Thời báo New YorkDân trí, địa điểm và những điều mà Donald Trump đã xúc phạm trên TwitterNghiêng là một chỉ số khá tốt về mức độ diễn ngôn của ứng cử viên của Đảng Cộng hòa cho tổng thống Mỹ trong cuộc bầu cử tháng 11. Những lời lăng mạ của Trump thường được đọc giống như tác phẩm của một đứa trẻ, nhưng tôi muốn mô tả anh ta là một nhà hùng biện của nhào vì mọi người đang phạm sai lầm khi họ gạt bỏ anh ta quá rõ ràng. Trump sử dụng ngôn ngữ đơn giản và xúc phạm sân chơi trong các cuộc biểu tình chiến dịch của mình - nhưng điều này không có nghĩa là ông không phải là một diễn giả có kỹ năng cao.

Đó là một phần kỹ năng hùng biện của anh ấy đã giúp anh ấy bất chấp tỷ lệ để trở thành ứng cử viên của đảng Cộng hòa và - bất chấp các bài báo tiên tri của mình - một cuộc thăm dò gần đây cho thấy ông đã giảm sự dẫn dắt của đối thủ Hillary Clinton. Giả sử từ nay đến tháng 11, anh không như hy vọng, nhiềunổ tungBầu cử tổng thống có thể gần hơn nhiều người nghĩ. Tôi muốn cố gắng đặt ra lý do tại sao anh ta rất hiệu quả.

1. Thời gian

Thời gian trong giao hàng luôn luôn quan trọng - và tất nhiên Trump được thực hành tại đó thông qua kinh nghiệm truyền hình của mình. Nhưng thời gian cũng có vấn đề ở quy mô lớn hơn - và 2016 là năm hoàn hảo, không hạnh phúc và không linh thiêng để Trump bước vào giai đoạn đúng đắn. Sự vỡ mộng với chính trị Hoa Kỳ và mong muốn về một nhân vật chống thành lập phản ánh bộ phận cố thủ: dòng lỗi về nhập cư, quyền LGBTQI, kiểm soát súng và môi trường kết hợp với ý nghĩa rằng Giới thượng lưu Washington chi phối dưới ngón tay cái của vận động hành lang giàu có.

Với sự khác biệt quan trọng, thời gian cũng là vấn đề tương đương với 1929: khủng hoảng tài chính, khắc khổ, thất nghiệp, suy thoái tiền lương và nghèo đói. Điều này mở ra sự mất lòng tin của giới thượng lưu, bất bình tập thể và tìm kiếm vật tế thần. Giải thích đơn giản, những lời hứa hoành tráng và bash thành lập - thương hiệu của Trump - có thể phát triển mạnh trong môi trường này.

KHAI THÁC. Biểu ngữ vẫy

Ranh giới giữa hai đảng của Hoa Kỳ - và ở Anh giữa hai bên trong cuộc trưng cầu dân ý ở EU - có thể được bắt nguồn từ các khẩu hiệu chống nhập cư: xây dựng một bức tường, chúng tôi muốn đất nước của chúng tôi trở lại, bảo vệ biên giới của chúng tôi, vi phạm điểm. Chính vì, mặc dù, sự đơn giản ở trường mẫu giáo của họ, những khẩu hiệu cỡ cắn này vô cùng mạnh mẽ.

Điều này không phải vì nội dung ngữ nghĩa của chúng - cho dù chúng có ý nghĩa hay không. Họ được mã hóa tiếng khóc tập hợp. Thay vì một cuộc chiến ngôn từ, cả hai bờ Đại Tây Dương đang phải đối mặt với một cuộc chiến bản sắc. Tấn công khẩu hiệu vì họ thiếu chi tiết bỏ lỡ điểm. Tương tự như vậy, nhìn thấy các chính sách của Trump (xây dựng một bức tường, cấm người Hồi giáo, v.v.) vì chính sách thực tế của Hồi giáo bị nhầm lẫn. Chúng có hiệu quả một phần vì chúng cực kỳ không giống với các chính sách chiến dịch thông thường và hoạt động kinh doanh trên truyền thống như bình thường.

KHAI THÁC. Phá vỡ quy tắc

Một số diễn giả có hiệu quả vì họ kiểm soát các chủ đề đang được tranh luận: thiết lập một khung tham chiếu hoặc thiết lập một chương trình nghị sự. Nhưng Trump phá vỡ các quy tắc trong một chiến dịch được thúc đẩy bởi thương hiệu của ông. Bạn đã bị sa thải! Thương hiệu giật gân liên tục biến các câu hỏi về chi tiết và chính sách thành các cuộc chiến về nhân cách và bản sắc.

Bà Clinton có thể hủy bỏ chính sách của Trump về chính sách, nhưng không may cho trại của bà, Trump đã biến điều này - và có lẽ những năm bầu cử sau đó - thành một nói chuyện nhẹ nhàng mùa hè. Những lời lăng mạ của Trump đã gắn thẻ các đối thủ của anh ta bằng cách sử dụng cùng một công thức mà thương hiệu của Bad badiesies trong WWE đấu vật:

4. kinh nghiệm

Giảm nó đến mức ngớ ngẩn, các đối thủ của ông đã thu gọn kinh nghiệm của Trump vào các mùa The Apprentice của 14. Nhưng trong khi nó liên tục bị chế giễu là không liên quan đến việc từ bỏ công việc của tổng thống, mọi người lại bỏ lỡ những cách liên quan đến vận động tranh cử cho công việc của tổng thống. Người học việc đã cho Trump công nhận hộ gia đình và hào quang của sự thành công. Cũng quan trọng không kém, nó cũng cung cấp chương trình huấn luyện lý tưởng cho chiến dịch hoạt hình xúc phạm mà không ai ngờ tới - và không ai chuẩn bị cho.

Nó cho chúng tôi có lẽ là chiến dịch duy nhất Trump có thể chạy. Những lo ngại được đặt đúng chỗ về giá trị của khóa đào tạo này đã thúc đẩy Barack Obama phải thận trọng nhiều lần rằng cuộc bầu cử này không phải là truyền hình thực tế và cố gắng chuyển trọng tâm sang bà Clinton ứng cử viên tổng thống đủ điều kiện nhất trong lịch sử.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Cho dù điều này là cắt qua là nghi vấn. Obama chế giễu các thông tin và chiều rộng kinh nghiệm của ông Trump tại Bữa tối của các phóng viên Nhà Trắng 2011. Nó xóa một nụ cười trên khuôn mặt của Trump nhưng năm năm trên tin nhắn dường như không bị mắc kẹt.

KHAI THÁC. Kiểm soát chu kỳ tin tức

Trump dường như có thể nuôi các nhà báo những câu chuyện tuyệt vời theo ý muốn. Một câu nói kỳ quặc - chẳng hạn như làm rõ kỳ lạ của anh ấy vào tháng Hai:Tôi không thích đánh nhau với Giáo hoàngXẻng - sinh ra các tiêu đề bắt mắt và giúp dễ dàng tạo bản sao hoặc nhấp chuột.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Điều này đã cung cấp nhiên liệu miễn phí cho một chiến dịch tài trợ ít hơn nhiều so với của bà Clinton. Tuần trước đã chứng kiến ​​một sự thay đổi trong chiến thuật của bà Clinton: một cuộc tấn công trực tiếp vào Trump, đóng sầm tư tưởng phân biệt chủng tộc của mình trong một bài phát biểu kiểm tra tên đối thủ của cô không dưới 80 lần.

Thông thường, các chính trị gia sử dụng đối thủ của tôi, đối thủ của tôi, để từ chối tên thời gian phát sóng của đối thủ. Nhưng việc đặt tên Trump đã cho phép bà Clinton vẽ ông tách ra khỏi đảng của ông, nhấn mạnh sự tương phản với các đảng Cộng hòa ôn hòa và các ứng cử viên Cộng hòa trước đây. Kiểm tra tên đặt anh ta trong công ty của những kẻ cực đoan. Đó là chuyên nghiệp, xuất sắc, khéo léo, pháp y. Vậy Trump đã làm gì? Anh ta rút một vụ bê bối ra khỏi túi của mình - gọi bà Clinton là một người khổng lồ, và châm ngòi cho một mối thù khác với sự nổi bật neo TV ăn sáng.

T tấn công ngược có thể rất hiệu quả một phần vì nó tạo ra sự đối xứng sai lầm: Clinton nói Trump là người phân biệt chủng tộc, Trump nói rằng bà Clinton là một kẻ cố chấp - họ cũng tệ như nhau. Đó là một kỹ thuật sân chơi lâu đời.

Đầu năm nay, cảnh báo đã được đưa ra rằngchế giễu Brexiter là một cách chắc chắn để đánh mất lập luậnMùi. Những người ủng hộ bà Clinton mắc sai lầm song song nếu họ bỏ qua hoặc chế giễu những gì làm cho Trump thành công. Những gì nhà hùng biện Trump có thể làm có thể không bền vững, nhưng nó rất đáng chú ý - và đáng sợ.

Giới thiệu về Tác giả

Kevin Morrell, Giáo sư Chiến lược và Đồng nghiệp giữa Học viện Anh, Trường kinh doanh Warwick, Đại học Warwick

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at

Cảm ơn đã ghé thăm Nội địa.com, ở đâu có 20,000 + những bài báo thay đổi cuộc sống quảng bá "Thái độ mới và những khả năng mới". Tất cả các bài viết được dịch sang Hơn 30 ngôn ngữ. Theo dõi đến Tạp chí Nội tâm, xuất bản hàng tuần và Cảm hứng hàng ngày của Marie T Russell. Tạp chí InsideSelf đã được xuất bản từ năm 1985.