng gói mới này nhằm cạnh tranh với cáp hoặc vệ tinh và một số đã gọi chúng làbó gầyNhóm theo giả định rằng họ sẽ có ít kênh hơn và rẻ hơn. Nhưng đó không hẳn là trường hợp.

Vậy tại sao người xem muốn chuyển sang các dịch vụ này? Tại sao họ bắt đầu bão hòa thị trường, và họ có ý nghĩa gì cho tương lai của truyền hình?

Không nhất thiết phải rẻ hơn (hoặc tốt hơn)

Khi họ đã đến thị trường, nhiều dịch vụ không phải là quá mỏng manh: DirecTV Now cung cấp một gói có nhiều hơn các kênh 100 hiện có giá US $ 35 mỗi tháng nhưng cuối cùng sẽ có giá $ 60 mỗi tháng. Rẻ nhất Gói Vue chi phí $ 30 một tháng cho các kênh 45.

Hóa đơn cáp trung bình hàng tháng đã vượt qua $ 100 trong năm nay, một khi phí hộp hàng đầu, phí kênh đặc biệt và thuế được tính. Vì vậy, các dịch vụ mới này có thể trông giống như một khoản tiết kiệm đáng kể.

Nhưng trong khi một số khách hàng có thể trả ít hơn bằng cách chuyển đổi, điều đáng chú ý là ai đó đăng ký dịch vụ đi kèm mới vẫn cần phải trả tiền cho dịch vụ internet. Và nhiều công ty truyền thống cáp - Comcast, Charter, Cox - cũng là nhà cung cấp internet. Mặc dù các công ty này có thể mất thuê bao cáp, họ đã có thể giữ chân họ với tư cách là khách hàng internet và tính phí cho họ nhiều hơn vì khách hàng mất giảm giá được cung cấp để kết hợp dịch vụ cáp và internet.

Các nhà cung cấp Internet cũng đã bắt đầu tính phí nhiều hơn cho truy cập internet. Trong năm ngoái, nhiều thiết lập giới hạn hàng tháng trên dữ liệu yêu cầu thuê bao phải trả phí bổ sung nếu vượt quá giới hạn. Có tất cả truyền hình của một hộ gia đình được cung cấp bởi internet - đó sẽ là trường hợp nếu bạn bắt đầu truyền phát tất cả các TV của mình thông qua một dịch vụ đi kèm - làm cạn kiệt rất nhiều dữ liệu.

Trong khi đó, mặc dù các dịch vụ đi kèm cung cấp nhiều kênh giống nhau, nhưng chúng có các thư viện theo yêu cầu hạn chế và không có DVR để cho phép người xem ghi lại các chương trình. Người xem bên ngoài các thành phố lớn nhất sẽ không có quyền truy cập vào chương trình truyền hình địa phương hoặc chương trình phát sóng trực tiếp. Và trong khi họ cho phép người xem xem trên TV, máy tính và thiết bị di động được kết nối internet, một số giới hạn số lượng thiết bị có thể được sử dụng đồng thời. (Ví dụ: DirecTV Now chỉ cho phép hai thiết bị được sử dụng cùng một lúc.)

Một cơ hội để kiếm lợi nhuận

Kể từ khi chất lượng cao, các dịch vụ phát trực tuyến xuất hiện trong 2010, rõ ràng việc kinh doanh truyền hình là để thay đổi triệt để.

Các dịch vụ kênh được đóng gói có cơ hội mang lại lợi nhuận vô cùng lớn vì - vì chúng được truyền phát qua internet - bất kỳ ai trong nước cũng có thể mua chúng. Dịch vụ cáp, mặt khác, bị giới hạn về mặt địa lý đối với những ngôi nhà đạt được bằng dây của họ.

Đối với Hulu và Google, một mục tiêu đặc biệt hấp dẫn là hàng triệu triệu được gọi là 20 Máy cắt dây của người Bỉ không trả tiền cho truyền hình cáp và xem truyền hình thông qua các dịch vụ phân phối trên internet theo yêu cầu như Netflix.

Các kênh và mạng truyền thống ban đầu do dự về việc tham gia dịch vụ phân phối internet. Nhưng bây giờ họ đã thay đổi giai điệu và mong muốn được đưa vào giao dịch. DirecTV Now có tất cả các mạng phát sóng ngoại trừ CBS và CW và dịch vụ của Hulu được cho là mạnh mẽ như vậy. Các kênh được nhà quảng cáo hỗ trợ như vậy thấy các dịch vụ kênh được đóng gói hấp dẫn hơn bởi vì chúng có thể ngăn người xem chuyển tiếp nhanh qua quảng cáo.

Đối với người xem, một hương vị khác nhau của cùng một điều?

Khi khách hàng đăng ký các dịch vụ đi kèm này, họ không thể chọn từ menu kênh. Trên thực tế, các dịch vụ mới này đang bắt đầu trông ngày càng giống với các dịch vụ cáp và vệ tinh cung cấp cho khách hàng không có lựa chọn nào khác ngoài việc trả tiền cho nhiều kênh hơn họ muốn.

Tuy nhiên, phân phối internet vẫn giải phóng truyền hình khỏi xiềng xích của chương trình theo lịch trình. Người xem có nhiều sự lựa chọn hơn trong những gì và khi họ xem. Chính sách trung lập ròng là rất quan trọng bởi vì nó tạo ra các quy tắc đảm bảo các nhà cung cấp internet phải đối xử với tất cả nội dung như nhau - rằng họ không thể tính phí các trang web để tải nhanh hơn hoặc mang lại lợi thế cho các trang web mà họ sở hữu. Điều này khuyến khích các công ty đổi mới, dẫn đến cạnh tranh nhiều hơn và nhiều lựa chọn hơn.

Đáng chú ý, chính quyền mới là bị đồn là thù địch chính sách trung lập ròng. Vì vậy, tương lai của các gói phân phối internet này đã được đặt câu hỏi.

Mặc dù các dịch vụ đi kèm là một bước đệm khác trong việc chuyển đổi ngành kinh doanh của truyền hình, nhưng chúng có thể ít hơn thế. Tuy nhiên, họ cho thấy sự sẵn sàng mới về phía các mạng và kênh để nắm lấy một môi trường cạnh tranh bao gồm phân phối truyền hình, truyền hình cáp và internet.

Giới thiệu về Tác giả

Amanda Lotz, Nghiên cứu sinh tại Trung tâm Truyền thông Peabody và là Giáo sư Nghiên cứu Truyền thông và Nghệ thuật Màn hình & Văn hóa, Đại học Michigan

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon