Những gì đang xảy ra với các nhà xuất bản độc lập không bắt đầu từ Google. Nó không bắt đầu từ thuật toán, trí tuệ nhân tạo hay bất kỳ công nghệ cụ thể nào. Nó bắt đầu từ những năm 1980 khi hai thay đổi chính sách có chủ đích đã định hình lại cách thức hoạt động của các tập đoàn Mỹ. Một thay đổi đã xóa bỏ các quy tắc ngăn chặn sự hình thành độc quyền. Thay đổi kia đã thay đổi cách thức trả lương cho các giám đốc điều hành. Cả hai cùng nhau biến việc bóc lột thành chiến lược kinh doanh sinh lời nhất trong hầu hết mọi ngành. Hiểu được điều này giải thích tại sao các hãng hàng không, ngân hàng, công ty thực phẩm và nền tảng công nghệ đều hợp nhất theo cùng một cách – và tại sao bốn mươi năm cầm quyền của cả hai đảng đều không thể ngăn chặn được điều đó.