Cách đây nhiều năm, khi tôi mới bắt đầu giảng dạy và ở Đại học Syracuse, một trong những sinh viên của tôi đã tranh cử chức chủ tịch hội sinh viên trên nền tảng lưỡi của họ Các vấn đề là Tissues, không có T.

Anh ta đã gạt ra khỏi tay bất cứ thứ gì mà anh ta hoặc đối thủ của anh ta có thể đề nghị làm tại văn phòng, lưu ý rằng các chủ tịch hội sinh viên có rất ít quyền lực để làm cho nền tảng của họ dùng một lần.

Đáng buồn thay, các phương tiện truyền thông dường như đã có một triển vọng tương tự trong phạm vi bảo hiểm của họ về chiến dịch tranh cử tổng thống 2016. Các cổ phần trong cuộc bầu cử là cao. Các quyết định chính về chính sách đối nội và đối ngoại sẽ bị ảnh hưởng bởi kết quả của cuộc bầu cử, cũng như một loạt các vấn đề khác, bao gồm cả việc bổ nhiệm thẩm phán mới nhất của Tòa án Tối cao. Tuy nhiên, các nhà báo đã chú ý rất ít đến nền tảng của các ứng cử viên.

Kết luận đó dựa trên ba báo cáo về tin tức của phương tiện truyền thông về chiến dịch 2016 mà tôi đã viết cho Trung tâm Shorenstein về Truyền thông, Chính trị và Chính sách công tại Trường Chính phủ Kennedy của Harvard, nơi tôi giữ vị trí giảng viên.

Sản phẩm báo cáo thứ ba đã được phát hành ngày hôm nay và nó bao gồm khoảng thời gian dài một tháng từ tuần trước Hội nghị Quốc gia của Đảng Cộng hòa đến tuần sau Hội nghị Quốc gia Dân chủ.

Sản phẩm báo cáo đầu tiên đã phân tích phạm vi bảo hiểm trong cả năm 2015 - giai đoạn được gọi là giai đoạn chính vô hình trước cuộc thi thực tế đầu tiên ở Iowa và New Hampshire.

Sản phẩm báo cáo thứ hai kéo dài thời kỳ bầu cử sơ bộ và họp kín.

Các cửa hàng lớn của 10 đã nghiên cứu

Mỗi báo cáo được dựa trên một phân tích nội dung chi tiết về phạm vi bầu cử tổng thống trên năm mạng truyền hình (ABC, CBS, CNN, Fox và NBC) và trên năm tờ báo hàng đầu (Los Angeles Times, New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post và Hoa Kỳ ngày nay).

Phân tích chỉ ra rằng các vấn đề chính sách thực chất chỉ nhận được một lượng nhỏ sự chú ý cho đến nay trong phạm vi bầu cử 2016. Để chắc chắn, tin tức trên tường đã có trong và ngoài tin tức kể từ khi Donald Trump tuyên bố sẽ xây dựng nó. Các vấn đề khác như ISIS và thương mại tự do cũng đã xuất hiện ở đây hoặc ở đó. Nhưng trong bối cảnh chung của phạm vi bầu cử, các vấn đề đã đóng vai trò thứ hai. Họ đã đi đầu trong các hội trường của các công ước quốc gia nhưng không đi đầu trong các tin tức thời kỳ hội nghị. Không một đề xuất chính sách nào chiếm tới cả phần trăm 1 trong phạm vi bảo hiểm theo thời gian quy ước của Hillary Clinton và, nói chung, chính sách của bà chỉ chiếm một phần trăm 4.

Các chính sách của Trump được chú ý nhiều hơn, nhưng mãi đến sau hội nghị Dân chủ, khi ông đã lên tiếng nhiều ngày để trao đổi thử thách với cha mẹ của một người lính Hồi giáo bị giết.

Cuộc trao đổi đó đã gây ra một cuộc tranh cãi trên mạng, đó là điều chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của các phóng viên. Chúng ta đã thấy thời gian và một lần nữa trong năm bầu cử này. Các cuộc bầu cử trong quá khứ không có nhiều khác biệt, bao gồm tất cả mọi thứ từ Jimmy Carter Ham muốn dục vọng trong trái tim tôi Phỏng vấn Playboy trong 1976 cho Mitt Romney's Phần trăm 47 tuyên bố trong 2012. Không có tranh cãi nào trong số này là dự đoán về bất cứ điều gì xảy ra trong nhiệm kỳ tổng thống trong bốn năm sau đó, nhưng phạm vi bảo hiểm của họ trong chiến dịch đã làm lu mờ gần như mọi đề xuất chính sách của các ứng cử viên.

Các nhà khoa học chính trị của Vương quốc Hồi giáo là nhãn hiệu nhà khoa học chính trị Michael Robinson đã đưa ra những tranh cãi như vậy. Các nhà báo thấy họ không thể cưỡng lại, như nhà khoa học chính trị W. Lance Bennett lưu ý khi nhìn vào tuyên bố birther của Trump. Khi Trump ở 2011 đặt câu hỏi liệu Tổng thống Obama có phải là người Mỹ bản địa hay không, tuyên bố của ông đã bị các cửa hàng cáp thu giữ và ở lại trên các tiêu đề và trên các bản tin trong nhiều ngày.

Phóng viên kỳ cựu của CNN Candy Crowley đã phỏng vấn Trump về vấn đề này, biện minh cho nó bằng cách nói:

Có một điểm mà bạn không thể bỏ qua một cái gì đó, không phải vì nó mang tính giải trí. Câu hỏi đặt ra là 'Anh ấy có đang lái xe trò chuyện không?' Và anh ấy đã.

Trong thực tế, các phương tiện truyền thông đã lái cuộc trò chuyện.

Điều gì làm chúng ta mất tập trung

Các trung gian hàng đầu của thế giới về chiến dịch 2016 là các email của bà Clinton. Điều đó và các tin tức khác liên quan đến các vụ bê bối về vụng trộm có liên quan đến bà Clinton đã chiếm tỷ lệ 11 trong thời gian quy ước của bà, theo mô hình của các giai đoạn trước của chiến dịch. Những gì bà Clinton có thể làm ở Trung Đông hoặc với thương mại hoặc với thách thức về bình đẳng thu nhập có thể là dự đoán hợp lý của bất kỳ ai, do các báo cáo chính sách của bà đã nhận được rất ít sự chú ý.

Vào thời điểm đó, các cuộc tranh luận xếp thứ hai sau cuộc đua ngựa như là một yếu tố chính trong chế độ ăn uống của các nhà báo. Không có khía cạnh nào của chiến dịch đáp ứng nhu cầu của các nhà báo về tính mới lạ hơn là cuộc đua ngựa. Mỗi cuộc thăm dò hoặc gián đoạn mới mang lại cho các nhà báo cơ hội đánh giá lại các chiến thuật và vị trí của các ứng cử viên trong cuộc đua.

Các vấn đề chính sách, mặt khác, thiếu mới lạ. Một sự phát triển mới có thể đẩy một vấn đề mới vào chiến dịch, nhưng các vấn đề chính sách thường kéo dài. Nếu họ đến và đi qua đêm, họ sẽ không gặp vấn đề gì. Chính vì lý do này mà khi một ứng cử viên lần đầu tiên tuyên bố lập trường chính sách, nó sẽ đưa ra tin tức. Sau đó, nó thường không.

Cấp, tin tức bầu cử sẽ khập khiễng mà không chú ý đến cuộc đua ngựa. Điểm mấu chốt của cuộc bầu cử - ai sẽ thắng trong tháng 11? - là lợi ích không thể phủ nhận. Điều cần mở để tranh luận là tầm quan trọng tương đối của cuộc đua ngựa vào giữa mùa hè. Trong thời kỳ hội nghị, mặc dù các câu hỏi về chính sách và lãnh đạo nằm trong chương trình nghị sự trong hội trường của các công ước quốc gia, chúng không nằm trong chương trình nghị sự của các nhà báo. Các cuộc thăm dò, dự đoán, chiến lược và tương tự chiếm khoảng 1/5 tổng số phạm vi bảo hiểm, trong khi các vấn đề chiếm ít hơn 1 / 12 và trình độ của ứng cử viên cho chức tổng thống chiếm ít hơn 1 / 13.

Khi chiến dịch bước vào giai đoạn cuối cùng, người ta có thể hy vọng rằng báo chí sẽ cung cấp cho cử tri Mỹ những thông tin có thể giúp họ hiểu rõ hơn về các lựa chọn chính sách mà họ phải đối mặt vào tháng 11. Không còn nghi ngờ gì nữa, các cuộc tranh luận tổng thống sẽ giúp tập trung sự chú ý của công chúng vào sự khác biệt trong nền tảng của Trump và Clinton. Tuy nhiên, báo chí đưa tin về các chiến dịch trong quá khứ sẽ gợi ý rằng những câu chuyện tin tức sẽ đưa tâm trí của cử tri theo một hướng khác. Có một khả năng khác biệt là các cử tri sẽ tham gia các cuộc thăm dò vào tháng 11 với những bức tường trên tường và các thư điện tử trên mạng.

Giới thiệu về Tác giả

Thomas E. Patterson, Giáo sư Chính phủ và Báo chí Bradlee, Harvard University

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon