Cho dù bạn đang đặt vé máy bay vào phút cuối, hy vọng giành được chỗ ngồi cho một buổi hòa nhạc nổi tiếng hay muốn đi xem một trận bóng đá mờ nhạt trước mùa giải, bạn có thể gặp phải điều được gọi là giá động.

Sử dụng chiến lược này, các công ty điều chỉnh những gì họ đang tính phí để đáp ứng nhu cầu. Họ có thể giảm hoặc tăng giá cao nhất có thể theo thị trường trong thời gian thực để tối đa hóa số tiền họ kiếm được thông qua bán hàng.

Ngoài hãng hàng không và những đội thể thao, Chuỗi khách sạn, công ty cho thuê xe, nền tảng chia sẻ chuyến đi, công ty giải trí, tàu hàng và bất kỳ nhà bán lẻ bán hàng hóa theo mùa hoặc các mặt hàng nóng sử dụng giá động.

Nó dựa vào phần mềm chuyên dụng và thuật toán tinh vi để theo dõi chặt chẽ số lượng sản phẩm còn lại hiện có, cùng với lượng thời gian còn lại trước khi mặt hàng phải được bán hoặc bị lãng phí. Giá được điều chỉnh cho phù hợp.

Tại sao định giá động lại quan trọng

Các ngành công nghiệp thể thao và giải trí có động lực lớn để sử dụng định giá động.

Vì vé xem các sự kiện thể thao và giải trí có thể được bán lại, bất kỳ khoảng cách nào giữa mệnh giá của chúng và những gì người hâm mộ sẵn sàng trả đều dẫn đến mở cửa trên thị trường cho các nhà môi giới.

Đối với các sự kiện phổ biến như trận đấu loại trực tiếp hoặc các chuyến du đấu mỗi thập kỷ một lần, các nhà môi giới công nghệ tiên tiến có thể lấy số lượng lớn vé từ người bán ban đầu và bán lại chúng với mức chênh lệch lớn không mang lại lợi ích cho các đội thể thao, nghệ sĩ hoặc địa điểm.

Khi một nhóm, công ty giải trí hoặc nhà cung cấp mà họ đã thuê sử dụng định giá động, ít nhất là lý tưởng, nhiều doanh thu bán vé chảy vào túi của những người chịu trách nhiệm cho các sự kiện. Đó là, nếu khán giả cuối cùng sẽ trả tiền US$449 để xem Taylor Swift biểu diễn, sẽ hợp lý hơn nếu họ trả số tiền đó cho nhà cung cấp chính thức, chứ không phải người đầu cơ đã trả 75 đô la cho vé mà họ không bao giờ có ý định sử dụng.

Sự cố vé Swift, Springsteen

Để tối đa hóa số tiền kiếm được thông qua bán hàng, định giá linh hoạt là điều hợp lý. Tuy nhiên, đối xử công bằng là một yếu tố quan trọng trong các quyết định về giá vì khách hàng không muốn bị bóc lột. Đó có lẽ là lý do tại sao các đội thể thao và công ty giải trí đã miễn cưỡng để đặt giá ở mức cao ngất ngưởng có thể gây tổn hại đến danh tiếng của họ.

Khi định giá động dẫn đến mọi người cảm thấy bị lừa, sự phản đối kịch liệt của công chúng có thể xảy ra sau đó. Một ví dụ điển hình đã xảy ra vào mùa hè năm 2022 khi Ticketmaster, nhà phân phối và bán vé hàng đầu của Hoa Kỳ, người hâm mộ bị tính phí 5,000 đô la mỗi người hoặc nhiều hơn cho một số chỗ ngồi tốt nhất cho Chuyến lưu diễn năm 2023 của Bruce Springsteen.

Người hâm mộ Taylor Swift nghi ngờ điều tương tự đã xảy ra vào tháng 2022 năm XNUMX sau đợt bán trước cho chuyến lưu diễn tiếp theo của cô ấy – chuyến lưu diễn đầu tiên sau XNUMX năm của cô ấy – bị phá vỡ. Hệ thống của Ticketmaster bị sập do nhu cầu cao - khoảng 2 triệu vé đã được bán trong một ngày – dẫn đến giá bán lại cao ngất trời, gây bức xúc cho người hâm mộ. Một giám đốc của Ticketmaster nói với tôi rằng giá động không được sử dụng và giá đã được cố định trong suốt đợt giảm giá.

Tuy nhiên, Ticketmaster có lập luận định giá năng động là tiêu chuẩn ngành, vì vậy đừng hy vọng nó sẽ sớm biến mất.

Giới thiệu về Tác giả

Sở hữu Yilmaz, Trợ lý Giáo sư Hoạt động, Đại học Colorado Boulder

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách được đề xuất:

Vốn trong Hai-First Century
của Thomas Guletty. (Dịch bởi Arthur Goldhammer)

In Thủ đô trong thế kỷ XXI, Thomas Piketty phân tích một bộ sưu tập dữ liệu độc đáo từ hai mươi quốc gia, từ tận thế kỷ thứ mười tám, để khám phá các mô hình kinh tế và xã hội quan trọng. Nhưng xu hướng kinh tế không phải là hành động của Thiên Chúa. Hành động chính trị đã kiềm chế sự bất bình đẳng nguy hiểm trong quá khứ, Thomas Guletty nói, và có thể làm như vậy một lần nữa. Một công việc của tham vọng phi thường, độc đáo và nghiêm ngặt, Vốn trong Hai-First Century định hướng lại sự hiểu biết của chúng ta về lịch sử kinh tế và đối mặt với chúng ta với những bài học nghiêm túc cho ngày hôm nay. Những phát hiện của ông sẽ biến đổi cuộc tranh luận và thiết lập chương trình nghị sự cho thế hệ tư tưởng tiếp theo về sự giàu có và bất bình đẳng.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Tài sản của thiên nhiên: Làm thế nào kinh doanh và xã hội phát triển bằng cách đầu tư vào thiên nhiên
của Mark R. Tercek và Jonathan S. Adams.

Giá trị tự nhiên là gì? Câu trả lời cho câu hỏi này mà theo truyền thống đã được đóng khung trong các điều khoản về môi trường, đang cách mạng hóa cách chúng ta làm kinh doanh. Trong Thiên nhiên, Mark Tercek, Giám đốc điều hành của Tổ chức bảo tồn thiên nhiên và cựu chủ ngân hàng đầu tư, đồng thời là nhà văn khoa học Jonathan Adams cho rằng thiên nhiên không chỉ là nền tảng của sự thịnh vượng của con người, mà còn là khoản đầu tư thương mại thông minh nhất mà bất kỳ doanh nghiệp hay chính phủ nào cũng có thể thực hiện. Các khu rừng, vùng đồng bằng ngập nước và các rạn hàu thường được xem đơn giản là nguyên liệu thô hoặc là chướng ngại vật cần được giải tỏa, trên thực tế rất quan trọng đối với sự thịnh vượng trong tương lai của chúng ta là công nghệ hoặc luật pháp hoặc đổi mới kinh doanh. Thiên nhiên cung cấp một hướng dẫn thiết yếu cho sự thịnh vượng kinh tế của thế giới và sức khỏe của môi trường.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Vượt lên trên sự phẫn nộ: Điều gì đã xảy ra với nền kinh tế và nền dân chủ của chúng ta và cách khắc phục nó -- của Robert B. Reich

Trong cuốn sách kịp thời này, Robert B. Reich lập luận rằng không có gì tốt xảy ra ở Washington trừ khi công dân được tiếp sức và tổ chức để đảm bảo Washington hành động vì lợi ích công cộng. Bước đầu tiên là xem bức tranh lớn. Beyond Outrage kết nối các dấu chấm, cho thấy lý do tại sao phần thu nhập và sự giàu có ngày càng tăng lên hàng đầu đã gây khó khăn cho công việc và tăng trưởng cho mọi người khác, làm suy yếu nền dân chủ của chúng ta; khiến người Mỹ ngày càng trở nên hoài nghi về cuộc sống công cộng; và biến nhiều người Mỹ chống lại nhau. Ông cũng giải thích lý do tại sao các đề xuất của hồi quy quyền của Hồi giáo đã sai và cung cấp một lộ trình rõ ràng về những gì phải được thực hiện thay thế. Đây là một kế hoạch hành động cho tất cả những ai quan tâm đến tương lai của nước Mỹ.

Bấm vào đây để biết thêm thông tin hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Điều này thay đổi mọi thứ: Chiếm phố Wall và Phong trào 99%
bởi Sarah van Gelder và nhân viên của CÓ! Tạp chí.

Đây Changes Everything cho thấy phong trào Chiếm lĩnh đang thay đổi cách mọi người nhìn nhận bản thân và thế giới, loại xã hội mà họ tin là có thể, và sự tham gia của chính họ vào việc tạo ra một xã hội hoạt động cho 99% thay vì chỉ% 1. Nỗ lực để pigeonhole phong trào phi tập trung, phát triển nhanh chóng này đã dẫn đến sự nhầm lẫn và hiểu lầm. Trong tập này, các biên tập viên của VÂNG! Tạp chí tập hợp các tiếng nói từ bên trong và bên ngoài các cuộc biểu tình để truyền đạt các vấn đề, khả năng và tính cách liên quan đến phong trào Chiếm phố Wall. Cuốn sách này có sự đóng góp của Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, và những người khác, cũng như các nhà hoạt động nghề nghiệp đã ở đó từ đầu.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.