Nếu các quốc gia không thể giữ nhiên liệu hóa thạch trong lòng đất thì ít nhất họ nên ngừng phát sóng quảng cáo của mình.
“Bố già của sự hỗn loạn khí hậu” trong các ngành công nghiệp than, dầu khí đã sử dụng các chiến dịch quảng cáo bóng bẩy (chưa kể đến vận động hành lang và hành động pháp lý) để bóp méo hồ sơ của họ về thiệt hại môi trường Tổng thư ký LHQ António Guterres nói tuần trước. Nếu bạn cho rằng mình miễn nhiễm với những chiến thuật này thì nghiên cứu lại gợi ý ngược lại. Quảng cáo khuyến khích công chúng sử dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Luật pháp đã ngăn cản các công ty thuốc lá làm điều này ở Anh và các nơi khác trong nhiều thập kỷ sau khi các vụ kiện y tế chống lại việc hút thuốc lá trở nên gay gắt hơn. Những hạn chế tương tự bây giờ phải áp dụng cho nhiên liệu hóa thạch, nguyên nhân áp đảo của biến đổi khí hậu, Peter Dietsch, giáo sư triết học tại Đại học Victoria, cho biết.
Sống tốt hơn nhờ ngụy biện
Để làm chậm và cuối cùng ngăn chặn tình trạng nóng lên toàn cầu, việc tiêu thụ nhiên liệu hóa thạch và các sản phẩm liên quan phải giảm nhanh chóng.
“Tuy nhiên, quảng cáo cho những hàng hóa và dịch vụ như vậy có ở khắp mọi nơi, khuyến khích tiêu thụ nhiên liệu hóa thạch: các chuyến bay đến Rome, xe bán tải và SUV, du lịch đến Alaska, bít tết từ Argentina, v.v.,” Dietsch nói.
Dietsch lập luận rằng biến đổi khí hậu đã giết chết một số lượng người tương đương với việc hút thuốc, mặc dù gián tiếp: các đợt nắng nóng chết người, lũ lụt và hạn hán đều là những nguyên nhân gây ra các biển quảng cáo vung vẩy ô tô động cơ đốt, thịt bò và các kỳ nghỉ lễ.
Dietsch cho biết, sự đa dạng của các lựa chọn dành cho người tiêu dùng gây tổn hại đến khí hậu khiến việc quản lý những quảng cáo này trở nên khó khăn hơn, nhưng điều đó có thể thực hiện được.
“Đây là điểm khởi đầu hợp lý: Xác định một ngưỡng cường độ phát thải nhất định đủ điều kiện cho hàng hóa hoặc dịch vụ bị cấm.”
Khuyến khích tiêu dùng là một chuyện. Tuy nhiên, các công ty nhiên liệu hóa thạch tham gia quảng cáo vì một lý do khác: quản lý danh tiếng.
“Quảng cáo thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường [có thể] đáng kể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về cách các thương hiệu giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu,” các chuyên gia tiếp thị Morteza Abolhasani, Gordon Liu và kỹ sư Zahra Golrokhi tại Đại học Mở cho biết.
Người đọc bản tin, “người tiêu dùng có ý thức sinh thái” có nghĩa là bạn. Các nhà quảng cáo có thể thao túng mối quan hệ tình cảm của bạn với thiên nhiên để khiến bạn mua những sản phẩm được cho là thân thiện với môi trường nhưng có thể đắt hơn sản phẩm thay thế hàng đầu. Abolhasani, Liu và Golrokhi nhận thấy rằng chỉ cần thêm âm nhạc “lạc quan, tươi sáng” vào quảng cáo là đủ để để lại ấn tượng tích cực về thương hiệu.
“Nghiên cứu cho thấy các thương hiệu quảng cáo tính bền vững của họ hoạt động tốt hơn, nhưng người tiêu dùng không thể nghiên cứu mọi tuyên bố,” Matthew Hall, một học giả luật thỉnh giảng tại Te Herenga Waka - Đại học Victoria của Wellington, cho biết.
Thật vậy, bạn thậm chí có thể không nhận ra rằng mình đang xem một quảng cáo. Các công ty nhiên liệu hóa thạch nằm trong số những công ty chi nhiều nhất cho các quảng cáo của Google được thiết kế để giống kết quả tìm kiếm.
Bạn vẫn nghĩ mình sẽ không dễ bị lừa như vậy? Ở New Zealand, nhượng quyền trạm xăng gặp rắc rối pháp lý vì chiến dịch quảng cáo năm 2022. “Chúng tôi đang trong quá trình rút lui khỏi lĩnh vực kinh doanh xăng dầu,” nó tuyên bố, ngay trước khi doanh số bán nhiên liệu của công ty tăng vọt.
Bạn có thể nói đó là một ví dụ thô thiển. Nhưng nó đã hoạt động.
“Theo nghiên cứu của Hội đồng doanh nghiệp bền vững, hãng là một trong những công ty 'gắn liền với sự bền vững trong số ít nhất 50% người dân New Zealand,” Matt Halliday, giảng viên về sáng tạo thương hiệu và quảng cáo tại Đại học Công nghệ Auckland, cho biết.
Thuốc giải độc cho việc rửa xanh
Pháp luật hạn chế quảng cáo nhiên liệu hóa thạch đã nhích dần lên ở một số quốc gia. Pháp đã cấm những quảng cáo như vậy vào năm 2022 và Nghị viện Liên minh Châu Âu đã ban hành chỉ thị vào tháng 1 sẽ cấm các tuyên bố tiếp thị vô căn cứ như “thân thiện với môi trường”.
Các nhà phê bình cho rằng những quy định pháp lý này chưa đi đủ xa. Hall cho biết Quốc hội Canada đã xem xét một dự luật “có khả năng có phạm vi lớn hơn nhiều” so với các lệnh cấm hiện có ở châu Âu, vì nó sẽ hạn chế việc quảng bá nhiên liệu hóa thạch dưới bất kỳ hình thức nào. Một trong những điều nguy hiểm nhất và ít được quản lý nhất trong số này là tài trợ cho các đội thể thao.
“Ở mọi nơi bạn nhìn, thể thao là tràn ngập tiền từ nhiên liệu hóa thạchFreddie Daley, một cộng tác viên nghiên cứu về kinh tế chính trị tại Đại học Sussex, cho biết.
Chán nản với những lời nói dối mà không có sự đồng ý của họ, các nhà hoạt động đã lấy lại không gian công cộng các nhà quảng cáo nhiên liệu hóa thạch chiếm lĩnh và phá hoại thông điệp của họ.
Trong khi các đại biểu chính phủ đang tụ tập để phản đối thỏa thuận Paris về biến đổi khí hậu vào tháng 2015 năm XNUMX, một nhóm nghệ sĩ mặc áo vest màu cam đang di chuyển giữa các bến xe buýt ở thủ đô nước Pháp. Nhiệm vụ của họ: thay thế các áp phích quảng cáo bằng những sáng tạo của chính họ.
“'Giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu? Tất nhiên là không, chúng tôi là một hãng hàng không,' đọc một tấm áp phích bất hợp pháp như vậy. Thoạt nhìn, nó có vẻ hợp pháp một cách đáng ngạc nhiên. Tấm áp phích có chữ ký 'Air France – một phần của vấn đề',” Thomas Dekeyser, một nghiên cứu sinh tiến sĩ về địa lý văn hóa tại Đại học Southampton, cho biết.
Dietsch cho biết, so với quy mô của vấn đề khí hậu, việc hạn chế quảng cáo đối với các sản phẩm và hoạt động phát thải cao không phải là điều đặc biệt triệt để. Nhưng “tiếp quản quảng cáo và các hình thức bất tuân sáng tạo khác” đưa ra một cuộc tranh luận hiệu quả hơn về việc ai có quyền được lắng nghe tiếng nói của mình theo Dekeyser:
Ông nói: “Quyền đối với thành phố hiện được phân bổ không cân đối, với không gian quảng cáo trong không gian công cộng chỉ dành cho những người có đủ khả năng chi trả cho nó”.
“Một số áp phích trình bày những từ ngữ và hình ảnh phản ánh một cách thơ mộng về các phương thức sống thay thế nhằm gợi ý những biến đổi cơ bản hơn trong văn hóa có thể (và cần thiết) để ngăn chặn sự suy thoái môi trường.”
Jack Marley, Trình chỉnh sửa Môi trường + Năng lượng, Conversation
Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.
Sách về Môi trường từ danh sách Bán chạy nhất của Amazon
"Mùa xuân im lặng"
bởi Rachel Carson
Cuốn sách kinh điển này là một bước ngoặt trong lịch sử của chủ nghĩa môi trường, thu hút sự chú ý đến tác hại của thuốc trừ sâu và tác động của chúng đối với thế giới tự nhiên. Công việc của Carson đã giúp truyền cảm hứng cho phong trào môi trường hiện đại và vẫn còn phù hợp cho đến ngày nay, khi chúng ta tiếp tục vật lộn với những thách thức về sức khỏe môi trường.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Trái đất không thể ở được: Cuộc sống sau khi nóng lên"
của David Wallace-Wells
Trong cuốn sách này, David Wallace-Wells đưa ra lời cảnh báo rõ ràng về tác động tàn phá của biến đổi khí hậu và nhu cầu cấp thiết phải giải quyết cuộc khủng hoảng toàn cầu này. Cuốn sách dựa trên nghiên cứu khoa học và các ví dụ thực tế để cung cấp một cái nhìn nghiêm túc về tương lai mà chúng ta phải đối mặt nếu chúng ta không hành động.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Cuộc sống ẩn giấu của cây cối: Chúng cảm thấy gì, chúng giao tiếp như thế nào? Những khám phá từ một thế giới bí mật"
bởi Peter Wohlleben
Trong cuốn sách này, Peter Wohlleben khám phá thế giới kỳ thú của cây cối và vai trò của chúng trong hệ sinh thái. Cuốn sách dựa trên nghiên cứu khoa học và kinh nghiệm của chính Wohlleben với tư cách là người đi rừng để cung cấp những hiểu biết sâu sắc về những cách thức phức tạp mà cây cối tương tác với nhau và với thế giới tự nhiên.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Ngôi nhà của chúng ta đang bốc cháy: Cảnh một gia đình và một hành tinh đang gặp khủng hoảng"
của Greta Thunberg, Svante Thunberg và Malena Ernman
Trong cuốn sách này, nhà hoạt động khí hậu Greta Thunberg và gia đình cô kể lại hành trình của họ nhằm nâng cao nhận thức về nhu cầu cấp thiết phải giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu. Cuốn sách cung cấp một tài khoản mạnh mẽ và cảm động về những thách thức chúng ta phải đối mặt và sự cần thiết phải hành động.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
"Sự tuyệt chủng thứ sáu: Một lịch sử không tự nhiên"
của Elizabeth Kolbert
Trong cuốn sách này, Elizabeth Kolbert khám phá sự tuyệt chủng hàng loạt đang diễn ra của các loài do hoạt động của con người, dựa trên nghiên cứu khoa học và các ví dụ thực tế để cung cấp một cái nhìn nghiêm túc về tác động của hoạt động của con người đối với thế giới tự nhiên. Cuốn sách đưa ra lời kêu gọi hành động thuyết phục để bảo vệ sự đa dạng của sự sống trên Trái đất.
