Tuần trước, USA Today/Gannet đã đăng một quảng cáo việc làm cho phóng viên Taylor Swift, đang tìm kiếm một nhà báo và người sáng tạo nội dung có kinh nghiệm để “nắm bắt tác động âm nhạc và văn hóa của Taylor Swift”.

Đây không phải là lần đầu tiên Swift trở thành tâm điểm của công việc chuyên môn và học thuật. Năm 2022, Viện Clive Davis của Đại học New York đã công bố một khóa học tập trung vào Swift, được giảng dạy bởi Brittany Spanos của Rolling Stone. Họ cũng đưa cho Swift một tiến sĩ danh dự về mỹ thuật, với tư cách là "một trong những nghệ sĩ thành công và nổi tiếng nhất trong thế hệ của cô ấy".

Các trường đại học khác trên thế giới cũng theo đuổi các khóa học riêng của họ, bao gồm “Tâm lý của Taylor Swift","Sách bài hát Taylor Swift"Và"Văn học: Phiên bản của Taylor".

Mặc dù các nhạc sĩ và người nổi tiếng là chủ đề thu hút sự chú ý của chúng ta trong nhiều thập kỷ nhưng không phải lúc nào họ cũng nhận được sự quan tâm cá nhân như vậy. Sự nghiệp ấn tượng của Swift có thể được nghiên cứu từ nhiều góc độ, bao gồm tiếp thị, fandom, kinh doanh và sáng tác, v.v.

Vậy tại sao lại là Taylor Swift?

Ở góc độ âm nhạc, Swift đã phá rất nhiều kỷ lục. Tháng trước, cô ấy đã trở thành nữ nghệ sĩ đầu tiên trong lịch sử Spotify để đạt được 100 triệu người nghe hàng tháng.

Swift đã đạt được 12 album quán quân trên Billboard, nhiều nhất của một nữ nghệ sĩ, vượt qua Barbra Streisand vào đầu năm nay.

Cô là nữ nghệ sĩ solo đầu tiên và duy nhất giành được giải thưởng này. Album của năm Grammy ba lần, cho Fearless (2009), 1989 (2015) và Folklore (2020) – mỗi phim thuộc một thể loại âm nhạc khác nhau. Đó là sự ghi nhận cho khả năng sáng tác tuyệt vời của Swift và thể hiện khả năng điều chỉnh tài năng của cô ấy cho các đối tượng khác nhau.

Người ta kỳ vọng vào việc các nghệ sĩ nữ sẽ không ngừng sáng tạo lại bản thân, điều gì đó Swift phản ánh trên trong bộ phim tài liệu Netflix Miss Americana của cô:

Những nghệ sĩ nữ mà tôi biết phải làm lại bản thân gấp 20 lần so với các nghệ sĩ nam, nếu không bạn sẽ mất việc.

Trong suốt sự nghiệp của mình, Swift đã phát triển từ một ca sĩ nhạc đồng quê từng đoạt nhiều giải thưởng thành một trong những ngôi sao nhạc pop lớn nhất thế giới. Mỗi album trong số mười album phòng thu gốc của cô có một chủ đề và thẩm mỹ riêng biệt, đã được tôn vinh trong chuyến lưu diễn Eras Tour của Swift.

Chuyến lưu diễn vừa kết thúc chặng đầu tiên tại Hoa Kỳ, được dự đoán là có doanh thu cao nhất mọi thời đại, thúc đẩy doanh thu du lịch và lữ hành địa phương trong suốt chặng đường. MỘT ước tính báo cáo gần đây chuyến tham quan có thể giúp bổ sung thêm 5 tỷ đô la Mỹ (7.8 tỷ đô la Úc) cho nền kinh tế toàn cầu.

'Tất cả những gì tôi làm là cố gắng, cố gắng, cố gắng'

Nhưng nếu chỉ đo lường tác động của Swift chỉ bằng âm nhạc của cô ấy thì sẽ rất hạn chế.

Swift đã góp phần thay đổi cuộc chơi kinh doanh của các nhạc sĩ. Cô ấy được mời làm việc cho các hãng thu âm và dịch vụ phát trực tuyến, ủng hộ những thỏa thuận tốt hơn cho các nghệ sĩ.

Trong 2015, Apple Music đã thay đổi chính sách thanh toán sau khi Swift viết một mở thư vận động đòi bồi thường tốt hơn.

Đáng chú ý nhất là cô đã đứng lên chống lại hãng thu âm cũ của cô ấy, Big Machine Records, sau khi nó không cho cô cơ hội mua lại các bản thu âm chính ban đầu của mình. Danh mục mặt sau của cô cuối cùng đã được bán cho giám đốc điều hành âm nhạc Scooter Braun, khởi động một mối thù rất công khai.

Mặc dù cô ấy không phải là nghệ sĩ đầu tiên theo đuổi các bậc thầy của mình, nhưng cô ấy đã thu hút được rất nhiều sự chú ý đến một vấn đề thường bị bỏ qua. Tất nhiên, Swift đang ở một vị trí đặc quyền - cô ấy có thể chấp nhận rủi ro mà nhiều nghệ sĩ khác không thể làm được. Nhưng với sức mạnh này, cô ấy đang thúc đẩy các cuộc trò chuyện xung quanh hợp đồng và giá trị của âm nhạc, mở đường cho các nghệ sĩ mới nổi.

Trong nỗ lực giành lại quyền kiểm soát công việc trước đây của mình, Swift công bố cô ấy sẽ thu âm lại sáu album đầu tiên của mình. Mỗi album được thu âm lại đều có thêm đường hầm, các bài hát chưa được phát hành trước đó đã bị loại khỏi bản thu âm gốc.

Mỗi bản phát hành này đều đi kèm với một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, bao gồm hàng hóa mới và nhiều phiên bản phiên bản giới hạn của mỗi bản ghi để người hâm mộ sưu tập.

Việc phát hành Speak Now (Phiên bản của Taylor) đã đánh dấu nửa chặng đường của quá trình này và đã được đền đáp xứng đáng. Fearless (Phiên bản của Taylor), Red (Phiên bản của Taylor) và Speak Now (Phiên bản của Taylor) tất cả đều hoạt động tốt hơn hơn bản gốc.

Điều này phần lớn là nhờ sự ủng hộ không ngừng từ những người hâm mộ của cô, được gọi là “Swifties”. Họ đón nhận các bản ghi âm mới, làm xấu mặt bất kỳ ai chơi các phiên bản gốc “bị đánh cắp”.

Sức mạnh của Swifties

Fandom trung thành của Swift được biết đến với mức độ tham gia và sáng tạo cao. Người hâm mộ đã dành nhiều thời gian để tự tay may trang phục cho các buổi hòa nhạc và thảo luận trực tuyến về các lý thuyết phức tạp.

Swift nổi tiếng vì để lại manh mối, được biết đến với cái tên Quả trứng Phục Sinh, trong lời bài hát, video âm nhạc, bài đăng trên mạng xã hội và các cuộc phỏng vấn. Có những tài khoản người hâm mộ chuyên phân tích những quả trứng Phục sinh này, nghiên cứu các mẫu số và cụm từ cụ thể để tìm ra gợi ý về những gì Swift có thể làm tiếp theo.

Swift và Taylor Nation, một nhánh trong nhóm quản lý của cô, khuyến khích những hành vi này bằng cách tặng thưởng cho người hâm mộ vì sự tham gia của họ.

Đối với bản phát hành sắp tới của 1989 (Phiên bản của Taylor), Swift đã tiết lộ một loạt câu đố trên Google mà người hâm mộ phải cùng nhau giải để tiết lộ tên của các bản nhạc vault sắp ra mắt.

Swifties tập thể giải quyết 33 triệu (Vâng, đúng nó đấy triệu) câu đố trong vòng chưa đầy 24 giờ. Các trò chơi đóng một vai trò kép - không chỉ Swift công bố tên bài hát vault, nhưng cô ấy đã lấy lại các tìm kiếm trên Google của cô ấy trong quá trình.

Fandom của Swift trải qua nhiều thế hệ. Cô ấy là một người thuộc thế hệ thiên niên kỷ tinh túy và nhiều người hâm mộ đã lớn lên cùng Swift trong hai thập kỷ qua. Một số thậm chí còn bắt đầu đưa con cái của họ đến buổi hòa nhạc, đăng video trong số họ đặt chân đến cầu Long Live.

Cô ấy cũng đã tìm được khán giả trẻ hơn trên TikTok, một nền tảng chủ yếu được sử dụng bởi Gen Z. Được trìu mến gọi là “SwiftTok” bởi người hâm mộ (và bây giờ Swift mình), người dùng đăng video để tương tác với các Swifties khác và tham gia vào cộng đồng.

Các ca khúc của Swift thường được sử dụng theo xu hướng thịnh hành. Việc phát hành Midnights năm ngoái đã có nhiều người nhảy theo Bejeweled và Karma, nhưng danh mục cũ hơn của Swift cũng đã hoạt động tốt. Bản phối lại của Chuyện tình đã lan truyền trong 2020, đã giúp thế hệ mới khám phá âm nhạc cũ của cô ấy. Gần đây nhất, bài hát August của cô đã được sử dụng để chạy trên bãi biển và quay xung quanh với vật nuôi của bạn.

Cô ấy cũng liên kết chặt chẽ với các chương trình dành cho giới trẻ như The Summer I Turned Pretty, trong đó có giới thiệu 13 bài hát của cô ấy trong suốt hai mùa đầu tiên của chương trình. Âm nhạc của Swift đóng vai trò trung tâm của câu chuyện đến nỗi tác giả Jenny Han gần như tâm huyết cuốn sách thứ hai cho cô ấy.

Swift tiếp tục thống trị cuộc trò chuyện về văn hóa thông qua âm nhạc, các quyết định kinh doanh và lượng người hâm mộ cuồng nhiệt của cô.

Hiện tại, mức độ phổ biến của Swift đang ở mức cao nhất mọi thời đại và có thể dễ dàng coi sự cường điệu này như một xu hướng đã qua. Nhưng nếu 17 năm đầu tiên này không có ý nghĩa gì thì Swift đã chứng minh rằng cô ấy sẽ ở đây lâu dài và xứng đáng với thời gian của chúng ta.

Kate Pattison, Tiến sĩ, Đại học RMIT

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.