Trí nhớ có thể là chìa khóa để chúng ta nhanh chóng cảm thấy mệt mỏi với những trải nghiệm nhất định, chẳng hạn như nghe nhạc hoặc ăn một số loại thực phẩm nhất định.

Những người có năng lực bộ nhớ làm việc lớn hơn thực sự mã hóa thông tin sâu sắc hơn, ông nói Noelle Nelson, tác giả chính của nghiên cứu trong Tạp chí nghiên cứu người tiêu dùng. Họ nhớ nhiều chi tiết hơn về những điều họ đã trải qua và điều đó khiến họ cảm thấy như họ đã có nó nhiều hơn. Cảm giác đó sau đó dẫn đến những người 'có năng lực lớn' cảm thấy mệt mỏi với những trải nghiệm nhanh hơn.

Nghiên cứu có thể có ý nghĩa đối với các nhà tiếp thị đang tìm cách duy trì sự quan tâm đến các sản phẩm và thương hiệu của họ. Người tiêu dùng cũng có thể được hưởng lợi từ nghiên cứu vì nó cung cấp một cửa sổ về cách bộ nhớ có thể là chìa khóa để trở nên bão hòa, đặc biệt là các sản phẩm hoặc thói quen mà họ hy vọng bỏ, chẳng hạn như ăn thực phẩm không lành mạnh.

Phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng nếu họ có thể tăng cường trí nhớ cho những lần khác họ đã ăn những thực phẩm này, họ có thể cảm thấy no và sau đó không tìm kiếm những thứ không lành mạnh đó, Trường kinh doanh Kansas.

Nelson và đồng tác giả Joseph Redden, phó giáo sư tiếp thị tại Đại học Minnesota, đã tiến hành bốn thí nghiệm riêng biệt với các sinh viên đại học. Các nhà nghiên cứu đã đo dung lượng bộ nhớ làm việc của mọi người theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như họ có thể nhớ một chuỗi chữ cái hay cách họ thực hiện trên trò chơi bộ nhớ Simon, trong đó người dùng cố gắng lặp lại một loạt các tông màu và ánh sáng.

Sau đó, những người tham gia thực hiện một nhiệm vụ trong đó cuối cùng họ sẽ trở nên mệt mỏi với những gì họ trải nghiệm, như xem tranh hoặc nghe nhạc.

Chúng tôi thấy rằng năng lực của họ dự đoán rằng họ đã mệt mỏi với nghệ thuật hay âm nhạc đến mức nào. Những người có dung lượng bộ nhớ lớn hơn đã bão hòa những thứ này nhanh hơn những người có dung lượng nhỏ hơn. Về cơ bản, những người có năng lực lớn nhận thức rằng họ đã trải nghiệm mọi thứ nhiều lần hơn vì họ nhớ những trải nghiệm đó tốt hơn.

Nghiên cứu trước đây chỉ suy đoán về mối liên hệ giữa bộ nhớ và tốc độ bão hòa, nhưng nghiên cứu này cung cấp bằng chứng trực tiếp, cô nói.

Các nhà tiếp thị có lẽ có thể sử dụng loại nghiên cứu này để đưa ra các chiến lược về các cách để giữ cho mọi người quan tâm lâu hơn. Ví dụ, việc giới thiệu các sản phẩm mới hoặc gây mất tập trung trong quảng cáo có thể giúp phá vỡ quá trình bão hòa vì chúng phá vỡ bộ nhớ, theo ông Nelson Nelson.

Các nhà nghiên cứu đã không nghiên cứu cụ thể việc ăn quá nhiều hoặc thực phẩm không lành mạnh, nhưng những phát hiện nên mở rộng cho những loại kinh nghiệm đó, cô nói.

Vì một phần lớn của việc ăn quá nhiều là do tâm lý, một giải pháp tâm lý như quá trình ghi nhớ có thể giúp mọi người kiểm soát việc ăn uống của họ, theo ông Nelson Nelson. Người tiêu dùng có thể có thể ăn no nhanh hơn bằng cách nhớ lại vài lần cuối cùng họ ăn.

nguồn: Đại học Kansas

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon