Các nhà cung cấp Internet như AT&T, T-Mobile, Verizon và Comcast đang cho phép người tiêu dùng truyền trực tuyến phim, chương trình truyền hình và nội dung kỹ thuật số khác miễn phí thông qua các chương trình khuyến mãi đặc biệt. Nhưng liệu sự “hào phóng” này có tạo tiền đề cho cuộc chiến giữa các nhà cung cấp nội dung khác như Amazon, Hulu và Netflix?

Các chuyên gia cảnh báo có thể là một thị trường kỹ thuật số với ít lựa chọn người tiêu dùng hơn.

Cho một cái mới nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã phát triển một mô hình lý thuyết trò chơi trong đó các nhà cung cấp nội dung lớn có thể bị buộc phải tham gia vào cuộc chiến đấu thầu, điều này có thể dẫn đến bối cảnh nội dung số độc quyền và kiểm tra giới hạn của luật trung lập ròng.

Gần đây, AT&T, T-Mobile và Verizon đều đã triển khai các kế hoạch trợ cấp dữ liệu “không đánh giá”, nơi người tiêu dùng có thể truyền trực tuyến miễn phí nội dung kỹ thuật số từ các nhà cung cấp nội dung được chọn. Các nhà cung cấp nội dung trả phí sử dụng dữ liệu của người tiêu dùng với hy vọng thu hút khách hàng mới.

Ủy ban Truyền thông Liên bang đang theo dõi chặt chẽ các thực tiễn này để xem liệu chúng có vi phạm luật trung lập ròng hay không, điều này bắt buộc mọi gói thông tin đi qua internet phải được đối xử bình đẳng.

Shubho Bandyopadhyay, giáo sư hệ thống thông tin và quản lý hoạt động tại Đại học Florida cho biết, về mặt kỹ thuật, họ đang được đối xử bình đẳng. Nhưng những gì bạn đang làm là nói, 'Người tiêu dùng, điều này sẽ miễn phí và điều đó sẽ không xảy ra.' Điều đó, nhiều ý kiến ​​cho rằng, vi phạm tinh thần của luật pháp.

Thế lưỡng nan của tù nhân

Phát hiện chính của nghiên cứu, các nhà nghiên cứu cho biết, lợi nhuận của nhà cung cấp dịch vụ internet luôn được tối đa hóa khi các nhà cung cấp nội dung đang trợ cấp phí sử dụng dữ liệu. Trong một số điều kiện thị trường nhất định, họ thấy rằng cả hai nhà cung cấp nội dung sẽ tham gia vào trợ cấp dữ liệu, trong thực tế, không ai trong số họ muốn làm như vậy.

Có hiệu lực, các nhà cung cấp nội dung đang ở trong một tình huống khó xử kinh điển 'Tù nhân tù nhân', '' Bandyopadhyay nói. Cả hai đều có thể trả tiền cho những người khác, họ không muốn trả tiền cho những người khác, nhưng cả hai đều biết rằng nếu họ không trả tiền thì người kia sẽ trả họ ra khỏi thị trường. Vì vậy, ISP, người biết tất cả những điều này trước khi trò chơi bắt đầu, quyết định chiến lược giá buộc cả hai phải trả tiền.

Một yếu tố chính trong các trường hợp giả định này là chuyển đổi chi phí mà người tiêu dùng phải chịu để chuyển đổi nhà cung cấp nội dung. Nếu chi phí chuyển đổi thấp, ISP sẽ cho phép các nhà cung cấp nội dung tham gia trợ cấp dữ liệu. Nếu chi phí chuyển đổi cao, khiến người tiêu dùng khó chuyển đổi nhà cung cấp nội dung, trợ cấp dữ liệu sẽ không dẫn đến doanh thu cao hơn đáng kể cho các ISP.

Một kết quả quan trọng là trong các điều kiện thị trường nhất định, nhà cung cấp nội dung mạnh hơn sẽ đẩy người khác ra khỏi thị trường và để lại ít lựa chọn hơn cho người tiêu dùng trong thời gian dài. Với một nhà cung cấp nội dung chi phối kiểm soát thị trường, điều đó sẽ khiến cho những người mới tham gia không thể có được chỗ đứng, Bandyopadhyay nói.

Ngay từ cái nhìn đầu tiên, nó sẽ tốt cho người tiêu dùng vì bạn có thể tiêu thụ lưu lượng miễn phí, đồng tác giả Liangfei Qiu nói. Tuy nhiên, sự đa dạng của lưu lượng truy cập có thể làm giảm.

Với nội dung kỹ thuật số, đó là một chu trình tự kéo dài, trong đó nhà cung cấp nội dung mạnh hơn sẽ trở nên mạnh mẽ hơn theo thời gian, theo ông Bandyopadhyay.

Vì vậy, về lâu dài, từ quan điểm đa dạng nội dung, những sắp xếp như vậy có ý nghĩa ít hơn. Bạn muốn một công ty như Netflix thành công vì họ đã làm một điều gì đó rất sáng tạo, nhưng bạn không muốn họ sử dụng sức mạnh thị trường của mình để ngăn chặn sự cạnh tranh trong tương lai.

Nghiên cứu trước đây của Bandyopadhyay đã đóng một vai trò quan trọng trong cuộc tranh luận về tính trung lập ròng. Tác phẩm 2012 của ông, Cuộc tranh luận về tính trung lập ròng: Quan điểm chính sách, đã được trích dẫn trong bài trình bày của Google cho FCC ủng hộ tính trung lập ròng. Bandyopadhyay hy vọng FCC sẽ xem xét nghiên cứu này trước khi đưa ra bất kỳ quyết định chính sách nào.

Khó khăn trong những tình huống như vậy là ai biết điều gì có thể xảy ra trong tương lai. Nội dung có thể được phổ biến theo một cách rất khác và có thể có các loại cạnh tranh ISP khác nhau trong tương lai. Vì vậy, bạn không thể điều chỉnh sự đổi mới trong tương lai dựa trên những gì hiện có.

Tuy nhiên, trong một môi trường thị trường nơi một nhà cung cấp nội dung trở nên quá lớn, việc người khác tham gia trở nên rất khó khăn và nhà cung cấp đó trở thành độc quyền ảo.

nguồn: University of Florida

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon