'Ai nghĩ vậy?' Shutterstock
'Điều quan trọng đối với tôi là tôi tự đưa ra quyết định, nhưng tôi thường tự hỏi họ thực sự bị ảnh hưởng bởi các chuẩn mực văn hóa và xã hội như thế nào, bởi quảng cáo, truyền thông và những người xung quanh. Tất cả chúng ta đều cảm thấy cần phải phù hợp, nhưng điều này có ngăn cản chúng ta đưa ra quyết định cho chính mình không? Nói tóm lại, tôi có thể trở thành một nhà tư tưởng thực sự tự do không? ' Richard, Yorkshire.
Có tin tốt và tin xấu về điều này. Trong bài thơ của mình Invictus, William Ernest Henley đã viết: Vấn đề không phải là cách eo biển, Làm thế nào bị buộc tội trừng phạt cuộn giấy, tôi là chủ nhân của số phận của tôi, tôi là đội trưởng của linh hồn tôi.
Mặc dù là đội trưởng đơn độc của linh hồn bạn là một ý tưởng trấn an, nhưng sự thật lại mang nhiều sắc thái hơn. Thực tế là chúng ta là những sinh vật xã hội được thúc đẩy bởi một sâu sắc cần phải phù hợp với - và như một hệ quả, tất cả chúng ta đều bị ảnh hưởng nặng nề bởi các chuẩn mực văn hóa.
Nhưng để đi đến chi tiết cụ thể của câu hỏi của bạn, ít nhất, quảng cáo, có thể không ảnh hưởng đến bạn nhiều như bạn tưởng tượng. Cả nhà quảng cáo và những người chỉ trích quảng cáo như chúng tôi đều nghĩ rằng quảng cáo có thể khiến chúng tôi nhảy theo bất kỳ cách nào họ muốn, đặc biệt là bây giờ mọi thứ đều là kỹ thuật số và nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hóa là có thể theo một cách mà nó chưa từng có trước đây.
Thực tế, không có khoa học chính xác về quảng cáo. Hầu hết các sản phẩm mới đều thất bại, mặc dù quảng cáo họ nhận được. Và ngay cả khi doanh số tăng, không ai chắc chắn chính xác về vai trò của quảng cáo. Là người tiên phong tiếp thị John Wanamaker cho biết:
Một nửa số tiền tôi chi cho quảng cáo là lãng phí; rắc rối là tôi không biết một nửa.
Bạn muốn các nhà quảng cáo phóng đại hiệu quả của quảng cáo và các học giả về quảng cáo thường đưa ra tuyên bố khiêm tốn hơn. Ngay cả những điều này, mặc dù, có thể được đánh giá quá cao. Các nghiên cứu gần đây đã tuyên bố rằng cả hai Trực tuyến và Ngoại tuyến, các phương pháp thường được sử dụng để nghiên cứu hiệu quả quảng cáo đã phóng đại rất nhiều sức mạnh của quảng cáo để thay đổi niềm tin và hành vi của chúng ta.
Điều này đã khiến một số người cho rằng không chỉ một nửa, mà có lẽ gần như tất cả tiền quảng cáo đều bị lãng phí, ít nhất là trực tuyến.
Khi quảng cáo không hoạt động Shutterstock
Có kết quả tương tự bên ngoài thương mại. Một đánh giá về các thí nghiệm thực địa trong chiến dịch tranh cử chính trị đã lập luận về ước tính tốt nhất về tác động của việc tiếp xúc và quảng cáo chiến dịch đối với các lựa chọn ứng cử viên của người Mỹ trong các cuộc bầu cử nói chung là zero. Số không!
Nói cách khác, mặc dù chúng tôi thích đổ lỗi cho truyền thông đối với cách mọi người bỏ phiếu, thật khó để tìm thấy bằng chứng vững chắc về thời điểm và cách mọi người bị ảnh hưởng bởi các phương tiện truyền thông. Một giáo sư khoa học chính trị, Kenneth Newton, đã đi xa đến mức tuyên bố Đây không phải là phương tiện truyền thông, ngu ngốc.
Nhưng mặc dù quảng cáo là một lực lượng yếu và mặc dù bằng chứng cứng nhắc về cách các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến các lựa chọn cụ thể là khó nắm bắt, nhưng mỗi người trong chúng ta chắc chắn bị ảnh hưởng bởi văn hóa nơi chúng ta sống.
Tín đồ thời trang
Thời trang tồn tại cả cho những thứ hời hợt, chẳng hạn như mua quần áo và chọn một kiểu tóc cụ thể, nhưng cũng cho những hành vi sâu sắc hơn như giết người và thậm chí tự sát. Thật vậy, tất cả chúng ta đều vay mượn rất nhiều từ những người chúng ta lớn lên và những người xung quanh chúng ta, đến nỗi dường như không thể đặt ra một ranh giới rõ ràng giữa bản thân cá nhân của chúng ta và xã hội rèn cho chúng ta.
Hai ví dụ: Tôi không có bất kỳ hình xăm nào trên khuôn mặt và tôi không muốn có bất kỳ hình xăm nào. Nếu tôi muốn có một hình xăm trên mặt, gia đình tôi sẽ nghĩ tôi điên mất. Nhưng nếu tôi sinh ra ở một số nền văn hóa, nơi những hình xăm này phổ biến và thể hiện địa vị cao, chẳng hạn như văn hóa truyền thống của người Maori, mọi người sẽ nghĩ tôi khác thường nếu tôi không muốn xăm mặt.
Tương tự như vậy, nếu tôi được sinh ra là một Viking, tôi có thể cho rằng tham vọng cao nhất của tôi sẽ là chết trong trận chiến, rìu hoặc kiếm trong tay. Trong hệ thống niềm tin của họ, sau tất cả, đó là cách chắc chắn nhất để Valhalla và một thế giới bên kia vinh quang. Thay vào đó, tôi là một học giả tự do với tham vọng cao nhất là được chết bình yên trên giường, cách xa mọi vết máu. Lời hứa của Valhalla không có ảnh hưởng đối với tôi.
Người Viking có niềm tin khác với hầu hết các học giả tự do hiện đại. Shutterstock
Cuối cùng, tôi lập luận rằng tất cả những mong muốn của chúng ta đều được mô phỏng theo văn hóa mà chúng ta sinh ra.
Nhưng nó trở nên tồi tệ hơn. Ngay cả khi chúng ta bằng cách nào đó có thể giải phóng bản thân khỏi những kỳ vọng về văn hóa, các lực lượng khác cũng tác động đến suy nghĩ của chúng ta. Của bạn gen có thể ảnh hưởng đến tính cách của bạn và do đó, họ cũng phải, gián tiếp, có ảnh hưởng đến niềm tin của bạn.
Sigmund Freud, người sáng lập phân tâm học, nổi tiếng nói về ảnh hưởng của cha mẹ và nuôi dưỡng hành vi, và anh ta có lẽ đã không sai 100%. Ngay cả về mặt tâm lý, làm thế nào bạn có thể suy nghĩ thoải mái, tách biệt khỏi những ảnh hưởng song sinh của kinh nghiệm trước đây và những người khác?
Từ góc độ này, tất cả các về hành vi và mong muốn của chúng ta bị ảnh hưởng sâu sắc bởi các lực lượng bên ngoài. Nhưng điều này có nghĩa là họ cũng không phải của chúng ta?
Câu trả lời cho vấn đề nan giải này, tôi nghĩ, không phải là để giải phóng bản thân khỏi những tác động bên ngoài. Điều này là không thể. Thay vào đó, bạn nên xem bản thân và ý tưởng của mình là giao điểm của tất cả các lực lượng đến chơi với bạn.
Một số trong số này được chia sẻ - như văn hóa của chúng tôi - và một số là duy nhất cho bạn - trải nghiệm độc đáo của bạn, lịch sử và sinh học độc đáo của bạn. Là một người suy nghĩ tự do, từ quan điểm này, có nghĩa là làm việc chính xác những gì có ý nghĩa với bạn, từ nơi bạn đang ở.
Bạn không thể - và không nên - bỏ qua những ảnh hưởng bên ngoài, nhưng tin tốt là những ảnh hưởng này không phải là một loại lực lượng áp đảo. Tất cả các bằng chứng tương thích với quan điểm rằng mỗi chúng ta, lựa chọn theo lựa chọn, tin theo niềm tin, có thể đưa ra quyết định hợp lý cho bản thân, không bị xáo trộn khỏi những ảnh hưởng của người khác và quá khứ, nhưng tự do vạch ra những con đường độc đáo của riêng mình trong tương lai.
Rốt cuộc, thuyền trưởng của một con tàu không ra khơi trong khi phớt lờ gió - đôi khi họ đi cùng nó, đôi khi chống lại nó, nhưng họ luôn tính đến nó. Tương tự như vậy, chúng tôi suy nghĩ và đưa ra lựa chọn của chúng tôi trong bối cảnh của tất cả các trường hợp của chúng tôi, không phải bằng cách bỏ qua chúng.
Giới thiệu về Tác giả
Tom Stafford, Giảng viên khoa học tâm lý và nhận thức, Đại học Sheffield
Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.
Sách về cải thiện hiệu suất từ danh sách bán chạy nhất của Amazon
"Đỉnh cao: Bí mật từ khoa học chuyên môn mới"
của Anders Ericsson và Robert Pool
Trong cuốn sách này, các tác giả dựa trên nghiên cứu của họ trong lĩnh vực chuyên môn để cung cấp những hiểu biết sâu sắc về cách mọi người có thể cải thiện hiệu suất của họ trong bất kỳ lĩnh vực nào của cuộc sống. Cuốn sách đưa ra các chiến lược thực tế để phát triển các kỹ năng và đạt được thành thạo, tập trung vào thực hành và phản hồi có chủ ý.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Thói quen nguyên tử: Một cách dễ dàng và đã được chứng minh để xây dựng thói quen tốt và phá vỡ thói quen xấu"
của James Clear
Cuốn sách này đưa ra những chiến lược thiết thực để xây dựng những thói quen tốt và phá vỡ những thói quen xấu, tập trung vào những thay đổi nhỏ có thể dẫn đến kết quả lớn. Cuốn sách dựa trên nghiên cứu khoa học và các ví dụ thực tế để đưa ra lời khuyên hữu ích cho bất kỳ ai muốn cải thiện thói quen của mình và đạt được thành công.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Tư duy: Tâm lý mới của thành công"
bởi Carol S. Dweck
Trong cuốn sách này, Carol Dweck khám phá khái niệm tư duy và cách nó có thể tác động đến hiệu suất và thành công của chúng ta trong cuộc sống. Cuốn sách cung cấp những hiểu biết sâu sắc về sự khác biệt giữa tư duy cố định và tư duy cầu tiến, đồng thời cung cấp các chiến lược thiết thực để phát triển tư duy cầu tiến và đạt được thành công lớn hơn.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Sức mạnh của thói quen: Tại sao chúng ta làm những gì chúng ta làm trong cuộc sống và kinh doanh"
bởi Charles Duhigg
Trong cuốn sách này, Charles Duhigg khám phá khoa học đằng sau sự hình thành thói quen và cách sử dụng nó để cải thiện hiệu suất của chúng ta trong mọi lĩnh vực của cuộc sống. Cuốn sách đưa ra những chiến lược thiết thực để phát triển những thói quen tốt, loại bỏ những thói quen xấu và tạo ra sự thay đổi lâu dài.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Thông minh hơn, nhanh hơn, tốt hơn: Bí quyết làm việc hiệu quả trong cuộc sống và kinh doanh"
bởi Charles Duhigg
Trong cuốn sách này, Charles Duhigg khám phá khoa học về năng suất và cách sử dụng nó để cải thiện hiệu suất của chúng ta trong mọi lĩnh vực của cuộc sống. Cuốn sách dựa trên các ví dụ và nghiên cứu trong thế giới thực để đưa ra lời khuyên thiết thực nhằm đạt được năng suất và thành công cao hơn.
