Rất ít sự kiện gói gọn sự mê đắm của chúng ta với một câu chuyện được kể nhiều như Giáng sinh. Như một nền văn hóa, chúng ta phụ thuộc vào câu chuyện như một công cụ để thương lượng cuộc sống hàng ngày của chúng ta và có ý nghĩa về thế giới xung quanh chúng ta. Đặc biệt, chúng tôi yêu thích những điều kỳ diệu bởi vì chúng cho phép chúng tôi tạm thời tạm ngưng sự hoài nghi và say sưa trong những niềm vui khi làm điều đó.
Đây là điều mà các thương hiệu tốt nhất quản lý kênh bằng cách khai thác những mong muốn, ký ức và khát vọng của chúng tôi. Tất cả con người cuối cùng bị ràng buộc bởi cùng những cảm xúc cốt lõi - cho dù đó là mong muốn, lo lắng hay sợ hãi của chúng ta. Các thương hiệu nhằm mục đích gói gọn những thứ này để chúng tôi có thể liên quan đến họ và do đó, chọn sản phẩm của họ hơn những sản phẩm khác được cung cấp.
Ví dụ, mong muốn của chúng tôi để có một bữa tiệc Giáng sinh hoàn hảo, được ghi lại trong một số quảng cáo của siêu thị. Cho dù đó là Marks và Spencer cung cấp cho chúng tôi ma thuật và Sparkle hay Sainsbury cho thấy sức mạnh của cộng đồng đến với nhau sau thảm họa buổi sáng Giáng sinh của gia đình - những quảng cáo này mang đến cảm giác mà chúng ta liên tưởng đến Giáng sinh và gợi lên trong chúng ta tinh thần lễ hội.
{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}
Công thức kỳ diệu
Cách chúng ta bị cuốn theo những ý tưởng này - đình chỉ logic và mặc khải trong thú vui của mùa - là điều làm cho Giáng sinh trở nên kỳ diệu. Nó bắt đầu khi chúng ta là trẻ em. Tường thuật cơ bản về ông già Noel, nơi cung cấp phần thưởng hữu hình cho việc tin vào phép thuật, là ví dụ rõ ràng nhất về phép thuật Giáng sinh khi chơi. Ý tưởng về việc cha bay Giáng sinh và tìm những món quà dưới gốc cây không có ở đó đêm hôm trước khiến cho phép thuật của câu chuyện dường như có thật.
Câu chuyện tôn giáo mà Giáng sinh dựa trên cũng có ý nghĩa kỳ diệu. Sự ra đời đồng trinh, ngôi sao đã dẫn dắt Magi đến với em bé Jesus, ban tặng những món quà cho Đấng cứu thế và thực hiện một lời tiên tri. Những câu chuyện này được kể cho chúng ta bởi những người thân yêu của chúng ta khi còn nhỏ, chúng ta thậm chí có thể thực hiện trong một vở kịch Chúa giáng sinh, ăn sâu vào chúng ta một niềm tin vào ma thuật như thật.
{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}
Có thể cho rằng, khái niệm hàng hóa là vật chứa có ý nghĩa tượng trưng có thể kéo dài trở lại thời kỳ này bắt đầu bằng sự tự nhiên. Tại đây, nghi thức tặng quà đã được thực hiện với mục đích truyền đạt sự tôn thờ hướng tới một mối quan hệ ấp ủ.
Việc hàng hóa hóa theo mùa không nên làm lu mờ tầm quan trọng lớn hơn mà chúng ta đặt vào truyền thống và nghi lễ. Đó là cách chúng ta sử dụng những món quà đầy ý nghĩa để thể hiện tình cảm của mình với những người thân yêu. Quảng cáo của Currys PC World gói gọn mong muốn này để nhận được một món quà mà chúng tôi thực sự thích - một món quà đòi hỏi tình yêu và sự chú ý để mua. Nó liên quan đến việc Jeff Goldblum bước vào một cách hài hước sau khi một người chồng mua cho vợ mình một trò chơi ghép hình và giải thích lý do tại sao đây không phải là một món quà tốt.
Giáng sinh cũng dành cho người lớn
Phần lớn phép thuật xung quanh Giáng sinh bắt nguồn từ thời thơ ấu. Nhưng cũng có rất nhiều trong đó cho người lớn, những người thực hiện hầu hết việc mua hiện tại. Khi trưởng thành, chúng ta có mong muốn đình chỉ sự hoài nghi của mình, từ bỏ tính hợp lý và một lần nữa, trải nghiệm niềm vui của việc tin vào câu chuyện Giáng sinh. Tuy nhiên, khi trưởng thành, chúng tôi cần trợ giúp để thực hiện việc này - và sự giúp đỡ đến từ các chiến dịch quảng cáo.
Mặc dù chúng tôi có thể coi các chiến dịch này là phương tiện được thiết kế để kích thích chủ nghĩa duy vật không cần thiết, năng lực đại lý của chúng tôi cũng có thể cho phép chúng tôi diễn giải những quảng cáo quyến rũ này thành những câu chuyện, được thiết kế để tiếp thêm niềm tin vào ma thuật.
{youtube}uMGR5jMKKs{/youtube}
Khả năng khai thác câu chuyện kỳ diệu về Giáng sinh của một thương hiệu cho phép chúng ta nhìn vào gương hàng hóa và đình chỉ sự hoài nghi khi chúng ta tham gia vào các truyền thống và nghi lễ hít thở sự sống vào ma thuật. Hơn nữa, nó mang đến cho người lớn cơ hội đóng vai ảo thuật gia, khi chúng tôi dệt câu chuyện văn hóa có sức lan tỏa này và xác thực nó cho trẻ em của chúng tôi, cho phép chúng cảm nhận niềm vui giống như chúng tôi ở tuổi chúng.
Nhưng điều quan trọng là chúng tôi duy trì sự phân biệt giữa ma thuật và vật chất. Mặc dù đôi khi bị che giấu trong chủ nghĩa thương mại thô sơ, như một nền văn hóa, chúng ta phải tập trung vào truyền thống và nghi thức của thời gian này khi chúng ta, trong công ty của những người gần gũi nhất với chúng ta, say sưa trong niềm tin phi lý về những gì nó tin vào ma thuật , Ít nhất là cho một chút.
Giới thiệu về Tác giả
Patrick Lonergan, Giảng viên về Tiếp thị và Truyền thông, Đại học Nottingham Trent. Lợi ích nghiên cứu và giảng dạy của ông được đặt vững chắc trong Lý thuyết Văn hóa Tiêu dùng. Một lập luận cốt lõi bao trùm công việc của tôi là chúng ta không thể tiếp tục hiểu được tiêu dùng thẩm mỹ mà chỉ tập trung vào người tiêu dùng thông qua một lăng kính đại diện.
Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.
Sách liên quan:
Tạp chí cầu nguyện cho phụ nữ: 52 tuần Kinh thánh, Nhật ký cầu nguyện sùng kính & hướng dẫn
của Shannon Roberts và Paige Tate & Co.
Cuốn sách này cung cấp một nhật ký cầu nguyện có hướng dẫn dành cho phụ nữ, với các bài đọc thánh thư hàng tuần, những lời nhắc nhở về lòng sùng kính và những lời nhắc nhở về việc cầu nguyện.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Thoát khỏi đầu của bạn: Ngăn chặn vòng xoáy của những suy nghĩ độc hại
bởi Jennie Allen
Cuốn sách này cung cấp những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để vượt qua những suy nghĩ tiêu cực và độc hại, dựa trên các nguyên tắc Kinh thánh và kinh nghiệm cá nhân.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Kinh thánh trong 52 tuần: Nghiên cứu Kinh thánh kéo dài cả năm cho phụ nữ
của Tiến sĩ Kimberly D. Moore
Cuốn sách này cung cấp một chương trình học Kinh Thánh kéo dài một năm cho phụ nữ, với các bài đọc và suy ngẫm hàng tuần, các câu hỏi nghiên cứu và lời nhắc cầu nguyện.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Loại bỏ vội vàng một cách tàn nhẫn: Làm thế nào để giữ sức khỏe về mặt cảm xúc và tinh thần sống trong sự hỗn loạn của thế giới hiện đại
bởi John Mark Comer
Cuốn sách này cung cấp những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để tìm kiếm hòa bình và mục đích trong một thế giới bận rộn và hỗn loạn, dựa trên các nguyên tắc và thực hành của Cơ đốc giáo.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Cuốn sách của Enoch
dịch bởi RH Charles
Cuốn sách này cung cấp một bản dịch mới của một văn bản tôn giáo cổ đại đã bị loại khỏi Kinh thánh, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về niềm tin và thực hành của các cộng đồng Do Thái và Cơ đốc giáo thời kỳ đầu.
