Các sản phẩm làm trắng da có thể thay đổi tên nhưng họ vẫn bán độ trắng thông qua các từ được mã hóa và công thức dược phẩm không thay đổi. (Shutterstock)
Các tập đoàn như Unilever, L'Oreal và Johnson & Johnson mới được công bố gần đây họ sẽ không còn bán các sản phẩm có đề cập đến làm trắng da.
Các công ty này bây giờ sẽ điều chỉnh cách họ tiếp thị sản phẩm của họ, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, họ sẽ tiếp tục quảng bá các loại kem và huyết thanh được điều chế để có tác dụng làm trắng da. Các công ty này đã phát triển các thuật ngữ khác ngoài việc làm trắng da trên da để quảng bá sản phẩm của họ.
{vembed Y = Cjzvvgmg1NU}
Làm trắng da đã được chứng minh là có hại, thể chất và tinh thần. Nhưng doanh số đang bùng nổ. Các chuyên gia dự đoán thị trường sẽ trị giá 31.2 tỷ USD vào năm 2024.
Thị trường hàng tỷ đô la cho các sản phẩm làm trắng da là một dấu hiệu lâu dài của phân biệt chủng tộc. Làm trắng da ngay lập tức là một ngành công nghiệp toàn cầu hóa cũ và mới nổi. Phụ nữ (và một số đàn ông) làm trắng da bằng cách sử dụng các sản phẩm làm giảm hoặc ức chế sinh tổng hợp melanin và chức năng.
Sản phẩm cũng được bán cho phụ nữ da trắng với lời hứa làm cho làn da lão hóa và khuôn mặt của phụ nữ da trắng trở nên mịn màng, không nhăn và trẻ trung hơn. Là một chăm sóc chống lão hóa, làm trắng da được xây dựng để tẩy các dấu hiệu lão hóa có thể nhìn thấy như các đốm đồi mồi.
Thật vậy, sản phẩm làm trắng da đã được bán trên thị trường dưới các nhãn khác nhau như làm sáng da ít nhất trong 20 năm qua.
Chuyển đổi từ độ trắng sang khỏe mạnh
Thuật ngữ âm thanh y tế như dược mỹ phẩm và hoàng tử Từ lâu đã được sử dụng để tiếp thị các sản phẩm làm trắng da cho phụ nữ da trắng để chống lại các đốm đồi mồi, da xỉn màu, tăng sắc tố, vv Những từ được mã hóa này quảng bá rộng rãi thông điệp rằng làn da tốt là nhìn trẻ trung và rực rỡ.
Trong tiếp thị các sản phẩm làm trắng da, da sáng hơn thể hiện độ trắng không chỉ là dấu hiệu của sự khác biệt chủng tộc mà còn như một dấu hiệu của đặc quyền lớp. Việc đổi thương hiệu và tiếp thị thích hợp của các sản phẩm làm trắng da được thực hiện dễ dàng hơn bởi thực tế là đây thường là những sản phẩm ức chế melanin với tính chất dược phẩm.
Một quảng cáo cho một sản phẩm chăm sóc da Vichy Labourire cho thấy làn da sáng hơn như kết quả mong muốn. (Amina Mire), tác giả cung cấp
Ngày càng, quảng cáo cho mỹ phẩm làm trắng da sử dụng thuật ngữ có thể được thay thế bằng độ trắng: rực rỡ, rạng rỡ, mờ, sáng và rõ ràng. Những thuật ngữ này làm trắng da như một nguồn chăm sóc sức khỏe phục hồi và nữ tính trẻ trung.
Trong khi đó, không có khung pháp lý được xác định rõ ràng cho các sản phẩm này. Điều này giúp dễ dàng hơn cho việc đổi thương hiệu vô tận và tiếp thị thích hợp các sản phẩm làm trắng da.
Biểu ngữ chống lão hóa
Làm trắng da đã được bán trên thị trường như là một phần của cuộc chiến chống lão hóa, điều đó có nghĩa là nó cũng được coi là một cách hợp pháp để chăm sóc làn da của một người. Phụ nữ được nói đi nói lại rằng việc có và giữ cho làn da sáng ở mọi lứa tuổi là một yêu cầu tiêu chuẩn cho sự nữ tính và vẻ đẹp.
Khi các tập đoàn thúc đẩy làm trắng da dưới biểu ngữ chống lão hóa cho phụ nữ da trắng thuộc tầng lớp trung lưu lão hóa, thực tế thường được bảo vệ, bởi cả người tiêu dùng và ngành công nghiệp mỹ phẩm, như một cách hợp pháp để tái tạo cơ thể phụ nữ da trắng bị lão hóa và che chắn nó khỏi môi trường suy thoái, căng thẳng hiện đại, ô nhiễm không khí và nhiều hơn nữa. Bằng cách này, quảng cáo về các chất làm trắng da chống lão hóa được cho là có công thức để tăng cường sức khỏe bằng cách phục hồi, tái tạo và bảo vệ làn da của phụ nữ khỏi tác hại của tác hại của ánh nắng mặt trời và các dấu hiệu lão hóa do môi trường khác.
Ý tưởng rằng tăng sắc tố thể hiện một quá trình lão hóa sớm không lành mạnh có tạo điều kiện thúc đẩy các sản phẩm làm trắng da cho cả phụ nữ da trắng và phụ nữ da màu. Sự kết hợp mang tính biểu tượng của màu trắng với vẻ ngoài trẻ trung và sức khỏe chống lão hóa đã thúc đẩy nghiên cứu và phát triển và tiếp thị đại trà các sản phẩm làm trắng da dựa trên công nghệ cao với tuyên bố chống lão hóa.
Do đó, ngành công nghiệp mời tất cả phụ nữ, bất kể sắc tộc, chủng tộc và quốc tịch, tìm kiếm làn da mịn màng, rạng rỡ và trẻ trung, không bị đốm đồi mồi và tăng sắc tố, bằng cách tiêu thụ các sản phẩm làm trắng da.
Mong muốn sai lầm về độ trắng
Trong hai thập kỷ qua, sản phẩm làm trắng da đã được quảng bá trong các tạp chí bóng loáng, cửa hàng trực tuyến, spa sức khỏe cao cấp, cửa hàng chăm sóc sức khỏe, cửa hàng bách hóa và trang web được điều hành bởi các công ty mỹ phẩm. Điều cần thiết là nhấn mạnh rằng toàn cầu hóa làm trắng da phụ thuộc nhiều hơn vào một mong muốn sai lầm về độ trắng.
Các ngành công nghiệp mỹ phẩm, dược phẩm và công nghệ sinh học sẽ tiếp tục đầu tư vào các sản phẩm làm trắng da bằng cách sử dụng các thuật ngữ truyền đạt rằng một làn da đẹp là trẻ trung - và trắng.
Các hãng mỹ phẩm và dược phẩm hàng đầu đã tuyên bố rằng họ sẽ không còn đề cập đến việc làm trắng da nữa. Tuy nhiên, họ sẽ tiếp tục quảng bá các sản phẩm tạo ra hiệu quả làm trắng da. Sự thiếu thay đổi thực sự này cho thấy sự giao thoa sâu sắc giữa chủng tộc, giới tính, nữ tính và tuổi tác tiếp tục định hình toàn cầu hóa, bình thường hóa và chủ đạo của ngành công nghiệp làm trắng da như thế nào.
Giới thiệu về Tác giả
Amina Mire, Phó Giáo sư về Lý thuyết chủng tộc Critica và phụ nữ và Sức khỏe, Đại học Carleton
Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.
Sách liên quan:
Cơ thể ghi điểm: Bộ não và cơ thể trong quá trình chữa lành chấn thương
bởi Bessel van der Nikol
Cuốn sách này khám phá mối liên hệ giữa chấn thương với sức khỏe thể chất và tinh thần, đưa ra những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để chữa lành và phục hồi.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Hơi thở: Khoa học mới về nghệ thuật đã mất
bởi James Nestor
Cuốn sách này khám phá khoa học và thực hành thở, cung cấp những hiểu biết sâu sắc và kỹ thuật để cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Nghịch lý thực vật: Nguy cơ tiềm ẩn trong thực phẩm "lành mạnh" gây bệnh và tăng cân
của Steven R. Gundry
Cuốn sách này khám phá mối liên hệ giữa chế độ ăn uống, sức khỏe và bệnh tật, đưa ra những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để cải thiện sức khỏe tổng thể và sức khỏe.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Mã miễn dịch: Mô hình mới cho sức khỏe thực sự và chống lão hóa triệt để
bởi Joel Greene
Cuốn sách này đưa ra một quan điểm mới về sức khỏe và khả năng miễn dịch, dựa trên các nguyên tắc biểu sinh và đưa ra những hiểu biết sâu sắc cũng như chiến lược để tối ưu hóa sức khỏe và lão hóa.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Hướng dẫn hoàn chỉnh về nhịn ăn: Chữa lành cơ thể thông qua nhịn ăn gián đoạn, luân phiên và kéo dài
bởi Tiến sĩ Jason Fung và Jimmy Moore
Cuốn sách này khám phá khoa học và thực hành nhịn ăn, cung cấp những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để cải thiện sức khỏe tổng thể và sức khỏe.
