Tiếp xúc liên tục với những người theo dõi có nghĩa là áp lực liên tục đối với những người có ảnh hưởng trong việc tạo nội dung. Rawpixel.com / Shutterstock

A Thăm dò ý kiến nhận thấy rằng trẻ em thà là người dùng YouTube hơn là phi hành gia. Nó xuất hiện trên các tiêu đề và dẫn đến nhiều lời càu nhàu về "những đứa trẻ ngày nay". Nhưng không có gì ngạc nhiên khi những người trẻ tuổi - lên đến 1.3 triệu ở Vương quốc Anh - muốn tạo thu nhập bằng cách tạo nội dung trên mạng xã hội.

Thị trường người có ảnh hưởng toàn cầu được ước tính có giá trị 13.8 tỷ đô la (11.2 tỷ bảng Anh) vào năm 2021. Những người có ảnh hưởng cá nhân như Zoella và Delicily Ella rất đáng giá 4.7 triệu bảng và 2.5 triệu bảng, tương ứng. Khoảng 300,000 người trong độ tuổi 18-26 là đã sử dụng sáng tạo nội dung làm nguồn thu nhập duy nhất của họ.

Lối sống mà chúng ta thấy được quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội đang hấp dẫn, nhưng có ảnh hưởng đến con đường sự nghiệp khả thi không? Bên dưới vẻ ngoài hào nhoáng là thu nhập bấp bênh, trả lương bất bình đẳng dựa trên giới tính, chủng tộc, khuyết tật và các vấn đề sức khỏe tâm thần. Trong nghiên cứu của tôi với những người có ảnh hưởng đến du lịch và những người sáng tạo nội dung, tôi đã quan sát thấy những tác động này, những tác động mà những người trẻ tuổi hy vọng trở thành người có ảnh hưởng nên lưu ý.

Những người có ảnh hưởng thành công sẽ là những người đầu tiên tuyên bố rằng bất kỳ ai cũng có thể thành công trong ngành. Molly Mae Hague, thí sinh của Love Island, đã bị chỉ trích vì nói rằng mọi người đều “có 24 giờ giống nhau trong một ngày”, bởi vì trên thực tế, rất ít người “kiếm được tiền” về mặt tài chính với tư cách là những người có ảnh hưởng.

Chuyên gia kinh tế truyền thông xã hội Brooke Erin Duffy nghiên cứu sự nghiệp của các blogger thời trang, beauty vlogger và nhà thiết kế. Trong cuốn sách của cô ấy (Không phải) Được trả tiền để làm những gì bạn yêu thích, cô ấy đã phát hiện ra một khoảng cách rất lớn giữa những người tìm thấy sự nghiệp sinh lợi với tư cách là người có ảnh hưởng và những người khác. Đối với hầu hết những người đang cố gắng trở thành người có ảnh hưởng, các dự án sáng tạo nội dung theo đam mê của họ thường trở thành công việc miễn phí cho các thương hiệu doanh nghiệp.

Trong một Báo cáo tháng 2022 năm XNUMX, Ủy ban Kỹ thuật số, Văn hóa, Truyền thông và Thể thao (DCMS) của Quốc hội xác định chênh lệch lương là một vấn đề then chốt trong ngành người có ảnh hưởng. Có khoảng cách về lương trên cơ sở giới tính, chủng tộc và khuyết tật. Báo cáo DCMS đề cập đến một nghiên cứu năm 2020 từ nhóm MSL, một công ty quan hệ công chúng toàn cầu, đã phát hiện ra khoảng cách lương 35% tồn tại giữa những người có ảnh hưởng da trắng và da đen.

Adesuwa Ajayi, tài năng cao cấp và quan hệ đối tác lãnh đạo tại AGM Talent, đã bắt đầu một tài khoản Instagram có tên Khoảng cách thanh toán của người ảnh hưởng để làm nổi bật những khác biệt này. Tài khoản cung cấp một nền tảng nơi những người có ảnh hưởng chia sẻ ẩn danh những câu chuyện về trải nghiệm cộng tác với thương hiệu của họ. Ngoài sự chênh lệch về chủng tộc, tài khoản này cũng cho thấy khoảng cách về lương mà những người có ảnh hưởng là người khuyết tật và LGBTQ + phải trải qua.

Báo cáo của DCMS cũng ghi nhận tình trạng “thiếu hỗ trợ và bảo vệ việc làm phổ biến”. Hầu hết những người có ảnh hưởng là lao động tự do, thường có thu nhập không ổn định và thiếu sự bảo vệ đi kèm với việc làm lâu dài - chẳng hạn như quyền được trả lương bệnh tật và kỳ nghỉ.

Rủi ro của việc tự kinh doanh càng trở nên trầm trọng hơn trong ngành người có ảnh hưởng bởi sự thiếu vắng các tiêu chuẩn ngành và ít minh bạch về lương. Những người có ảnh hưởng thường bị buộc phải đánh giá giá trị của bản thân và xác định mức phí cho công việc của họ. Do đó, những người sáng tạo nội dung thường đánh giá thấp sức lao động sáng tạo của chính họ và nhiều người cuối cùng làm việc miễn phí.

Sức mạnh cho các nền tảng

Những người có ảnh hưởng cũng thường dựa vào các thuật toán - các chương trình máy tính hỗ trợ xác định bài đăng nào được hiển thị, theo thứ tự, cho người dùng. Các nền tảng chia sẻ rất ít chi tiết về các thuật toán của họ, nhưng cuối cùng chúng xác định ai và điều gì có được khả năng hiển thị (và ảnh hưởng) trên phương tiện truyền thông xã hội.

Trong công việc của cô ấy với Người ảnh hưởng Instagram, chuyên gia thuật toán Kelley Cotter nhấn mạnh cách theo đuổi ảnh hưởng trở thành “một trò chơi hiển thị”. Những người có ảnh hưởng tương tác với nền tảng (và thuật toán của nó) theo những cách mà họ hy vọng sẽ được thưởng bằng khả năng hiển thị. Trong nghiên cứu của mình, tôi nhận thấy rằng những người có ảnh hưởng đã chia sẻ những khoảnh khắc ngày càng thân mật và riêng tư trong cuộc sống của họ, đăng liên tục với nỗ lực duy trì sự phù hợp.

Mối đe dọa tàng hình là nguồn gây mất an toàn thường xuyên cho những người có ảnh hưởng, những người luôn chịu áp lực phải cung cấp các nền tảng có nội dung. Nếu không, họ có thể bị thuật toán “trừng phạt” - ẩn hoặc hiển thị các bài đăng trên kết quả tìm kiếm.

Khủng hoảng sức khỏe tâm thần

Sự hiện diện trực tuyến liên tục cuối cùng dẫn đến một trong những vấn đề phổ biến nhất của ngành người có ảnh hưởng: mối quan tâm về sức khỏe tâm thần. Những người có ảnh hưởng có thể kết nối với không gian làm việc và khán giả nền tảng của họ bất kỳ lúc nào trong ngày hoặc đêm - đối với nhiều người, có không còn là sự tách biệt rõ ràng giữa công việc và cuộc sống. Cùng với nỗi sợ hãi bị mất khả năng hiển thị, điều này có thể dẫn đến việc những người có ảnh hưởng làm việc quá mức và đối mặt với các vấn đề sức khỏe tâm thần như kiệt sức.

Khả năng hiển thị trực tuyến cũng khiến người tạo nội dung có nguy cơ bị lạm dụng trực tuyến đáng kể –- cả về cách họ trông hoặc những gì họ làm (hoặc không đăng), mà còn cả nhận thức tiêu cực về việc ảnh hưởng đến sự nghiệp. Khả năng lạm dụng trực tuyến có thể dẫn đến các vấn đề sức khỏe tinh thần và thể chất, bao gồm trầm cảm, lo lắng, rối loạn chức năng cơ thể và rối loạn ăn uống.

Mặc dù việc trở thành một người có ảnh hưởng có thể trông hấp dẫn hơn đối với ngày càng nhiều người, nhưng mặt tối của ngành cần phải được nhìn thấy và cải thiện thông qua việc tăng cường quy định việc làm và thay đổi văn hóa do ngành dẫn dắt.

Giới thiệu về Tác giả

Nina Willment, Cộng tác viên Nghiên cứu, Khoa Địa lý, Đại học York

Sách liên quan:

Năm ngôn ngữ tình yêu: Bí mật để tình yêu bền lâu

bởi Gary Chapman

Cuốn sách này khám phá khái niệm "ngôn ngữ tình yêu" hay cách thức mà các cá nhân cho và nhận tình yêu, đồng thời đưa ra lời khuyên để xây dựng các mối quan hệ bền chặt dựa trên sự hiểu biết và tôn trọng lẫn nhau.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

Bảy nguyên tắc để kết hôn thành công: Hướng dẫn thực tế từ Chuyên gia quan hệ hàng đầu của quốc gia

của John M. Gottman và Nan Silver

Các tác giả, những chuyên gia hàng đầu về mối quan hệ, đưa ra lời khuyên để xây dựng một cuộc hôn nhân thành công dựa trên nghiên cứu và thực tiễn, bao gồm các mẹo giao tiếp, giải quyết xung đột và kết nối tình cảm.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

Come as You Are: Khoa học mới đáng ngạc nhiên sẽ thay đổi đời sống tình dục của bạn

bởi Emily Nagoski

Cuốn sách này khám phá khoa học về ham muốn tình dục và đưa ra những hiểu biết sâu sắc cũng như chiến lược để tăng cường khoái cảm tình dục và kết nối trong các mối quan hệ.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

Đính kèm: Khoa học mới về sự gắn bó của người trưởng thành và cách nó có thể giúp bạn tìm—và giữ—tình yêu

của Amir Levine và Rachel Heller

Cuốn sách này khám phá khoa học về sự gắn bó của người trưởng thành, đồng thời đưa ra những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để xây dựng các mối quan hệ lành mạnh và viên mãn.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

Phương pháp chữa trị mối quan hệ: Hướng dẫn bước 5 để củng cố hôn nhân, gia đình và tình bạn của bạn

bởi John M. Gottman

Tác giả, một chuyên gia hàng đầu về các mối quan hệ, đưa ra hướng dẫn 5 bước để xây dựng mối quan hệ bền chặt và ý nghĩa hơn với những người thân yêu, dựa trên nguyên tắc kết nối cảm xúc và sự đồng cảm.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.