Sản phẩm điện ảnh bí mật của Moulin Rouge. Rạp chiếu phim bí mật

Disney thỏa thuận gần đây với công ty trải nghiệm nhập vai Secret Cinema báo hiệu một kỷ nguyên mới cho ngành điện ảnh. Các tựa phim mới từ danh mục đầu tư của Disney sẽ được tổ chức dưới dạng những trải nghiệm nhập vai tại London bởi Secret Cinema vào cuối năm 2020 trước khi được xuất khẩu sang Mỹ.

Secret Cinema nổi tiếng vì nó thế giới điện ảnh nhập vai mở rộng được tổ chức tại một loạt các nhà kho không sử dụng và các địa điểm ngoài trời, tạo ra những trải nghiệm kéo dài trong vài giờ. Những người tham gia trang phục đầu hàng điện thoại của họ và tương tác với các nhân vật trong phim, sự kiện này dựa trên và với nhau. Tất cả điều này dẫn đến một buổi chiếu tăng cường của bộ phim.

Xu hướng gợi ý rằng các nhà đầu tư coi trải nghiệm nhập vai là một lĩnh vực nóng bỏng, vì vậy ý ​​nghĩa kinh tế và văn hóa của thỏa thuận này đối với lĩnh vực toàn cầu trị giá 160 tỷ đô la Mỹ (123 tỷ bảng Anh) là rất lớn. Sự kết hợp độc đáo giữa tầm với toàn cầu của Disney và hồ sơ thành công của Rạp chiếu phim bí mật có nghĩa là sự hợp tác mạnh mẽ này sẽ định hình hướng đi toàn cầu của nền kinh tế trải nghiệm nhập vai trong nhiều năm tới.

Đây là một lĩnh vực ủng hộ kinh nghiệm hơn sản phẩm. Những gì bắt đầu trong âm nhạc trực tiếp, lễ hội và các sự kiện thể thao đã lan rộng đến tất cả các khía cạnh của nền kinh tế giải trí. Ăn uống, mua sắm và xem phim đều được biến thành những trải nghiệm hấp dẫn - và càng đắm chìm và thoát tục thì càng tốt.

Secret Cinema đã xây dựng thương hiệu của mình từ năm 2007 khi bắt đầu với các sự kiện nhỏ, ngầm và bí mật như cho bộ phim độc lập Công viên hoang tưởng trong một đường hầm đường sắt không sử dụng. Khi hoạt động phát triển, các sản phẩm điện ảnh bí mật dần trở thành phòng vé lớn các sự kiện và họ đã nhiều lần thấy mình đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé, ngay cả khi dàn dựng các sự kiện dựa trên các bộ phim đã hơn 20 tuổi.

Secret Cinema cũng đã đi tiên phong trong các chiến lược phân phối dẫn đầu sự kiện quy mô lớn cho các phiên bản mới, từ việc sản xuất Bộ phim Prometheus năm 2012 của Ridley Scott trùng với buổi ra mắt của bộ phim, gần đây nhất (năm 2017) một vở kịch của The Hand maiden của Park Chan Wook. Prometheus kiếm được nhiều tiền hơn như một rạp chiếu phim bí mật phát hành hơn nó đã làm tại buổi ra mắt IMAX của nó.

Secret Cinema đã truyền cảm hứng cho nhiều công ty khác, nhà thiết kế trải nghiệm và nhà cung cấp giải trí nhập vai. Trong lĩnh vực này, chúng tôi thấy một số ưu đãi thương mại chính gần đây như Sói nhập vai của Phố Wall kinh nghiệm và trải nghiệm War of The Worlds hướng đến gia đình được tiếp thị thông qua Ngày trải nghiệm trinh nữ. Nhưng không có cái nào đạt đến quy mô của các vũ trụ kể chuyện mở rộng của Điện ảnh bí mật.

Stranger Những điều

Lấy ví dụ sản phẩm gần đây nhất của nó, trong đó Secret Cinema hợp tác với Netflix khổng lồ để chiếu các phần nổi bật của chương trình đình đám Stranger Things. Một khán giả lên tới 1,200 người đến vào mỗi đêm của cuộc đua kéo dài bốn tháng vào năm 1980 đầy đủ, tham gia vào một thế giới hư cấu trực tuyến trước khi họ tham dự, nơi họ đã được gán một danh tính là một nhạc punk, một người lãng mạn mới hoặc một rocker trong số những người khác .

Những người tham gia được mời tham gia vào thế giới mở rộng và khí quyển của phim truyền hình thông qua việc giải trí nhiều địa điểm quan trọng từ thế giới hư cấu trong một nhà kho lớn - bao gồm các trang web như trung tâm mua sắm Starcourt và nhà ở của các nhân vật khác nhau. Lần theo manh mối và khám phá bí mật, mỗi người tham gia sẽ lấy đi một trải nghiệm khác nhau.

Các sự kiện ngoài trời khác của Secret Cinema đã bao gồm khôi phục Back to the Future vào năm 2015, hoàn thành với chiếc xe DeLorean nổi tiếng và trải nghiệm quy mô lớn dựa trên Romeo + Juliet của Baz Luhrmann vào mùa hè năm 2018 tại một công viên ở Tây London. Điều này mang lại cho 5,000 người tham gia mỗi đêm để tham gia với tư cách là thành viên của các gia đình Montague và Capulet đang gây chiến trong một bộ bãi biển ở thành phố xứ Wales mở rộng.

Bladerunner tái hiện. Rạp chiếu phim bí mật

Trong Bladerunner (2017), một hệ thống thời tiết bên trong đã được tạo ra nên mưa liên tục sẽ rơi vào đám đông bên trong nhà kho, với những người tham gia mua ô và áo mưa để giữ khô.

Kinh nghiệm bán hàng

Như bạn có thể tưởng tượng, những kinh nghiệm này tạo ra doanh thu lớn. Điều này một phần đạt được thông qua một cấu trúc giá được phân loại cho phép mức độ truy cập cao hơn và tăng thêm kinh nghiệm. Bạn càng trả nhiều tiền, các lớp kinh nghiệm sâu hơn mà bạn bóc lại. Vé có thể dao động từ mức nhập cảnh £ 49 đến £ 175 cho trải nghiệm VIP đầy đủ hơn.

Khi ở trong thế giới đã chọn, những người tham gia được trao nhiều cơ hội để chi nhiều tiền hơn, mua trang phục và một loạt các hàng hóa khác bao gồm thực phẩm và đồ uống theo chủ đề. Trong 28 ngày sau đó (2016), tất cả những người tham gia được hướng dẫn đến mặc quần áo của bệnh viện để chuẩn bị vào một cơ sở kiểm dịch được tổ chức. Những người không được diễu hành bởi các sĩ quan cảnh sát vũ trang đắt giá đến một ki-ốt để mua trang phục phù hợp.

Đây là nơi hợp tác của Disney rất phù hợp với sự lặp lại tiếp theo của Điện ảnh bí mật. Disney luôn là bậc thầy về buôn bán kể từ khi bắt đầu với việc bán linh vật chuột Mickey vào những năm 1930. Và tất nhiên, từ những năm 1970 trở lại đây, Disney World đã cung cấp một hình thức mang thương hiệu kinh nghiệm trên thế giới cho hàng triệu người trên khắp thế giới.

Trong 2016, chúng tôi dự báo rằng điện ảnh nhập vai sẽ thay đổi tương lai của phim và sự hợp tác mới nhất giữa Disney và Secret Cinema là một bước tiến lớn trên con đường đó. Mặc dù chúng tôi chờ đợi các chi tiết tốt hơn của thỏa thuận Disney - bao gồm cả những tựa phim nào sẽ nhận được sự đối xử của Secret Cinema - chúng tôi chỉ có thể suy đoán về bức tranh lớn hơn và những cơ hội tiếp theo để phát triển trong sự phát triển này.

Vậy tiếp theo là gì?

Chúng tôi đã suy đoán trong một phần trước cho Cuộc trò chuyện rằng chúng ta sẽ bắt đầu thấy những bộ phim được làm riêng cho triển lãm nhập vai, với những hình thức ngày càng ngoạn mục. Bây giờ công nghệ đang bắt kịp để biến điều này thành hiện thực. Trong sản xuất phim, chúng ta thấy việc sử dụng ngày càng tăng của sản xuất ảo ảo, trong đó môi trường phim trên màn hình hiện có thể được nhân rộng về quy mô và chi tiết trong cả thực tế ảo và không gian vật lý (như trong trải nghiệm phim đắm chìm).

Vì vậy, chúng tôi chuẩn bị bước vào một tương lai nơi đầu tiên bạn có thể xem một bộ phim trên màn hình và sau đó bước vào một bản sao chính xác hoặc ảo của bộ phim đó. Đây là tương lai của trải nghiệm khán giả điện ảnh - và một trong đó chúng ta có thể mong đợi Secret Cinema sẽ tiếp tục là những người tiên phong.

Giới thiệu về Tác giả

Sarah Atkinson, Giáo sư Truyền thông Màn hình, Trường cao đẳng King London và Helen W. Kennedy, Giáo sư Công nghiệp Sáng tạo và Văn hóa, Đại học Nottingham

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.