Hầu hết mọi người không thể nói quảng cáo bản địa ngoài các bài báo thực tế, theo nghiên cứu mới.

Có tất cả các cách để tránh quảng cáo, chẳng hạn như sử dụng phần mềm chặn quảng cáo, chuyển tiếp nhanh qua quảng cáo hoặc chọn các dịch vụ truyền phát phương tiện không có quảng cáo như Netflix. Điều này đã buộc các nhà quảng cáo phải sáng tạo để đặt thông điệp của họ trước người tiêu dùng kỹ thuật số. Còn được gọi là nội dung được tài trợ, quảng cáo gốc chèn tin nhắn trả tiền ngay vào hỗn hợp cùng với các bài báo.

Buzzfeed là người đầu tiên áp dụng quảng cáo gốc như một mô hình tạo ra lợi nhuận, nhưng ngày nay, Bán Chạy Nhất của Báo New York Times, Wall Street Journal, The Washington Post, Boston Globevà gần như tất cả các trang web tin tức lớn đang thu lợi nhuận từ nội dung mà các nhà quảng cáo phải trả. Một ước tính từ Forbes nói rằng quảng cáo gốc sẽ là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la của 21 và chiếm gần như phần trăm doanh thu quảng cáo vào lúc đó.

Không chỉ có nhiều nội dung như thế này, nó cũng tốt hơn. Tốt hơn nhiều đến nỗi nó bắt đầu giả mạo độc giả. Và điều đó thật phiền hà, Michelle Amazeen, một giáo sư trợ lý quảng cáo tại Trường Truyền thông Đại học Boston nói.

Trong nghiên cứu mới của cô, mặc dù cuộc khảo sát trực tuyến của cô đã nói với những người tham gia rằng họ đang xem quảng cáo, nhưng nhiều người khác hơn so với 9 trong 10 đã nghĩ rằng họ đang xem một bài báo.

Tôi nghĩ rằng điều đó góp phần khiến mọi người nghĩ rằng các phương tiện truyền thông đang chia sẻ tin tức giả, đó là Amazeen, tác giả của nghiên cứu, xuất hiện trong Truyền thông đại chúng và xã hội.

Quảng cáo hay bài viết?

Trong cuộc thử nghiệm trực tuyến, Amazeen và cộng tác viên của cô, Bartosz Wojdynski của Đại học Georgia, đã khảo sát những người trưởng thành 738, một bộ phận người ở mọi lứa tuổi, với trình độ học vấn khác nhau, cả kết hôn và độc thân, và từ khắp các phổ chính trị.

Trong quá trình khảo sát, những người tham gia đã xem nội dung từ một quảng cáo thực tế của Bank of America, một đoạn từ 515 có tiêu đề Nỗi ám ảnh về điện thoại thông minh của America America mở rộng cho Ngân hàng trực tuyến, mà mà Brandpoint, một cơ quan tiếp thị nội dung, tạo ra cho ngân hàng.

Những người tham gia đã xem quảng cáo, trong đó có một tiết lộ xác định đó là quảng cáo, Ủy ban Thương mại Liên bang yêu cầu các nhà quảng cáo bao gồm một tiết lộ như vậy và sau đó trả lời một loạt câu hỏi.

Những người tham gia có trình độ học vấn khác nhau. (Tín dụng: Michelle Amazeen)

Amazeen nhận thấy rằng trong số ít hơn 1 ở các cá nhân 10 có thể xác định quảng cáo của Bank of America là quảng cáo, mọi người có xu hướng trẻ hơn, có học thức hơn và có nhiều khả năng mô tả sự tham gia của họ với truyền thông tin tức vì mục đích thông tin. Ngược lại, những người nhầm quảng cáo cho một bài báo tin tức hợp pháp thường là người lớn tuổi, ít học và có khả năng tiêu thụ phương tiện truyền thông cho mục đích giải trí.

Chúng tôi thấy rằng mọi người dễ tiếp nhận hơn với những gì họ đang xem nếu họ biết những gì họ đang đọc, thì ông Amazeen nói, ngay cả khi họ biết họ đang đọc quảng cáo.

Mặt khác, nếu một nhà quảng cáo gây khó khăn cho việc phát hiện nội dung dưới dạng quảng cáo, một lượng lớn người có phản ứng tiêu cực khi họ nhận ra sự thật.

Nhiều người đánh đồng điều này với tin tức giả mạo, ông Amazeen nói. Niềm tin vào truyền thông ở mức thấp mọi thời đại. Tôi không đề xuất nó chỉ từ quảng cáo tự nhiên, nhưng tôi nghĩ đó là một yếu tố góp phần.

Một nhãn 'nội dung được tài trợ' đã đủ chưa?

Mặc dù các nhà quảng cáo được yêu cầu tiết lộ quảng cáo của họ như vậy, thông thường với một nhãn hiệu như quảng cáo được tài trợ của Cameron hoặc hoặc được trả tiền, nhưng không phải tất cả các tiết lộ đều giống nhau. Tùy thuộc vào kích thước, vị trí và các yếu tố khác, một số nhà quảng cáo và nhà xuất bản thẳng thắn hơn những người khác về bản chất của nội dung của họ. Amazeen nói rằng việc thiếu các yêu cầu được tiêu chuẩn hóa cho các tiết lộ quảng cáo tự nhiên đang thúc đẩy vấn đề mọi người không nhận ra đâu là câu chuyện được tài trợ và câu chuyện tin tức là gì.

Một rủi ro lớn, Amazeen nói, là nếu ai đó không nhận ra họ đang xem nội dung được quảng cáo, họ có thể nghĩ rằng họ đang nhận được toàn bộ câu chuyện về một chủ đề nhất định.

Phần lớn những người tham gia khảo sát được xác định là đảng Dân chủ, Độc lập hoặc Cộng hòa. (Tín dụng: Michelle Amazeen)

Quảng cáo được cho là đúng và chính xác, theo Ủy ban Thương mại Liên bang, ông Amazeen nói. Tuy nhiên, quảng cáo thường bỏ qua một số thông tin không thuận lợi cho bất kỳ viễn cảnh nào họ đang cố gắng truyền đạt.

Trong nỗ lực chống lại sự mất lòng tin nơi công cộng, một số tổ chức tin tức đang thực hiện các sáng kiến ​​tích cực hơn để giúp độc giả xác định nội dung thực so với nội dung được tài trợ. Nhưng, với các quảng cáo tự nhiên làm tiêu tan hầu hết các nguồn tin tức, tình trạng nhầm lẫn liên tục về nội dung, thế nào là biên tập, được tài trợ và những gì hoàn toàn giả tạo đang làm vấy bẩn vùng biển.

'Tự bắn vào chân mình'

Rất nhiều tổ chức tin tức di sản và chỉ có kỹ thuật số thực hiện báo cáo điều tra tuyệt vời và phá vỡ những câu chuyện quan trọng, nhưng đồng thời, họ đang tự bắn vào chân mình, ông Amazeen nói.

Ví dụ, Politico điều hành một cơ sở dữ liệu tin tức giả mạo, chứa đầy những câu chuyện tin tức mà các phóng viên hoặc độc giả của nó đã tìm thấy có chứa các video, hình ảnh hoặc thông tin giống như trò lừa bịp. Tuy nhiên, nguồn cấp tin tức của Politico xen kẽ với các bài viết của các nhà quảng cáo được dán nhãn là tài trợ.

Mối quan tâm của Cameron Politico với nguồn gốc của sự không rõ ràng về chính trị có vẻ khá phong phú nhờ vào công việc của nó với Cambridge Analytica, ông Am Ameeneen đã viết trong một tweet 2018 tháng Mười.

Trong chiến dịch tranh cử tổng thống 2016, công ty tư vấn chính trị Cambridge Analytica đã giúp nhắm mục tiêu quảng cáo 10,000 đến các đối tượng khác nhau. Brittany Kaiser, lúc đó là giám đốc phát triển kinh doanh của Cambridge Analytica, đã gọi một quảng cáo bản địa trên Politico, là điều thành công nhất mà chúng tôi đã đẩy ra.

Vào tháng 3 2018, một bài báo trong Người giám hộ đã báo cáo, Một trong những quảng cáo hiệu quả nhất, theo Kaiser, là một phần quảng cáo tự nhiên trên trang web tin tức chính trị Politico, cũng được mô tả trong bài thuyết trình. Đồ họa tương tác, trông giống như một tác phẩm báo chí và có ý định liệt kê 'những sự thật bất tiện về 10 về Quỹ Clinton,' xuất hiện trong vài tuần cho những người từ danh sách các trạng thái xoay vòng quan trọng khi họ truy cập trang web. Nó được sản xuất bởi nhóm Politico nội bộ tạo ra nội dung được tài trợ.

Quảng cáo trên Politico, được dán nhãn hàng đầu là nội dung do nhà tài trợ tạo ra và các quảng cáo được trả tiền bởi Donald J. Trump, và đã thu hút trung bình bốn phút tham gia từ các độc giả của mình ở các bang chủ chốt.

Lời cảnh báo là khi bạn bắt đầu trộn lẫn tin tức với quảng cáo và làm mờ những dòng đó, đó là nơi bạn phải lùi lại một bước và thực sự nghĩ về những gì bạn đang làm, Khăn Amazeen nói.

Lưu ý

Viện Báo chí Mỹ đã tài trợ cho nghiên cứu.

nguồn: Đại học Boston

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon