Tôi nhận thấy rằng văn phòng của tôi chủ yếu là không màu, hoặc có lẽ chính xác hơn là không màu, một màu nâu xỉn, màu của trà cũ - bàn, kệ, bàn. Một bromeliad màu đỏ tươi một thời bây giờ đã chết hoặc chết trên bệ cửa sổ đã biến thành màu nâu mùa thu buồn tẻ. Ngoài đó, bên ngoài cửa sổ, là màu nâu buồn tẻ của mùa thu vào một ngày gió ẩm ướt.

Một đối tượng nổi bật: nhật ký đại học màu đỏ tươi. Đó là điều đầu tiên tôi nhận thấy khi vào phòng. Nó vô tình thu hút ánh mắt của tôi vào nó, giống như đèn giao thông màu đỏ hoặc dấu đỏ trên một bài luận. Tôi đi đến với nó nhưng tạm dừng: có lẽ đó là tuần tới mà tôi không thể đối phó, thuật ngữ mới, hướng dẫn, bài giảng, cuộc họp, thời hạn nộp đơn xin cấp, bằng chứng về cuốn sách mới của tôi. Chắc chắn đó không phải là màu của chính vật thể, bìa màu đỏ là một cảnh báo không có ý thức để tôi dừng lại?

Nhiều năm qua đã được viết về tác động của màu sắc đối với tâm lý con người, và điều này đã được đưa vào trí tưởng tượng phổ biến theo nhiều cách khác nhau, từ hướng dẫn về cách trang trí ngôi nhà của bạn để đảm bảo không gian yên tĩnh, làm thế nào để thu hút đối tác, hoặc thậm chí chiến thắng tại thể thao.

Sự hấp dẫn của màu sắc

Một số nghiên cứu ứng dụng sớm nhất vào màu sắc được thực hiện bởi Louis Cheskin tại Viện nghiên cứu màu sắc của Mỹ được thành lập trong 1930s. Tiên phong trong lĩnh vực tâm lý học tiếp thị, Cheskin lập luận rằng người tiêu dùng thực hiện các đánh giá tự động và không có ý thức về sản phẩm không chỉ dựa trên chính sản phẩm mà xuất phát từ tất cả các đặc tính của nó được xác định bởi từng giác quan. Một đặc điểm cảm giác chính là màu sắc. Những ấn tượng cảm giác không có ý thức từ sản phẩm hoặc bao bì của nó, Cheskin lập luận, có thể được chuyển trực tiếp vào nhận thức của chúng ta về chính sản phẩm, bao gồm giá trị, giá cả và chất lượng cảm nhận của nó.

Trong một nghiên cứu, được phác thảo trong 1957 cổ điển của Vance Packard Những người thuyết phục ẩn, các bà nội trợ đã thử ba loại chất tẩy rửa khác nhau trong bao bì có màu vàng, xanh dương hoặc xanh lam với một vệt màu vàng. Phán quyết là chất tẩy rửa trong hộp màu vàng quá khắc nghiệt đối với quần áo của họ (triều Nó làm hỏng họ, nhiều người được hỏi phàn nàn), trong khi chất tẩy rửa trong hộp màu xanh được coi là không đủ mạnh, khiến quần áo vẫn còn bẩn. Chất tẩy trong bao bì có màu xanh lam với những vệt màu vàng là ngay bên phải. Chất tẩy rửa, tuy nhiên, giống hệt nhau trong cả ba. Dường như các hiệp hội không có ý thức, bị thao túng bởi nhà tiếp thị, có thể xác định sở thích của chúng tôi.

Packard cũng mô tả cách thay đổi màu sắc của 7-Up, với mức tăng 15% màu vàng trên lon nhưng không có sự thay đổi nào đối với đồ uống, dẫn đến những phàn nàn rằng hương vị đã trở thành quá nhiều, người tiêu dùng đã được vô thức mồi với hiệp hội chanh thông qua màu vàng trên lon. Nghiên cứu này đặt câu hỏi về mô hình của người tiêu dùng như những tác nhân hợp lý, và bắt đầu nghiên cứu sâu hơn về cách thức hoạt động của tâm trí con người. Nhưng đây là khoa học thúc đẩy bởi lợi nhuận.

Mặc màu đỏ, được chú ý

Nghiên cứu tâm lý học đương đại dường như ủng hộ một số ý tưởng này về ảnh hưởng của màu sắc đối với nhận thức. Trong một 2008 nghiên cứu bởi Andrew Elliot và Daniela Niesta từ Đại học Rochester, đàn ông đánh giá những bức ảnh của phụ nữ là hấp dẫn hơn và hấp dẫn tình dục hơn khi những bức ảnh được trình bày chỉ trong vài giây trên nền đỏ thay vì nền trắng. Tuy nhiên, điều đó không ảnh hưởng đến nhận thức của phụ nữ về sự hấp dẫn của những người phụ nữ khác, cũng như liệu đàn ông có nhìn thấy phụ nữ trong các bức ảnh như là những người thích dễ tính, hay không, hay thông minh. Họ kết luận:

Loài linh trưởng nam và người không phản ứng với màu đỏ Nhiều như đàn ông có thể nghĩ rằng họ phản ứng với phụ nữ một cách chu đáo, tinh vi, có vẻ như ở một mức độ nào đó, sở thích và định kiến ​​của họ, theo một cách nào đó, nguyên thủy .

Một số đã lấy những loại kết quả này để gợi ý rằng phụ nữ (và nam giới) nên khai thác vô thức theo những cách tinh tế để khiến mình trở nên hấp dẫn hơn với người khác giới - nhưng đó là dây đeo đồng hồ màu đỏ tinh tế hơn là chiếc váy đỏ mà nghiên cứu cho thấy sẽ hiệu quả nhất.

Màu đỏ, cũng là một dấu hiệu tiến hóa của sự thống trị giữa những con đực trong vương quốc động vật, dường như cũng có tác dụng ở người. Một nghiên cứu của Russell Hill và Robert Barton từ Đại học Durham đã phát hiện ra rằng các đội thể thao mặc bộ dụng cụ màu đỏ có nhiều khả năng giành chiến thắng hơn những người không có.

Cảnh báo của thiên nhiên

Nhưng, tất nhiên, sự thống trị và tình dục không phải là mối liên hệ sinh học và biểu tượng duy nhất của màu đỏ. Màu đỏ cũng liên quan đến nguy hiểm và cảnh báo. Một nghiên cứu khác của Andrew Elliott và các đồng nghiệp đã phác thảo ảnh hưởng của màu đỏ đến hiệu suất thử nghiệm của trẻ em. Họ phát hiện ra rằng khi trẻ em rời khỏi đảo chữ trong năm phút, nếu số người tham gia của chúng được viết bằng màu đỏ, chúng sẽ giải quyết trung bình ít hơn 4.5, nhưng khi số của chúng được viết bằng màu xanh lá cây hoặc đen, chúng sẽ giải quyết trung bình nhiều hơn so với 5.5. Họ cũng kiểm tra các tác động của việc thay đổi màu của bìa của một cuốn sách kiểm tra IQ, thấy rằng khi bìa màu đỏ, trẻ em thực hiện kém hơn.

Các biện pháp tiếp theo của hoạt động não sử dụng quét EEG cho thấy rằng những người làm việc với một cuốn sách nhỏ được che phủ màu đỏ cho thấy kích hoạt thùy trán phải tương đối nhiều hơn so với những người có bìa thử nghiệm màu xanh lá cây hoặc màu xám. Theo các nhà nghiên cứu, loại hoạt động này có liên quan đến hành vi tránh né. Họ kết luận:

Các phát hiện cho thấy cần phải chú ý đến cách sử dụng màu đỏ trong bối cảnh thành tích và minh họa cách màu sắc có thể hoạt động như một gợi ý môi trường tinh tế có ảnh hưởng quan trọng đến hành vi.

Nhà văn đoạt giải Nobel Daniel Kahneman đã củng cố rất nhiều những phát hiện này trong cuốn sách bán chạy nhất của ông Suy nghĩ nhanh và chậm, trong đó ông phác họa hai hệ thống tư duy: một nhanh, tự động và không ý thức, hệ thống khác chậm, cân nhắc và có ý thức. Màu sắc ảnh hưởng đến suy nghĩ nhanh, không ý thức của chúng ta theo những cách mà bây giờ chúng ta mới bắt đầu hiểu, với những hàm ý rộng lớn cho giáo dục, thể thao và tất cả các cách quan hệ của con người.

Dải bóng đá nhà của Manchester United (màu đỏ) có cho họ một lợi thế không công bằng? Một số nhà tâm lý học chắc chắn sẽ nói có, mặc dù đây là Tranh luận. Là cuốn nhật ký màu đỏ của tôi cảnh báo tôi ra, hoặc tôi chỉ làm việc quá sức? Tôi tất nhiên là một người đàn ông hoàn toàn lý trí, nhưng tôi nhận thấy rằng tôi đã chọn một cuốn nhật ký màu xanh cho năm tới.

Lưu ý

Geoff Beattie, Giáo sư Tâm lý học, Đại học Edge Hill

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách của tác giả này

at Thị trường InnerSelf và Amazon