Dưới đây là cách bán thông điệp thay đổi khí hậu

Dưới đây là cách bán thông điệp thay đổi khí hậu

Mỗi nhà lãnh đạo 125 tham dự hội nghị thượng đỉnh khí hậu New York tuần này đã được dành bốn phút để nói chuyện với thế giới. Họ (hoặc trợ lý của họ) có thể đã nhúng vào văn học khí hậu để thêm chấn lưu khoa học vào bài phát biểu của họ. Nhưng họ có thể không quen thuộc với hàng loạt các nghiên cứu học thuật về truyền thông hiệu quả về biến đổi khí hậu.

Họ nên được. Nếu các nhà lãnh đạo thế giới và những người ủng hộ khí hậu thực sự muốn cải thiện cơ hội huy động ý chí chính trị và hành động của công dân đằng sau một thỏa thuận mới, họ sẽ cần suy nghĩ cẩn thận về loại thông điệp chính nào thực sự hoạt động.

Rõ ràng, có một sự cân bằng để tấn công giữa các thông điệp cam chịu và các cơ hội của phe sáng, và những điều không chắc chắn xung quanh khoa học và các tác động dự kiến ​​của biến đổi khí hậu cũng phải được đặt ra. Ngôn ngữ có thể giúp đỡ?

Câu chuyện thiên tai dễ dàng thu hút sự chú ý

Một phần của thách thức của họ là nhu cầu truyền thông của thế giới - và sử dụng - bao quát các câu chuyện để mô tả sự thay đổi khí hậu của câu chuyện mega mega câu chuyện. Những câu chuyện đáng báo động về nạn đói nhiều hơn, mực nước biển dâng, lũ lụt, bão và hạn hán là những điều dễ dàng thu hút sự chú ý.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Câu chuyện thảm họa này là một câu chuyện phổ biến nhất trong phạm vi biến đổi khí hậu, như được thể hiện bởi một số nghiên cứu. Đôi khi, câu chuyện về mối quan tâm của người Hồi giáo này đã biến thành ngôn ngữ của người báo động nhiều hơn về tình trạng thảm khốc, tai họa hoặc sự diệt vong.

A Nghiên cứu mới Tôi đã thực hiện cho Viện nghiên cứu báo chí của Reuters cho thấy rằng trong báo cáo truyền hình về ba báo cáo bom tấn gần đây của Hội đồng liên chính phủ về biến đổi khí hậu (IPCC), câu chuyện về thảm họa vẫn là phổ biến nhất trong sáu quốc gia. kiểm tra.

Nghiên cứu đã xem xét phạm vi bảo hiểm trên truyền hình, vẫn còn ở hầu hết các quốc gia nguồn được sử dụng nhiều nhất và đáng tin cậy thông tin cho tin tức nói chung và tin tức về khoa học.

Ví dụ, chỉ một bản tin buổi tối thường thích nhiều khán giả hơn rằng sự lưu hành của một tờ báo quốc gia. Các kênh được theo dõi trong nghiên cứu có đối tượng kết hợp gồm khoảng người xem 50m.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi thảm họa nên phổ biến hơn so với các khung hình khác, các câu chuyện hay nghiên cứu được khảo sát (không chắc chắn, cơ hội và rủi ro rõ ràng). Các báo cáo của IPCC có đầy đủ các tác động bất lợi từ khí thải nhà kính tháo chạy, tạo nên tin tức hấp dẫn.

Nhưng điều đáng ngạc nhiên là tường thuật rủi ro hầu như không được nhìn vào. Trong nhấn phát hành và những nỗ lực truyền thông xung quanh báo cáo thứ hai được phát hành vào đầu năm nay, IPCC đã có những bước dài đáng kể để mô tả thách thức biến đổi khí hậu với tư cách là một trong những quản lý rủi ro của Hồi giáo.

Đồng chủ tịch nhóm làm việc chịu trách nhiệm báo cáo, nhà khoa học khí hậu Chris Field, đã nói nhiều lần và hùng hồn về sự cần thiết, trước sự không chắc chắn, để cân nhắc những rủi ro của kết quả có thể xảy ra.

Một phần của lời giải thích là tin tức trên truyền hình cần hình ảnh để kể chuyện và tốt hơn là kể chuyện hơn là xử lý các vấn đề. Khung thảm họa cho thấy một câu chuyện mạnh mẽ, trong khi rủi ro là vấn đề nhiều hơn là một câu chuyện.

Tại sao nó lại quan trọng? Những mô tả doom-laden về biến đổi khí hậu là phổ biến trên các phương tiện truyền thông. Nhưng kết quả từ các nhóm tập trung cho thấy những câu chuyện thảm họa như vậy rất tốt trong việc thu hút sự chú ý, nhưng không tốt trong việc thúc đẩy sự tham gia cá nhân thực sự hoặc thay đổi hành vi.

Một số nhà khoa học đang thực sự giải quyết vấn đề này. Một cuộc điều tra năm nay về truyền thông khoa học khí hậu do Giáo sư Chris Rapley tại UCL dẫn đầu đã nêu ra: những lời kêu gọi sợ hãi mạnh mẽ không có khả năng ngăn chặn nguy hiểm và có thể tránh được phòng thủ họ đang cố gắng thao túng tôi).

Như báo cáo nói, các trạng thái lo lắng và lo lắng ban đầu có thể thay đổi theo thời gian thành tê, giải mẫn cảm và thảnh thơi khỏi vấn đề hoàn toàn.

Nhưng cũng không nên nhảy vào những câu chuyện tích cực về biến đổi khí hậu như là liều thuốc giải cho tất cả các câu chuyện về thảm họa. Một sự cân bằng cần phải được đánh.

Những tuần trước Báo cáo kinh tế khí hậu mới là một ví dụ điển hình cho việc đánh giá tỉnh táo về các thách thức (đô thị hóa nhanh, dân số ngày càng tăng, hạn chế tài nguyên, biến đổi khí hậu), kèm theo một câu chuyện tích cực rằng cắt giảm khí thải nhà kính có thể là chi phí thấp và cải thiện cuộc sống của người dân.

Bảo hiểm chống biến đổi khí hậu

Nhiều chính trị gia và báo cáo khí hậu hiện nay nói về rủi ro, hoạt động đối với một số khán giả - đặc biệt là trong lĩnh vực kinh doanh - những người đối phó hàng ngày với việc đánh giá đầu tư, bảo hiểm và các loại kết quả không chắc chắn khác.

Họ rõ ràng là đối tượng mục tiêu cho một báo cáo đột phá vào tháng 6 năm nay được gọi là Kinh doanh mạo hiểm, trong đó sử dụng quan điểm quản lý rủi ro để đặt ra mối đe dọa đối với nông nghiệp, năng lượng và bất động sản ven biển ở Mỹ.

Một trong những tác giả là cựu thư ký ngân khố Cộng hòa Hank Paulson. Như Anh ấy đã giải thích: Có một lập trường thận trọng thận trọng - nghĩa là chờ đợi thêm thông tin trước khi hành động - thực sự đang có một rủi ro rất triệt để.

như Tạp chí Columbia lưu ý, báo cáo đã giúp thay đổi bản chất của câu chuyện biến đổi khí hậu trên các phương tiện truyền thông. Nó trở thành một câu chuyện kinh doanh trên các trang kinh doanh, tiếp cận một đối tượng mới và mạnh mẽ.

Bây giờ đó là một câu chuyện.

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation
Đọc ban đầu bài viết.


Lưu ý

họa sĩ jamesJames Họa sĩ là Trưởng Chương trình Học bổng Báo chí. Đầu tiên ông đến RISJ với tư cách là Nhà báo của BBC trong 2006 và sau đó là thành viên tham quan tại Viện. Trong thời gian đó, ông đã viết Thử thách RISJ, Tin tức phản công: Một nghiên cứu tình huống về Al-Jazeera English và telesur.
Tuyên bố công khai: James Họa sĩ nhận được tài trợ từ Viện nghiên cứu Grantham về biến đổi khí hậu và môi trường tại Trường Kinh tế và Khoa học Chính trị Luân Đôn và Bộ Môi trường Na Uy.


Sách giới thiệu:

Đây Changes Everything: Chủ nghĩa tư bản vs khí hậu
bởi Naomi Klein.

Điều này thay đổi mọi thứ: Chủ nghĩa tư bản so với khí hậu của Naomi Klein.Cuốn sách quan trọng nhất từ ​​tác giả cuốn sách bán chạy nhất quốc tế The Shock Doctrine, một lời giải thích tuyệt vời về lý do tại sao khủng hoảng khí hậu thách thức chúng ta từ bỏ hệ tư tưởng cốt lõi thị trường tự do của thời đại, tái cấu trúc nền kinh tế toàn cầu và làm lại các hệ thống chính trị của chúng ta thế giới vật chất của chúng ta. Hiện trạng không còn là một lựa chọn. Trong Đây Changes Everything Naomi Klein cho rằng sự thay đổi khí hậu không chỉ là một vấn đề cần phải gọn gàng đệ giữa thuế và chăm sóc sức khỏe. Đây là một báo động mà các cuộc gọi chúng tôi để sửa chữa một hệ thống kinh tế mà đã thất bại chúng ta bằng nhiều cách.

Bấm vào đây để biết thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}

ĐỌC MOST