Mới nhất Hội nghị biến đổi khí hậu của Liên Hợp Quốc kể từ khi Thỏa thuận 2015 Paris đang diễn ra tại Bon giữa tháng 11 6-17 - và thế giới sẽ dõi theo. Hội nghị sẽ được chủ trì bởi chính phủ Fiji, một quốc gia không xa lạ gì với sự tàn phá mà biến đổi khí hậu mang lại.

Thoạt nhìn, câu chuyện hiện đại của Fiji theo một cốt truyện dễ nhận biết: những hòn đảo biến mất, một nền văn hóa tuột dốc và mọi người không chắc chắn về tương lai của họ. Nó kể một câu chuyện quen thuộc về những ngôi làng dễ bị tổn thương vì sợ thủy triều dâng cao và cư dân là nạn nhân trên chiến tuyến của biến đổi khí hậu.

Câu chuyện giúp chúng ta chia sẻ sự thật, kiến ​​thức và kinh nghiệm về nguyên nhân và hậu quả của một thế giới đang thay đổi. Tuy nhiên, chúng không chỉ là các công cụ giáo dục, chúng còn định hình cuộc sống của chúng ta và giúp định nghĩa chúng ta. Từ tin tức đến Game of Thrones, những câu chuyện nắm giữ khả năng to lớn để thay đổi những gì chúng ta làm và không nhìn thấy. Họ làm điều này bằng cách kích hoạt và kích thích các con đường thần kinh trong bộ não của chúng ta tạo thành nền tảng cho các hành động của chúng ta.

Theo các tường thuật về ngày tận thế về biến đổi khí hậu, chẳng hạn như câu chuyện về Fiji, các cộng đồng không được trao quyền cũng không kiên cường, họ cũng không nắm giữ nhiều cơ quan trong tương lai. Khi chúng ta liên tục thấy những câu chuyện về các cộng đồng đang gặp khủng hoảng khi mực nước biển dâng cao và các sự kiện thời tiết khắc nghiệt trở nên thường xuyên hơn, chúng ta nảy sinh ý niệm rằng không có hy vọng - tương lai được đưa ra như một thất bại đáng ngại nhưng dường như không thể tránh khỏi.

Tuy nhiên, những câu chuyện ngày tận thế như vậy là phản tác dụng, nguy hiểm và sai.

Chúng ta có thể sống sót qua biến đổi khí hậu. Có một cái gì đó đơn giản và cụ thể mà mỗi chúng ta có thể làm. Kể và chia sẻ những câu chuyện, từ khoa học đến cá nhân, là một trong những công cụ quan trọng nhất của chúng tôi. Tuy nhiên, chúng là những câu chuyện khác với câu chuyện của người Qatar.

Một hy vọng mới

Năng lượng + Illawarra là một chương trình can thiệp xã hội chiến lược, liên ngành, định hướng cộng đồng. Các kỹ sư, nhà địa lý và nhà tiếp thị làm việc cùng nhau để cải thiện hiệu quả năng lượng trong nhà của những người già, người có thu nhập thấp ở Illawarra, một khu vực ở New South Wales, Úc.

Cuối cùng, loài người phải decarbonise nhanh chóng môi trường để tránh biến đổi khí hậu nguy hiểm. Hiệu quả hơn với năng lượng là một cách hiệu quả để làm điều đó. Dự án này có thông điệp đó ở trung tâm của nó.

Đầu tiên, đo lường mức độ sử dụng năng lượng và thái độ đối với hiệu quả năng lượng của các hộ gia đình 830 trong cộng đồng. Sau đó, một loạt các nhóm tập trung 11 với những người tham gia 59 từ cộng đồng đã được thực hiện để thu thập các câu chuyện của họ liên quan đến hiệu quả năng lượng. Những câu chuyện này sau đó đã được sử dụng để giúp phát triển mười bộ phim ngắn phá vỡ quan niệm sai lầm và huyền thoại của người tham gia về sử dụng năng lượng hàng ngày và cung cấp các chiến lược về cách sử dụng năng lượng hiệu quả hơn.

Mỗi bộ phim đều có những cảnh quay nghe nhìn của những người tham gia dự án thực sự kể câu chuyện của họ và tập trung vào việc sử dụng năng lượng của một thiết bị gia dụng hàng ngày, từ tủ đông và ánh sáng đến máy sấy.

Theo sự phát triển của những bộ phim này, chúng tôi đã đánh giá hiệu quả của chúng. Chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu khoa học thần kinh nhận thức bằng cách sử dụng điện não đồ (EEG) để xác định hoạt động sóng não liên quan đến việc xem những bộ phim này. Thí nghiệm liên quan đến những người xem phim trong khi họ được gắn vào thiết bị EEG đo lường phản ứng thần kinh của họ đối với các câu chuyện. Mười sáu người từ cộng đồng đã tham gia thí nghiệm. Tất cả những người tham gia nghiên cứu đã xem các bộ phim giống nhau theo thứ tự ngẫu nhiên, trong khi trải qua quét EEG.

Những gì chúng ta thấy

Kết quả cho thấy hoạt động tăng cường trong các khu vực của não liên quan đến sự đồng cảm với các nhân vật trong câu chuyện cũng như trí tưởng tượng, sự chú ý và ghi nhớ cốt truyện. Những quá trình tinh thần này có liên quan đến việc thúc đẩy bộ não của chúng ta thành hành động.

Phản ứng của não đặc biệt mạnh mẽ đối với bộ phim tủ lạnh, trong đó có một người tham gia dự án thực sự kể chuyện về tủ lạnh của mình, tiếp theo là hoạt hình cung cấp tư vấn kỹ thuật và hướng dẫn về hiệu quả năng lượng.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Thiết bị gia dụng này đã được liên kết với hệ thống thần kinh nội tạng và cảm xúc sâu bên trong, bởi vì nó lưu trữ một nhu cầu cơ bản: thực phẩm. Chúng tôi đã biết rằng những câu chuyện hấp dẫn có thể đưa bạn vào vị trí của người khác theo nghĩa bóng. Bộ phim tủ lạnh cho thấy rằng việc xem một câu chuyện hấp dẫn cũng có thể đưa bạn vào cơ thể của một vật thể.

Các bộ phim đã được phân phối rộng rãi thông qua trang web của dự án, phương tiện truyền thông xã hội và các tài liệu quảng cáo LCD đặc biệt được gửi đến các hộ gia đình cũng như các trung tâm y tế và cộng đồng trên khắp khu vực New South Wales, Úc. Sau đó, việc sử dụng năng lượng và thái độ đối với hiệu quả năng lượng của các hộ gia đình trong cộng đồng như trước đây đã được đo lại. Những phát hiện cho thấy các bộ phim đã bắt đầu giảm sử dụng năng lượng trong cộng đồng và thay đổi câu chuyện về biến đổi khí hậu, với dữ liệu đọc bằng đồng hồ tiết lộ rằng việc sử dụng năng lượng giảm từ 0.45% xuống 22.5%, tùy thuộc vào loại hộ gia đình.

Thay vì trình bày một câu chuyện về những nạn nhân biến đổi khí hậu bất lực và một tương lai không thể tránh khỏi thất bại, những bộ phim này kể những câu chuyện phá vỡ quan niệm sai lầm và huyền thoại về sử dụng năng lượng hàng ngày và cung cấp các chiến lược và hỗ trợ sử dụng năng lượng hiệu quả. Hãy xem để xem làm thế nào dễ dàng để làm cho một sự khác biệt. Hãy làm lại bộ não của chúng ta và hành động. Một môi trường tốt hơn bắt đầu với chúng tôi.

Giới thiệu về tác giả

Tom van Laer, Giảng viên cao cấp về Marketing, Đại học Thành phố Luân Đôn và Ross Gordon, Phó Giáo sư về Tiếp thị Xã hội, Đại học Macquarie

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon