Phụ nữ Ran cho Quốc hội tránh các vấn đề phụ nữ trong quảng cáo chiến dịch của họ

Phụ nữ Ran cho Quốc hội tránh các vấn đề phụ nữ trong quảng cáo chiến dịch của họ
Ảnh chụp màn hình của 'Elaine Luria cho Quốc hội: Thay đổi biển.' YouTube

Một số lượng kỷ lục của phụ nữ đã tuyên thệ vào Quốc hội vào Tháng Một 3, 2019.

Dòng ứng cử viên nữ đã giúp biến cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ thành điều mà nhiều nhà quan sát gọi là một vụNăm của người phụ nữ".

Nhưng bất chấp làn sóng cử tri ủng hộ phụ nữ, những người chiến thắng này đã đến Quốc hội hoặc nhà nước không phải bằng cách xác định họ là ứng cử viên của Phụ nữ, mà thay vào đó bằng cách vượt qua các vấn đề thường liên quan đến giới tính của họ, từ trả công bằng cho đến tự do sinh sản.

Chúng tôi là chuyên gia về phụ nữ và chính trịvà gần đây nghiên cứu chúng tôi tiến hành tại Đại học Maryland Trung tâm Rosenker về truyền thông chính trị & lãnh đạo công dân, chúng tôi đã kiểm tra các quảng cáo chính trị 2018 để hiểu cách người phụ nữ xác định các ứng cử viên và trình độ của họ cho chức vụ.

Chúng tôi thấy rằng, bất chấp sự phát triển của phong trào #MeToo, phụ nữ vẫn cẩn thận khi chơi thẻ giới tính của người dùng. Họ đã tránh những gì thường được hiểu là NghiNhững vấn đề của phụ nữCó liên quan đến bình đẳng giới như phá thai, trả công bằng, bạo lực tình dục và quấy rối.

Sức mạnh chiếu

Chúng tôi đã nghiên cứu các quảng cáo bầu cử chung được sản xuất bởi những người thách thức phụ nữ tranh cử vào Quốc hội Hoa Kỳ hoặc cho thống đốc tiểu bang của họ. Chúng tôi đã sử dụng quảng cáo 52 từ các ứng cử viên 25 - chín đảng Cộng hòa và Dân chủ 16. Mặc dù có nhiều phụ nữ Dân chủ ganh đua cho chức vụ hơn đảng Cộng hòa, chúng tôi đảm bảo cân bằng quảng cáo theo đảng (quảng cáo 29 của đảng Cộng hòa và quảng cáo 23 của đảng Dân chủ). Tất cả chúng được tạo ra bởi các ứng cử viên trong những gì chúng tôi xác định là các chủng tộc cạnh tranh, có nghĩa là điểm 10 hoặc ít hơn cách biệt ứng cử viên và đối thủ của họ vào tháng 9 30, 2018.

Một chủ đề nổi bật vượt qua cả quảng cáo của Đảng Dân chủ và Cộng hòa là sức mạnh và thành tích của ứng cử viên trong sự nghiệp đã loại trừ phụ nữ trong lịch sử. Những quảng cáo này cho thấy những thế mạnh riêng của những người phụ nữ này dường như chuẩn bị cho họ vào thế giới hỗn độn của chính trị Hoa Kỳ.

Trong Mẹ Quảng cáo, Dân chủ Sharice Davis, người đang chạy đua vào ghế nhà ở Hoa Kỳ tại Kansas, nổi bật với việc cô ấy đánh một túi đấm - cô ấy từng là một võ sĩ võ thuật hỗn hợp. Cô tự nhận mình là một chiến binh người Viking, người sẽ không bao giờ lùi bước.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


{youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

đảng viên đảng dân chủ Elaine L niệu chạy đua vào ghế nhà ở Hoa Kỳ ở Virginia và chọn làm nổi bật sự nghiệp quân sự của mình trong Hải quân. Trong cô ấy "Thay đổi biểnQuảng cáo, cô được hiển thị lái một tàu chiến. Quảng cáo nhấn mạnh rằng cô ấy đã được triển khai sáu lần trong suốt sự nghiệp quân sự của mình.

Phụ nữ Cộng hòa cũng truyền đạt sức mạnh của họ bằng những từ ngữ quyền lực: "Chứng minh," "Chiến đấu"Fearless.

Thuộc đảng cộng hòa Martha McSally, người chạy trong cuộc đua Thượng viện Hoa Kỳ tại Arizona, tự nhận mình là người phụ nữ đầu tiên lái máy bay chiến đấu làm nhiệm vụ tích cực trong quảng cáo của mình Đã triển khai. Thuộc đảng cộng hòa Kim trẻ, người từng chạy đua vào Nhà của Hoa Kỳ ở California, tự nhận mình là một nhà lãnh đạo kinh doanh tự tạo của người Hồi giáo, người đã hứa sẽ không bao giờ bỏ cuộc trong một quảng cáo có tiêu đề "Cộng đồng của tôi."

Một ứng cử viên trong nghiên cứu của chúng tôi đã phát triển một quảng cáo tập trung vào quyền sinh sản của phụ nữ (Bác sĩ Kim Schrier "Cửa" quảng cáo - ứng cử viên US House từ Washington). Các quảng cáo khác, được sản xuất bởi đảng Dân chủ và Cộng hòa, che đậy sự bất bình đẳng giới mà phụ nữ tiếp tục phải đối mặt. Thay vào đó, họ ngụ ý rằng bình đẳng giới đã đạt được bởi vì các ứng cử viên đã phá vỡ rào cản giới tính một tay. Như Merida L. Johns của Trung tâm phát triển lãnh đạo phụ nữ làm cho rõ ràng, chỉ vì phụ nữ cá nhân là người thành công cao không có nghĩa là các rào cản cấu trúc ngăn cản sự tiến bộ của phụ nữ đã được gỡ bỏ.

Tình trạng khó xử của phụ nữ Cộng hòa

Phụ nữ Cộng hòa, hơn cả đảng Dân chủ, đã phải cẩn thận xoay quanh các vấn đề về quyền bình đẳng của phụ nữ. Rốt cuộc, đa số đảng viên Cộng hòa đứng về phía Công lý Kavanaugh và Tổng thống Trump sau khi họ bị buộc tội hành vi sai trái tình dục.

Chúng tôi đã thấy điều này diễn ra trong thực tế là nhiều ứng cử viên nữ của đảng Cộng hòa liên kết mình với những người đàn ông mạnh mẽ hơn các ứng cử viên Dân chủ đã làm. Một lý do họ có thể đã làm điều này là để giảm bớt nhận thức về việc ứng cử của họ như một mối đe dọa đối với các cử tri quen với lãnh đạo nam.

{youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Ví dụ, đảng Cộng hòa Carol Miller, người đã chạy đến Nhà của Hoa Kỳ ở Tây Virginia, đã chạy một quảng cáo có các cựu chiến binh vì đã thách thức sự vĩ đại của đất nước. Vào cuối quảng cáo, cô được hai người đàn ông cơ bắp vây quanh - một người khai thác than và người kia là lính thủy.

Một số rõ ràng chạy trên coattails của Donald Trump. Và ứng cử viên Thượng viện Hoa Kỳ của Tennessee Marsha Blackburn đặc trưng một quảng cáo cho thấy cô ấy ôm chầm lấy tổng thống và khoe khoang về sự chứng thực của ông đối với bà.

Các ứng cử viên Cộng hòa khác đã sử dụng định kiến ​​giới để hạ bệ đối thủ của họ. Ví dụ, ở cô ấy Quảng cáo Walk Walk Quảng cáo, Elizabeth Heng, chạy đến Nhà Mỹ ở California, đã thách thức sự nam tính của đối thủ của cô, Đại diện Jim Costa, bằng cách miêu tả anh ta đi dạo trên đường bằng đôi giày cao gót màu đỏ khi giọng nói bị chế giễu: Đi bộ của Costa Costa trong đôi giày của Nancy Pelos.

Mang đi

Những quảng cáo này tiết lộ rằng sử dụng giới tính là một lợi thế, cố gắng thúc đẩy các vấn đề của phụ nữ, hoặc kêu gọi hành vi phân biệt giới tính vẫn là một thách thức đối với phụ nữ trong chính trị. Các quảng cáo trong nghiên cứu của chúng tôi phản ánh những lời cảnh báo mà nhà bầu cử Dân chủ Hồ Celinda đề nghị cho các ứng cử viên nữ: Vai trò giới truyền thống vẫn mạnh mẽ, ảnh hưởng đến những gì chúng ta cho là có thể chấp nhận và hành vi phù hợp cho nam giới và phụ nữ.

Trong 2018, như The Washington Post báo cáo, một số ứng cử viên đã buộc tội đối thủ của họ với hành vi phân biệt giới tính của người Viking trong khi những người khác có nhiều khả năng đã sử dụng những người thay thế khác để đưa ra những cáo buộc như vậy. Các ứng viên tránh xa những cáo buộc gây tranh cãi như vậy trong các quảng cáo mà chúng tôi nghiên cứu.

Trong nghiên cứu được công bố của mình, nhà xã hội học Robert D. viết rằng bởi vì Quan hệ tình dục hiện đại Giả sử sự phân biệt đối xử của người phụ nữ đối với phụ nữ đã được khắc phục, cảm giác về sự phẫn nộ của người Hồi giáo đối với những người cho rằng chủ nghĩa phân biệt giới tính. Thay vì giải quyết sự bất bình đẳng mà phụ nữ phải đối mặt ở nơi công cộng và tư nhân thế giới - cú đấm, súng bắn, lái tàu chiến, lái máy bay, điều hành các tập đoàn và liên kết với những người đàn ông mạnh mẽ.

Khi những phụ nữ mới được bầu này bước vào vai trò lãnh đạo của họ trong tuần này, câu hỏi đặt ra là liệu họ sẽ vượt qua hoặc giải quyết các vấn đề công bằng giới tính cuối cùng sẽ làm cho Năm của người phụ nữ di tích của quá khứ của chúng tôi.

Giới thiệu về tác giả

Shawn Parry-Giles, Giáo sư Truyền thông, Đại học Maryland; Aya Hussein Farhat, tiến sĩ Sinh viên, Đại học Maryland; Matthew Salzano, sinh viên tốt nghiệp, Đại học Marylandvà Skye de Saint Felix, nghiên cứu sinh, Đại học Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas và Sarah Vick đã đóng góp cho câu chuyện này.Conversation

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

{amazonWS: searchindex = Books; Keywords = Women in congress; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}