Khi sinh viên phương tiện truyền thông kỹ thuật số của tôi đang ngồi, đợi lớp học bắt đầu và nhìn chằm chằm vào điện thoại của họ, họ không kiểm tra Facebook. Họ không kiểm tra Instagram, hay Pinterest hay Twitter. Không, họ đang cập nhật tin tức trong ngày bằng cách xem Câu chuyện của bạn bè trên Snapchat, trò chuyện trên Facebook Messenger hoặc đăng ký với bạn bè của họ trong một văn bản nhóm. Nếu thời gian trôi đi, họ có thể chuyển sang Instagram để xem những thương hiệu mà họ yêu thích đang đăng hoặc đăng ký bằng Twitter để cười vào một số tweet của người nổi tiếng. Nhưng, họ nói với tôi, hầu hết thời gian họ tránh quảng trường công cộng trên các phương tiện truyền thông xã hội để có nhiều lựa chọn thân mật hơn.

Đã đến lúc để họ thay đổi

Trong một vài năm nay, các báo động đã được vang lên trong các khu vực khác nhau về vấn đề tuổi teen của Facebook. Trong 2013, một tác giả đã khám phá Tại sao thanh thiếu niên mệt mỏi với Facebookvà theo Thời gian, Hơn triệu triệu người trẻ tuổi đã rời khỏi Facebook kể từ 11. Nhưng nhiều bài viết trong số này đưa ra giả thuyết rằng thanh thiếu niên đã chuyển sang Instagram (một tài sản thuộc sở hữu của Facebook) và các nền tảng truyền thông xã hội khác. Nói cách khác, chuyến bay tuổi teen là một vấn đề của Facebook, không phải là vấn đề truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, ngày nay, dữ liệu mới nhất ngày càng ủng hộ ý tưởng rằng những người trẻ tuổi thực sự đang chuyển sang sử dụng những gì chúng ta có thể phát sóng trên phương tiện truyền thông xã hội - như Facebook và Twitter - và chuyển sang sử dụng các công cụ truyền hình hẹp - như Messenger hoặc Snapchat. Thay vì đăng các bản cập nhật chung chung và vệ sinh cho tất cả mọi người để xem, họ đang chia sẻ những bức ảnh tự sướng ngớ ngẩn thoáng qua của họ và những mô tả về lớp học chỉ với những người bạn thân nhất của họ.

Ví dụ: trong một nghiên cứu được xuất bản vào tháng 8 năm ngoái, Trung tâm nghiên cứu Pew đã báo cáo rằng 49 phần trăm chủ sở hữu điện thoại thông minh giữa 18 và 29 sử dụng các ứng dụng nhắn tin như Kik, Whatsapp hoặc iMessage và 41 sử dụng các ứng dụng tự động xóa tin nhắn đã gửi, như Snapchat. Đối với bối cảnh, lưu ý rằng theo một nghiên cứu khác, chỉ có phần trăm 37 của những người trong độ tuổi đó sử dụng Pinterest, chỉ phần trăm 22 sử dụng LinkedIn và chỉ phần trăm 32 sử dụng Twitter. Nhắn tin rõ ràng hơn hẳn các hình thức truyền thông xã hội dễ tiếp cận hơn.

Phải thừa nhận rằng, phần trăm 82 của những người ở độ tuổi 18 đến 29 nói rằng họ sử dụng Facebook. Tuy nhiên, phần trăm 82 đó đã trả lời một cách khẳng định câu hỏi, Làm bạn bao giờ sử dụng Internet hoặc ứng dụng di động để sử dụng Facebook? (nhấn mạnh thêm). Có tài khoản Facebook và thực sự sử dụng Facebook là hai thứ khác nhau. Trong khi Pew có dữ liệu về tần suất mọi người báo cáo sử dụng Facebook (Phần trăm 70 cho biết ít nhất một lần một ngày), những dữ liệu đó không được chia theo tuổi. Và bằng chứng giai thoại như những gì tôi đã thu thập được từ các cuộc thảo luận và bài tập trên lớp cho thấy rằng nhiều người trẻ đang đăng nhập vào Facebook chỉ để xem những gì người khác đang đăng, thay vì tạo nội dung của riêng họ. Hình ảnh, cập nhật, thích và không thích của họ ngày càng được chia sẻ chỉ trong các khu vườn kín như trò chuyện nhóm và Snapchat.

Tại sao họ lại rời đi?

Mặc dù không có nhiều nghiên cứu được công bố về hiện tượng này, nhưng dường như có một số lý do tại sao những người trẻ tuổi hơn lại chọn nhắn tin qua phương tiện truyền thông xã hội. Dựa trên các cuộc thảo luận của tôi với khoảng sinh viên đại học 80 Mỹ, dường như có ba lý do để chọn một cái gì đó như Snapchat trên Facebook.

1. Gran của tôi thích hình ảnh hồ sơ của tôi
   Khi Facebook xâm nhập vào cuộc sống của chúng ta, nó nhân khẩu học đã thay đổi đáng kể. Theo Pew, 48 phần trăm người dùng Internet trên tuổi của 65 Sử dụng facebook. Khi việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội đã lan rộng ra ngoài giới trẻ, phương tiện truyền thông xã hội đã trở nên kém hấp dẫn hơn đối với những người trẻ tuổi. Rất ít sinh viên đại học muốn cha mẹ xem ảnh tối thứ sáu của họ.

2. Sự trường tồn và sự phù du
   Nhiều sinh viên tôi đã nói chuyện tránh đăng bài trên các trang như Facebook bởi vì, để trích dẫn một sinh viên, những bức ảnh đó có ở đó mãi mãi!Sau khi lớn lên với những nền tảng này, sinh viên đại học nhận thức rõ rằng không có gì được đăng trên Facebook thực sự bị lãng quên và họ ngày càng cảnh giác với những hệ lụy. Thanh thiếu niên tham gia quản lý phức tạp việc tự trình bày của họ trong không gian trực tuyến; đối với nhiều sinh viên đại học, các nền tảng như Snapchat, hứa hẹn sự phù du, là một bước đột phá từ nhu cầu cảnh sát hình ảnh trực tuyến của họ.

3. Chuyên nghiệp và cá nhân
   Ngày càng nhiều người trẻ tuổi được cảnh báo rằng các nhà tuyển dụng trong tương lai, các bộ phận tuyển sinh đại học và thậm chí ngân hàng sẽ sử dụng hồ sơ truyền thông xã hội của họ để hình thành các đánh giá. Đáp lại, nhiều người trong số họ dường như đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội một cách chiến lược hơn. Ví dụ: một số sinh viên của tôi tạo nhiều hồ sơ trên các trang web như Twitter, dưới nhiều tên khác nhau. Họ cẩn thận giám tuyển nội dung họ đăng trên hồ sơ công khai của họ trên Facebook hoặc LinkedIn và lưu bản thân thực sự, riêng tư của họ cho các nền tảng khác.

Đây co phải vân đê?

Chúng ta có thể đang nhìn thấy sự phát triển tiếp theo trong phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Giống như những người trẻ tuổi là những người đầu tiên di chuyển sang các nền tảng như Facebook và Twitter, giờ đây họ có thể là người đầu tiên rời đi và chuyển sang một thứ mới.

Những người trẻ tuổi vẫn có khả năng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội nhiều nhất. Trung tâm nghiên cứu Pew

Cuộc di cư của những người trẻ tuổi từ phương tiện truyền thông xã hội có thể truy cập công khai đến nhắn tin bị giới hạn trong các nhóm nhỏ hơn có một số ý nghĩa, cho cả các doanh nghiệp lớn đằng sau phương tiện truyền thông xã hội và cho lĩnh vực công cộng nói chung.

Từ góc độ công ty, sự thay đổi có khả năng gây rắc rối. Nếu những người trẻ tuổi ít có khả năng cung cấp thông tin cá nhân về bản thân họ cho các trang web trực tuyến, thì máy quảng cáo kỹ thuật số chạy trên dữ liệu đó (được mô tả chi tiết bởi Joe Turow trong cuốn sách của mìnhBạn hàng ngàyCó thể phải đối mặt với một số cơn gió lớn.

Ví dụ, nếu những người trẻ tuổi không còn Bạn thích những thứ khác trên Facebook, giá trị lâu dài của nền tảng cho các nhà quảng cáo có thể bị xói mòn. Hiện tại, Facebook sử dụng dữ liệu nó tập hợp về những lượt thích của người dùng và các lượt chia sẻ trên mạng của người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo vào các cá nhân cụ thể. Vì vậy, theo giả thuyết, nếu bạn thích một cuộc giải cứu động vật, bạn có thể thấy quảng cáo cho PetSmart trên Facebook. Kiểu nhắm mục tiêu chính xác này đã biến Facebook thành một nền tảng quảng cáo đáng gờm; trong 2015, công ty kiếm được gần US $ 18 tỷ, hầu như tất cả từ quảng cáo. Nếu những người trẻ tuổi ngừng cung cấp thuật toán Facebook bằng cách nhấp vào như like, thì doanh thu này có thể gặp nguy hiểm.

Từ quan điểm của phụ huynh và người dùng phương tiện truyền thông xã hội lớn tuổi, sự thay đổi này cũng có thể gây rắc rối. Cha mẹ có thể quen theo dõi ít ​​nhất một số phần của cuộc sống trực tuyến của con cái họ có thể thấy mình ngày càng im lặng. Mặt khác, đối với số lượng người trưởng thành sử dụng các nền tảng này ngày càng tăng để giữ liên lạc với các mạng ngang hàng, trao đổi tin tức và thông tin và mạng của họ, sự thay đổi này có thể hầu như không được chú ý. Và, thực sự, đối với nhiều người già chưa bao giờ hiểu được sự hấp dẫn của việc phát sóng đồ giặt của một người trên phương tiện truyền thông xã hội, sự thay đổi thậm chí có vẻ như là một sự trưởng thành tích cực ở những người dùng trẻ tuổi.

Từ góc độ xã hội hoặc học thuật, sự thay đổi vừa đáng khích lệ, trong đó nó hỗ trợ kêu gọi thêm sự lưu giữ trực tuyến, và cũng gặp rắc rối.

Khi ngày càng có nhiều hoạt động chính trị di chuyển trực tuyến, và phương tiện truyền thông xã hội đóng một vai trò trong một số hoạt động phong trào xã hội quan trọng, cuộc di cư của giới trẻ có thể có nghĩa là họ trở nên ít tiếp xúc với các vấn đề công bằng xã hội và ý tưởng chính trị quan trọng. Nếu sinh viên đại học dành phần lớn thời gian truyền thông của họ cho văn bản nhóm và Snapchat, sẽ có ít cơ hội hơn cho các ý tưởng mới để vào mạng xã hội của họ. Nghiên cứu mới nổi đang ghi lại những cách mà việc chúng ta sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để theo dõi tin tức có thể dẫn chúng ta đến chỉ tiêu thụ hẹp, tin tức đảng phái. Nếu những người trẻ tuổi chọn sử dụng các dịch vụ nhắn tin mở thậm chí ít hơn, họ có thể giảm tiếp xúc với tin tức và ý tưởng thách thức niềm tin hiện tại của họ.

Lời hứa tuyệt vời của truyền thông xã hội là họ sẽ tạo ra một lĩnh vực công cộng mạnh mẽ và cởi mở, trong đó các ý tưởng có thể lan rộng và mạng lưới hành động chính trị có thể hình thành. Nếu đúng là giới trẻ đang rời khỏi các nền tảng này và dành phần lớn thời gian của họ cho các ứng dụng nhắn tin chỉ kết nối những người đã kết nối, thì lời hứa chính trị của truyền thông xã hội có thể không bao giờ được thực hiện.

Lưu ý

Felicity Duncan là Trợ lý Giáo sư Truyền thông Kỹ thuật số và Truyền thông Xã hội tại Cao đẳng Cabrini. Felicity sinh ra ở Nam Phi là một cựu học giả Fulbright, người đã làm việc mười năm với tư cách là một nhà báo trước khi chuyển sang học viện. Cô có bằng Thạc sĩ của Đại học Missouri-Columbia, và bằng Thạc sĩ và Tiến sĩ của Đại học Pennsylvania. Sở thích nghiên cứu của cô tập trung vào các cộng đồng kỹ thuật số và các cách thức mà các công cụ truyền thông hỗ trợ và cho phép họ.

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation.
Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon