Giống như thế giới đang hồi phục sau cú sốc bất ngờ cái chết của hoàng tử, Beyoncé phát hành Nước chanh, album phòng thu thứ sáu của cô và album hình ảnh thứ hai của cô ấy. Không giống như người tiền nhiệm của nó, có các video âm nhạc riêng lẻ cho mỗi bản nhạc, một bộ phim dài một giờ đã được phát sóng trên HBO trùng với bản phát hành.

Lemonade là một album tối hơn nhiều so với sản phẩm hình ảnh 2013 trước đây của cô - Beyoncé xuất hiện tức giận phần lớn là ở chồng cô, Jay-Z - mặc dù có khả năng đây hoàn toàn là một chiêu trò tiếp thị thông minh. Album có cấu trúc đa dạng hơn về thể loại, bao gồm R & B, rock, country, pop và blues.

Kể từ khi phát hành, đã có một dòng bình luận gần như không ngừng phân tích mọi khía cạnh của cả bộ phim và âm nhạc, từ cấu trúc điện ảnh của nó, đến tầm quan trọng của nó đối với nữ quyền đen. Nó đã nhận được hoan hô từ các nhà phê bình có ảnh hưởng nhất thế giới và thậm chí đã nhắc nhở các bên lắng nghe, phát sóng đáng chú ý nhất trên Vương quốc Anh BBC Đài phát thanh 1. Một phản ứng như vậy có vẻ bình thường khi xem xét vị trí cao cả của Beyoncé trong ngành công nghiệp âm nhạc, nhưng album đã vượt ra ngoài văn hóa nhạc pop vì nhiều lý do hơn thế. Có một số yếu tố khác có thể giải thích sự quan tâm mạnh mẽ trong công việc này.

{youtube}BB5zLq1zcdo{/youtube}

Bản sắc

Đầu tiên là liên quan đến chủng tộc, nữ quyền và bản sắc. Kể từ khi cô xuất hiện trên sân khấu trong 2013 với phông nền mang nhãn hiệu từ nữ quyền nữ tính, Beyoncé đã gắn liền với việc phổ biến phong trào nữ quyền, mặc dù được gói trong một gói người nổi tiếng sáng bóng. Đây là sự trao quyền - một chủ nghĩa nữ quyền không đe dọa, nhưng quan trọng và không nghi ngờ gì đã truyền cảm hứng cho phụ nữ trẻ nắm lấy và đòi lại từ cho chính họ.

Lemonade đi nhiều, nhiều hơn nữa. Album mang tính chính trị công khai và theo nhiều cách được thiết kế để trực tiếp đại diện và nói chuyện với người nghe nữ da đen. Điều này đã được báo hiệu với việc phát hành đĩa đơn đào tạo Trong đó Beyoncé nắm lấy bản sắc chủng tộc của mình bằng cách hát:

Tôi thích người thừa kế bé nhỏ của tôi với mái tóc trẻ con
Tôi thích mũi negro của tôi với lỗ mũi Jackson Five.

Lemonade tiếp tục và làm sâu sắc hơn cái ôm đen tối của cô.

Đại diện của người phụ nữ tức giận người Hồi giáo trên Lemonade đang bị bắt giữ. Xã hội và văn hóa dạy phụ nữ rằng họ không được phép thể hiện cơn thịnh nộ. Họ phải kìm nén nó, cắn lưỡi hoặc che giấu nó trong sự hài hước tự ti. Hiệu suất của Beyoncé trong cơn giận dữ của sự phản bội là không bình thường và cần thiết. Cơn ghen hay điên, thì Bey Beyoncé hát đi hát lại Giữ, làm mờ các từ trước khi quyết định:

Giống như được đi bộ gần đây, đi bộ gần đây
Tôi thà bị điên.

Điều này mạnh mẽ đơn giản bởi vì nó là thứ hiếm khi được ai đó thể hiện ở vị trí nổi bật như vậy trong ngành công nghiệp âm nhạc và văn hóa đại chúng rộng rãi hơn. Nó đang kết nối với mọi người vì nó quan trọng. Những người phụ nữ thể hiện sự tức giận của họ thường bị giảm xuống vì mất kiểm soát, hay bị gắn mác là hay chói tai, hay điên cuồng. Cơn thịnh nộ của Beyoncé là chính đáng và ồn ào. Đây là một giai đoạn mới của Beyoncé, có thể hoặc không phải là một công cụ tiếp thị giả tạo, nhưng nó gần như không thành vấn đề vì cô không còn là đại diện của pop nhạt nhẽo, chung chung. Đây là những ý tưởng quan trọng.

Công nghiệp

Bên cạnh nội dung của Lemonade, cách Beyoncé phát hành album của cô cho thấy cách cô tiếp tục phá vỡ các quy tắc của ngành công nghiệp âm nhạc. Vào tháng 12 13 2013, cô đã phát hành Beyoncé, một album đầy đủ, hoàn chỉnh với các video cho tất cả các bài hát 14, mà không có bất kỳ khuyến mãi hay bất kỳ thông báo nào trước đó. Phương tiện truyền thông xã hội sẽ cung cấp tất cả các công khai cần thiết.

Beyoncé bán nhiều hơn Bản sao 600,000 Trong một vài ngày, phá vỡ mọi kỷ lục bán hàng của iTunesvà mở ra một kỷ nguyên mới của sự phát hành bất ngờ của người Viking từ các nghệ sĩ có mức độ thành công tương tự. Theo sau, các nghệ sĩ như Lamar, Vịt đựcvà Rihanna kể từ khi phát hành album mà không có cảnh báo.

Lemonade không có cùng lợi ích bất ngờ, ít nhất là không hoàn toàn. Người hâm mộ đã biết rằng một cái gì đó sẽ được phát hành, đặc biệt là HBO, được công bố một tuần trước khi phát sóng. Nhưng album cũng phá vỡ các quy tắc công nghiệp theo cách tinh tế hơn.

Beyoncé đã phát hành nó trên Tidal, trang web phát nhạc trực tuyến thuộc sở hữu của chồng Jay-Z. Album chỉ là độc quyền của Tidal trong vài giờ 24 nhưng Beyoncé vẫn đảm bảo rằng người hâm mộ âm nhạc, hoặc bất kỳ ai muốn tham gia vào cuộc trò chuyện văn hóa, trả tiền cho nó, bằng cách biến nó thành nền tảng duy nhất có sẵn để phát trực tuyến toàn bộ.

Bộ phim cũng được chứng minh là một người thay đổi cuộc chơi theo một cách khác. Từ bỏ MTV và YouTube, Beyoncé đã phát hành nó trên HBO, mạng cáp mà trong nhiều thập kỷ, đã dành đêm thứ bảy cho các bộ phim bom tấn Hollywood. Động thái nói rằng album này có giá trị và giá trị nghệ thuật có thể được đo lường bằng tiền.

Trong một tuần khi cái chết của Hoàng tử gây sốc văn hóa đại chúng theo vô số cách, việc phát hành Lemonade nhắc nhở khán giả rằng để duy trì sự liên quan, ngoại lệ là quy tắc. Trong những năm gần đây, Beyoncé đã thực hiện các động tác giống như Hoàng tử, chỉ kết nối với người hâm mộ của mình thông qua âm nhạc và hình ảnh, tạo ra một sự đố kị trong văn hóa truyền thông xã hội khiến cô ấy trở nên hấp dẫn hơn, mặc dù nhận thức của công chúng rằng đây là một phần của sự mãnh liệt thương hiệu cá nhân.

Có rất ít nghi ngờ rằng tác phẩm gần đây của Beyoncé là địa chấn về mặt đại diện của nó về bản sắc chủng tộc đen và nữ quyền. Đây là một trong những nghệ sĩ nữ được trả lương cao nhất thế giới đang vật lộn với các vấn đề sai lầm, tình dục, không chung thủy, nữ quyền đen và tự khẳng định mình theo những cách chưa từng thấy trong ngành công nghiệp âm nhạc chính thống.

Đối với tất cả những điều này, đúng là cô ấy được thảo luận và ăn mừng. Beyoncé đã mở một bài diễn văn khám phá nơi của những người phụ nữ nổi tiếng với tư cách là những tác nhân của cả năng lực chính trị và tiền tệ. Điều đó trong bản thân nó là xứng đáng tôn trọng.

Giới thiệu về Tác giả

Kirsty Fairclough-Isaacs, Giảng viên cao cấp về Truyền thông và Hiệu suất, Đại học Salford. Cô là đồng biên tập của The Music Documentary: Acid Rock to Electropop, (với Rob Edgar, Benjamin Halligan, và Nicola Spelman, Routledge), The Arena Concert: Music, Media và Mass Entertainment (với Rob Edgar, Benjamin Halligan, và Nicola Spelman, Bloomsbury), Video âm nhạc: Hình thức, Thẩm mỹ, Truyền thông (với Gina Arnold, Danny Cookney và Michael Goddard, Bloomsbury) và tác giả của Beyoncé sắp tới: Người nổi tiếng, Nữ quyền và Văn hóa Pop. Tauris IB

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon