Tại sao các quảng cáo được nhắm mục tiêu trên Facebook thường sai một cách vui nhộn

quảng cáo facebook 3 29

Nghiên cứu mới cung cấp cái nhìn sâu sắc về lý do tại sao các quảng cáo được nhắm mục tiêu của Facebook đôi khi có thể không có cơ sở.

Các nhà nghiên cứu đã biết Facebook tạo hồ sơ sở thích cho người dùng dựa trên hoạt động của mỗi người dùng, nhưng nghiên cứu mới cho thấy quá trình này dường như không tính đến bối cảnh của các hoạt động này.

Aafaq Sabir, tác giả chính của một bài báo về công trình và một Nghiên cứu sinh tại Đại học Bang North Carolina. “Nhưng thuật toán của Facebook sẽ không đăng ký ngữ cảnh bài đăng của bạn: rằng bạn không thích pho mát xanh. Do đó, bạn có thể bắt đầu nhận được các quảng cáo được nhắm mục tiêu cho pho mát xanh. "

Facebook đã cởi mở về việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến từng người dùng dựa trên sở thích của từng người dùng. Nó cũng đã nói rõ rằng nó thể hiện sở thích của người dùng dựa trên các hoạt động của người đó. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ chính xác cách thức hoạt động của quá trình đó.

Sabir cho biết: “Thuật toán nhắm mục tiêu của Facebook thường gửi cho mọi người quảng cáo về những thứ họ không quan tâm đến. “Nhưng không rõ tại sao mọi người nhận được quảng cáo sai.”

Anupam Das, đồng tác giả của bài báo và là trợ lý giáo sư khoa học máy tính cho biết: “Hệ quả của việc suy ra các sở thích không chính xác trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất trên thế giới có ý nghĩa theo hai cách. “Sự không chính xác này có cả ảnh hưởng kinh tế — vì nó có liên quan đến hiệu quả của quảng cáo trả tiền — và phân chia quyền riêng tư, vì nó làm tăng khả năng dữ liệu không chính xác được chia sẻ về các cá nhân trên nhiều nền tảng.”

Để tìm hiểu thêm về cách Facebook tạo hồ sơ sở thích cho người dùng, các nhà nghiên cứu đã thực hiện hai nghiên cứu.

Trong thử nghiệm đầu tiên, các nhà nghiên cứu đã tạo 14 tài khoản người dùng mới trên Facebook. Các nhà nghiên cứu đã kiểm soát dữ liệu nhân khẩu học và hành vi của từng tài khoản và theo dõi danh sách sở thích mà Facebook tạo ra cho mỗi tài khoản. (Mọi người dùng có thể xem danh sách sở thích mà Facebook đã tổng hợp cho họ bằng cách nhấp vào tùy chọn quảng cáo của họ, sau đó nhấp vào "Danh mục được sử dụng để tiếp cận bạn" và sau đó là "Danh mục sở thích".)

Sabir cho biết: “Thử nghiệm đầu tiên này cho phép chúng tôi xem những hoạt động nào được liên kết với Facebook để suy ra mối quan tâm. “Và phát hiện quan trọng ở đây là Facebook có một cách tiếp cận tích cực đối với suy luận sở thích.

“Ngay cả những thứ đơn giản như cuộn qua một trang cũng dẫn đến việc Facebook xác định rằng người dùng có quan tâm đến chủ đề đó. Đối với 14 tài khoản mà chúng tôi đã tạo cho nghiên cứu này, chúng tôi nhận thấy 33.22% sở thích được suy luận là không chính xác hoặc không liên quan ”.


 Nhận tin mới nhất qua email

Tạp chí hàng tuần Cảm hứng hàng ngày

“Sau đó, chúng tôi muốn xem liệu những phát hiện này có đúng với một nhóm người dùng lớn hơn, đa dạng hơn, đó là động lực cho thử nghiệm thứ hai hay không,” Das nói.

Trong thí nghiệm thứ hai, các nhà nghiên cứu đã tuyển dụng 146 người tham gia nghiên cứu từ các khu vực khác nhau trên thế giới. Những người tham gia nghiên cứu đã tải xuống một tiện ích mở rộng trình duyệt cho phép các nhà nghiên cứu thu thập dữ liệu từ tài khoản Facebook của mỗi người tham gia về sở thích của họ. Sau đó, các nhà nghiên cứu đặt câu hỏi cho những người tham gia về tính chính xác của các sở thích mà Facebook đã suy luận.

Das nói: “Chúng tôi phát hiện ra rằng 29.3% sở thích mà Facebook đã liệt kê cho những người tham gia nghiên cứu không được quan tâm. “Điều đó có thể so sánh với những gì chúng tôi đã thấy trong các thí nghiệm được kiểm soát của mình.

“Chúng tôi cũng nhận thấy rằng hầu hết những người tham gia nghiên cứu thậm chí không biết sự tồn tại của trình quản lý tùy chọn quảng cáo của Facebook. Họ không biết rằng có một danh sách các sở thích mà họ có thể xem xét hoặc rằng Facebook cung cấp ít nhất một lời giải thích cơ bản về lý do tại sao nó đã chỉ định một sở thích nhất định cho người dùng.

Das nói: “Đây là một phát hiện thú vị. “Bởi vì mục tiêu của việc cung cấp tất cả thông tin liên quan đến quyền lợi này bề ngoài là minh bạch với người dùng. Nhưng với điều kiện nhiều người dùng thậm chí không biết thông tin này có sẵn, Facebook sẽ không đạt được mục tiêu đó ”.

Các nhà nghiên cứu sẽ trình bày một giấy về công việc của họ tại Hội nghị ACM lần thứ 25 về Công việc Hợp tác có Máy tính Hỗ trợ và Máy tính Xã hội (CSCW), được tổ chức trực tuyến từ ngày 12 đến 16 tháng XNUMX.

nguồn: Tiểu bang NC

Thêm bài viết của tác giả này

Bạn cũng có thể thích

theo dõi Nội bộ trên

icon facebookicon twitterbiểu tượng youtubebiểu tượng instagrambiểu tượng pintrestbiểu tượng rss

 Nhận tin mới nhất qua email

Tạp chí hàng tuần Cảm hứng hàng ngày

NGON NGU CO SAN

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

ĐỌC MOST

cầu thủ bóng chày có mái tóc trắng
Chúng ta có thể quá già?
by Barry Vissell
Tất cả chúng ta đều biết câu nói, "Bạn vẫn già như bạn nghĩ hoặc cảm thấy." Quá nhiều người từ bỏ…
biến đổi khí hậu và lũ lụt 7 30
Tại sao biến đổi khí hậu đang làm cho lũ lụt trở nên tồi tệ hơn
by Frances Davenport
Mặc dù lũ lụt là hiện tượng tự nhiên xảy ra, nhưng biến đổi khí hậu do con người gây ra đang khiến lũ lụt nghiêm trọng…
đeo mặt nạ 7 31
Chúng tôi sẽ chỉ hành động theo lời khuyên về sức khỏe cộng đồng nếu có ai đó làm cho chúng tôi?
by Holly Seale, UNSW Sydney
Trở lại giữa năm 2020, người ta cho rằng việc sử dụng mặt nạ tương tự như việc đeo dây an toàn trong ô tô. Không phải ai cũng…
cà phê ngon hay dở 7 31
Thông điệp hỗn hợp: Cà phê tốt hay xấu cho chúng ta?
by Thomas Merritt
Cà phê rất tốt cho bạn. Hoặc nó không. Có thể nó là, sau đó nó không phải, sau đó nó một lần nữa. Nếu bạn uống…
chế độ ăn kiêng kiểu Bắc Âu 7.31
Chế độ ăn kiêng Bắc Âu có cạnh tranh với đối tác Địa Trung Hải của nó vì lợi ích sức khỏe không?
by Duane Mellor và Ekavi Georgousopoulou
Mỗi tháng dường như có một chế độ ăn kiêng mới thực hiện các vòng trực tuyến. Một trong những thứ mới nhất là Bắc Âu…
bảo vệ thú cưng của bạn trong làn sóng nắng nóng 7 30
Làm thế nào để giữ cho vật nuôi của bạn an toàn trong một làn sóng nhiệt
by Anne Carter, Đại học Nottingham Trent et
Khi nhiệt độ lên đến mức cao khó chịu, vật nuôi có khả năng phải vật lộn với cái nóng. Đây là…
lạm phát trên thế giới 8 1
Lạm phát đang tăng vọt trên toàn thế giới
by Christopher Decker
Mức tăng 9.1% về giá tiêu dùng của Hoa Kỳ trong 12 tháng kết thúc vào tháng 2022 năm XNUMX, mức cao nhất trong bốn…
cây xô thơm, lông vũ và một chiếc dreamcatcher
Làm sạch, tiếp đất và bảo vệ: Hai phương pháp nền tảng
by MaryAnn DiMarco
Nhiều nền văn hóa có một thực hành làm sạch theo nghi thức, thường được thực hiện bằng khói hoặc nước, để giúp loại bỏ…

Thái độ mới - Khả năng mới

Nội địa.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Thị trường nội địa
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Tất cả các quyền.