Bất cứ ai đã từng đưa ra một ý tưởng phim hay truyền hình ở Hollywood đều biết đến sự chuyên chế của khái niệm cao cấp. "Đó là một yếu tố chính của thế giới giải trí. Một khái niệm cao là một mánh lới quảng cáo đơn giản, ngắn gọn, dễ hiểu ngay lập tức: Abraham Lincoln là một thợ săn ma cà rồng; Fairy Fairy, Easter Bunny, Santa Claus và Jack Frost hợp sức để đánh bại một kẻ ác độc ác, Superman và Batman đối mặt như kẻ thù; Pride and Prejudice được mô phỏng lại như một cuộc chiến thây ma trong 19^thnước Anh; Lucifer đến trái đất để tham khảo ý kiến ​​với LAPD. (Nhân tiện, đây đều là những bộ phim hoặc chương trình truyền hình thực sự.)

Ở Hollywood, những mô tả một câu như thế này được gọi là loglines. "Đôi khi, chúng ít hơn một câu, đôi khi chỉ là một tiêu đề: Planet of the Apes, Snakes on a Plane, Cao bồi so với người ngoài hành tinh. Nhật ký ngắn gọn nhất có thể là sân huyền thoại cho Miami Vice: Cops MTV Cops. "

Giống như rất nhiều thứ ở Mỹ, khái niệm khái niệm cao đã nhanh chóng di cư từ Hollywood vào phần còn lại của nền văn hóa của chúng ta và trở thành một thứ bắt buộc trong mọi thứ, từ văn học đến công nghệ đến nghệ thuật ẩm thực đến các trang web đến tôn giáo. Nếu nó không phải là khái niệm cao, nó đã bị chôn vùi.

Một trong những điều đáng chú ý cuối cùng là chính trị, vốn luôn là một lĩnh vực có khái niệm rất thấp, nghiêm khắc với chính sách. Tuy nhiên, điều đó cũng đã thay đổi. Chiến thắng của tổng thống Donald Trump đã được gán cho tất cả các loại hiện tượng xã hội học, nhưng tôi cũng nghĩ rằng, một nền văn hóa mà phần lớn đã bị bỏ qua. Trump là ứng cử viên tổng thống khái niệm cao đầu tiên, và bây giờ ông đang tiến hành nhiệm kỳ tổng thống khái niệm cao đầu tiên. Điều đó quan trọng, không chỉ ở cách người ta được bầu mà còn cách người ta cai trị.

Bạn có thể nghĩ về khái niệm cao như sự thích nghi của Darwin trong các cuộc cạnh tranh khốc liệt về ý tưởng - loại sinh tồn mạnh mẽ và mạnh mẽ nhất. Chúng ta sống trong một thế giới ồn ào, nơi mọi người và mọi thứ đang đấu tranh để được chú ý và chỉ những ý tưởng táo bạo nhất mới tồn tại trong trận chiến. Các nhà tâm lý học đặt tên cho nó: hiệu ứng tiệc cocktail, sau hiện tượng cách duy nhất được nghe trong bữa tiệc cocktail nơi mọi người đang trò chuyện là nói to hơn. Trong bối cảnh đó, một khái niệm cao là một khái niệm lớn, một cách để vượt qua cuộc trò chuyện, vì ý tưởng đơn giản nhất, thu hút sự chú ý nhất là ý tưởng dễ nghe nhất và thành công. Không phải ngẫu nhiên, nó cũng có khả năng là một ý tưởng cực đoan.

Hơn nữa, như đã lưu ý ad nauseum, chúng ta sống trong một thế giới ngày càng tức thời được điều khiển bởi phương tiện truyền thông xã hội nơi mọi thứ thay đổi từng giây. Trong thế giới đó, khái niệm cao là một cái móc, một cách để thu hút sự chú ý trong hơn một giây và làm như vậy ngay. Có một thời gian mà những câu chuyện hướng đến nhân vật và sự bồi đắp kể chuyện là chủ đạo của Hollywood. Không còn nữa. Nhật ký một câu để làm gì Citizen Kane or Casablanca or Bố già or The Deer Hunter? Bạn có thể viết chúng, nhưng chúng không nhất thiết phải hấp dẫn. Trong một xã hội khan hiếm thời gian, sự phát triển nhân vật và phát triển câu chuyện quá chậm. Chúng tôi muốn nó bây giờ và chúng tôi muốn nó mới. Vì vậy, khái niệm là tất cả.

Sự thâm nhập của giải trí và chính trị không có gì mới. Giống như các diễn viên, các chính trị gia tạo ra nhân cách. Họ nghĩ ra những câu chuyện kể về cuộc sống và những chiến dịch của họ. (Norman Mailer có thể là người đầu tiên nhìn thấy sự tương đồng của phim với chính trị trong bài tiểu luận nổi tiếng của ông về JFK, HồiSiêu nhân đến siêu thị. "Ông mô tả Kennedy và vợ Jackie là những ngôi sao của bộ phim mới của Mỹ.) Và họ cũng có thể cung cấp những tác phẩm trực quan ấn tượng.

Là một cựu ngôi sao điện ảnh và truyền hình, Ronald Reagan đã hoàn thiện sự cộng sinh, biến nhiệm kỳ tổng thống của mình thành nghệ thuật trình diễn, không chỉ bằng cách tạo ra một nhân vật tuyệt vời vừa phi thường, vừa đáng sợ, mà bằng cách hiểu động lực của chính trị gần giống với sự năng động của phim. Trong cả hai, đối tượng là để thu hút cử tri / khán giả và thao túng cảm xúc của họ. Những cảm xúc tốt nhất, những người bạn muốn khơi gợi, tạo ra một cảm giác phấn khởi. Reagan là một bậc thầy.

Bây giờ, khi ranh giới giữa chính trị và giải trí đã mờ đi hơn nữa, khái niệm cao là một cái gì đó mới và có khả năng biến đổi nhiều hơn. Nó không phải là nhân vật, như Reagan, cũng không phải là phấn khích. Đó là tất cả về sự chú ý. Reagan lấy bài học từ Hollywood và áp dụng chúng vào chính trị. Trump đã rút ra bài học từ truyền hình thực tế. Trong cuộc sống tiền chính trị của mình, ông là một bậc thầy về hình thức nhưng không bằng lòng. Anh ta khoe khoang những chiến công của mình mà không cần thể hiện nhiều cho họ. Như chúng ta đã biết, anh ta trở thành một thương hiệu hơn là một người xây dựng, tích lũy tài sản của mình bằng cách nhượng quyền thương hiệu của mình. Trong thực tế, anh ấy là một nghệ sĩ ballyhoo, và ballyhoo có rất nhiều điểm chung với khái niệm cao. Cả hai đều bán hàng lành nghề.

Bài học lớn nhất mà Trump học được từ tất cả những điều này là thu hút sự chú ý là điều tối quan trọng và nó không tạo ra sự khác biệt về cách bạn nắm lấy nó: nổ tung những mẩu tin tức giận, ngu ngốc; leering trên phụ nữ; chế giễu người tàn tật; xúc phạm đối thủ; đe dọa sẽ đưa Hillary Clinton vào tù; và chỉ đơn giản là phát minh ra các sự kiện của người Viking "- rất nhiều và rất nhiều sự thật được phát minh ra trên thế giới."

Ở nước Mỹ mới dũng cảm mà chúng ta hiện đang sống, Trump biết rằng sự chú ý là giá trị và trung lập về nội dung. Không ai, ít nhất là tất cả các phương tiện truyền thông, sống dựa trên khái niệm cao, sẽ gọi bạn ra ngoài. Thay vào đó, bạn thống trị cuộc trò chuyện cocktail để không ai khác có thể nhận được một lời trong edgewise. Khối lượng là tất cả. Những gì bạn nói là không liên quan.

Trump bắt đầu chiến dịch của mình theo cách này, gần như thể anh ấy đang chiếu một bộ phim hoặc phim truyền hình cho người dân Mỹ: Xây dựng một bức tường. Ban Hồi giáo. Hủy bỏ Obamacare. Cấp ISIS. Nhìn chằm chằm xuống Trung Quốc. Và, tất nhiên, làm cho nước Mỹ vĩ đại trở lại. Đây không phải là những lời hứa trong chiến dịch hay thậm chí là khẩu hiệu chiến dịch. Họ đã đăng nhập. Trên thực tế, toàn bộ chiến dịch là một bản ghi nhật ký: Một ông trùm kinh doanh và ngôi sao truyền hình thực tế không có kinh nghiệm chính trị tranh cử tổng thống, hứa hẹn sẽ làm nổ tung hệ thống. "Không ai từng thấy bất cứ điều gì giống như vậy. chiến dịch là khái niệm cao, ý tưởng về chiến dịch khái niệm cao là khái niệm cao.

Trên thực tế, sự tận tâm với khái niệm cao thậm chí dường như tràn ngập nhân viên của Trump. Chúng ta có thể nghĩ rằng mối quan hệ cơ bản giữa Trump và "alt-right", cố vấn dân tộc da trắng Steve Bannon là chủ nghĩa dân túy phản động sâu sắc. Nhưng 10 năm trước, khi Bannon ra khỏi Hollywood với tư cách là nhà sản xuất phim, anh ấy sẽ đưa ra một ý tưởng phim trong đó logline về cơ bản là: Hồi giáo chiếm lấy Hoa Kỳ và biến nó thành Nhà nước Hồi giáo của Mỹ. Vì vậy, trái phiếu Trump-Bannon có thể không chỉ là chủ nghĩa cực đoan chính trị. Họ là anh em trong chủ nghĩa cực đoan khái niệm cao.

Trái ngược với chiến dịch Trump, không thể có một chiến dịch khái niệm thấp hơn Hillary Clinton, phần lớn phù hợp với truyền thống chính trị. Chỉ cần so sánh cô ấy mạnh mẽ hơn cùng với "với Make Make America Great Again". Hàng ngàn nhà phê bình cáo buộc cô đã điều hành một chiến dịch phi khát vọng mà không có chủ đề. Điều họ thực sự muốn nói là cô ấy đã không nghĩ ra một logline. Điều này làm cho chiến dịch truyền thống, định hướng chính sách của cô có vẻ lỗi thời. Và nó đặc biệt làm tổn thương cô với báo chí, không chỉ bởi vì Trump đã quen với họ một nhật ký mới mỗi ngày, mà còn vì nó để lại một khoảng trống cho báo chí điền vào các dòng nhật ký của riêng họ - về email và Quỹ Clinton. Cuối cùng, chiến dịch của bà Clinton là một thương vong của Hollywood đã hỗ trợ bà, một sự cố về những gì tạo nên kỹ năng bán hàng trong thời đại ngập lụt và tức thời. Trump's là chương trình nóng nhất trên màn ảnh Mỹ.

Ông đã mang chính xác cùng một vị trí trong nhiệm kỳ tổng thống của mình. Nhưng đây là hai điều về các khái niệm cao: Một mặt, chúng có thể gây xôn xao bằng cách làm cho nó có vẻ như táo bạo và không chỉ ồn ào, có thể phát huy lợi thế của Trump khi ông ta tung hoành trong nhiệm kỳ tổng thống của mình. . Mặt khác, như bất cứ ai say sưa xem TV hoặc đi xem phim thường xuyên đều có thể nói với bạn, các khái niệm cao có thể nhanh chóng hết xăng. Một mùa, Ông Robot or Màu cam trong màu đen mới là chương trình được nhắc đến nhiều nhất trên TV; mùa tiếp theo họ suy nghĩ lại, bị đẩy sang một bên bởi khái niệm cao tiếp theo.

Nói cách khác, các khái niệm có thể tự cạn kiệt trong khi các câu chuyện hướng đến nhân vật thì không. Điều này có thể cung cấp một số thoải mái cho những người tuyệt vọng của một tổng thống Trump. Cuộc giải cứu không có khả năng đến từ chính trị, nơi mà đảng Dân chủ có vẻ bất lực, nhưng từ những tuyên bố vô độ của chính chúng ta đối với văn hóa đại chúng. Hoàn toàn có khả năng rằng nhiệm kỳ tổng thống của Donald Trump có thể khiến khán giả mệt mỏi và khiến họ khao khát điều gì đó mới mẻ.

Hoặc để chúng ta có thể hy vọng.

T gửi đầu tiên xuất hiện trên BillMoyers.com.

Giới thiệu về Tác giả

Neal Gabler là tác giả của năm cuốn sách và là người nhận hai cuốn sách LA Times Giải thưởng sách, Thời gian cuốn sách phi hư cấu của năm, USA Todaytiểu sử của năm và các giải thưởng khác. Ông cũng là một thành viên cao cấp tại Trung tâm Norman Lear tại Đại học Nam California, và hiện đang viết tiểu sử của Thượng nghị sĩ Edward Kennedy.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon