Phim trường LightField / Shutterstock.com

Ngày 25 tháng XNUMX, như tất cả chúng ta đều biết, là ngày sinh nhật của Chúa Giêsu Kitô, một lễ kỷ niệm Kitô giáo trong đó huyền thoại về ba vị vua đi du lịch xa để tặng quà cho vị vua mới sinh ra, tên lửa, truyền cảm hứng cho truyền thống tặng quà hiện đại của Kitô giáo. Quà tặng ban đầu từng là trái cây hoặc các loại hạt, nhưng vì hành động này càng quan trọng hơn, những món quà trở nên lớn hơn và ít khiêm tốn hơn, và được đặt dưới gốc cây.

Midwinter đã là một thời kỳ lễ hội cho thiên niên kỷ, nhưng Giáng sinh như chúng ta biết ngày nay có nguồn gốc từ Anh Victoria. Đó là vào thời Victoria, ý tưởng Giáng sinh như một ngày lễ gia đình, với việc tặng quà, một cái cây và một bữa tối thân mật đã trở thành trung tâm của lễ kỷ niệm này. Theo truyền thống, người Anh kỷ niệm ngày sinh của Chúa Kitô với một khối tôn giáo. Do đó, các từ trong danh sách Chúa Kitô và các khối lượng lớn cùng nhau tạo thành từ Giáng sinh.

Từ một Carol Giáng sinh của Charles Dickens, 1843. Wikimedia Commons

Charles Dickens đã định nghĩa Giáng sinh của người Anh bằng câu chuyện của mình, A Christmas Carol, kết nối các giá trị Kitô giáo với ý tưởng chia sẻ và một sự hào phóng lễ hội của tinh thần Hồi. Cuốn sách của ông đã giúp phổ biến những gì đã xảy ra ở Anh, và được ghi nhận là truyền bá các truyền thống của lễ hội. Cuốn sách của ông đã bán hết trong lần in đầu tiên vào năm 1843 và tạo ra giai điệu cho sự hồi sinh giữa thời Victoria của kỳ nghỉ Giáng sinh bằng cách phản ánh và củng cố tầm nhìn của Dickensian về Giáng sinh.

Một truyền thống dân gian đầu tiên của người Anh gắn liền với lễ kỷ niệm này là Lễ hội Cha già Giáng Sinh, người đầu tiên có thể được tìm thấy vào giữa thế kỷ 17 như một biểu tượng của sự cổ vũ tốt. Vào đầu thế kỷ 19, ông được miêu tả là một người đàn ông gầy gò, khuyến khích uống rượu và tiệc tùng trong kỳ nghỉ lễ. Nhưng đến năm 1874, Cha Giáng sinh đã phát triển thành một người đàn ông vui vẻ tròn trịa áo choàng lông màu đỏ và màu xanh lá cây và holly trên đầu của mình.

Phiên bản đầu tiên của Cha Giáng sinh này chủ yếu gắn liền với lễ kỷ niệm của người lớn, nhưng trong thời Victoria với sự tập trung mới của họ vào gia đình, Cha Giáng sinh bắt đầu được liên kết với ý tưởng về tặng quà. Hình ảnh Giáng sinh được tái tạo trong văn hóa đại chúng thông qua các phương tiện báo chí đại chúng; tạp chí và nhà hát. Những hình ảnh được xác định trực quan Giáng sinh và làm thế nào nó nên được tổ chức.

Cha Giáng sinh năm 1879, với vương miện holly và bát wassail được sử dụng để chuyển quà cho trẻ em. 'Vui' (London, Anh), Số 763, trang 256.

Đến thế kỷ 20, quảng cáo đại chúng trở nên phổ biến. Tin nhắn của người tiêu dùng hiện được phát cho công chúng thông qua các bảng quảng cáo, tạp chí, đài phát thanh và sau đó là hình ảnh chuyển động của truyền hình. Quảng cáo đại chúng là những gì cho phép ý tưởng phát triển chậm về Giáng sinh như một thời gian để tặng quà để đi theo xu hướng, và cuối cùng, để xác định chính Giáng sinh.

Các doanh nghiệp nhận ra rằng Giáng sinh có thể là một công cụ tạo tiền tuyệt vời. Các quảng cáo theo mùa bắt đầu nhấn mạnh hành động tặng quà quà là một phần quan trọng của thời gian Giáng sinh bằng cách cho Cha Giáng sinh trưng bày các sản phẩm có thương hiệu cho thị trường tiêu dùng đang phát triển. Liên kết giữa biểu tượng Giáng sinh này và hàng tiêu dùng đã được thể hiện rất rõ ràng trong quảng cáo, như được minh họa trong quảng cáo này từ Newball & Mason để bán một loại rượu mạnh. Quảng cáo lấy câu chuyện ngụ ngôn của Cha Giáng sinh và liên kết ông với các thương hiệu vật lý, biến huyền thoại thành hiện thực, một cái gì đó có thể chạm vào, ngửi và trải nghiệm.

Năm 1937 Coca Cola đã giới thiệu với thế giới một phiên bản đơn giản và dễ tiếp cận hơn Cha Giáng sinh mặc đồ đỏ Coca-Cola, lần này không có áo choàng truyền thống. Trong quảng cáo của họ, ông được đặt tên là Santa Claus, theo truyền thống của Mỹ. Santa Claus đã trở thành một nhân cách hóa của thương hiệu và tạo cho người chất lỏng màu nâu một khuôn mặt và một khuôn mặt, liên kết thức uống với một trong những lễ kỷ niệm phương Tây hạnh phúc nhất hàng năm. Coke lặp lại cùng một thông điệp vào mỗi tháng XNUMX, và cái tên là Santa Santa dần dần thay thế Cha Cha Giáng Sinh theo cách nói phổ biến ở Anh. Điều này dẫn đến việc người đàn ông phù hợp với màu đỏ trở thành biểu tượng gắn liền với Giáng sinh nhất.

Quảng cáo Giáng sinh của Coca Cola vẫn đang diễn ra mạnh mẽ.

{vembed Y = lTev1oQntx0}

Tại Anh, các thương hiệu tiếp tục bày tỏ ý tưởng được Dickens phản ánh rằng Giáng sinh là thời gian để ăn mừng và đoàn kết gia đình. Nữ hoàng Victoria và Albert đã ăn mừng với một cây thông Giáng sinh, và dần dần khái niệm đặt quà dưới gốc cây trang trí đã được nắm giữ. Vào thế kỷ 20, ý tưởng về Cha Giáng sinh mang quà và để chúng dưới gốc cây trở nên phổ biến, qua đó liên kết khái niệm ông già Noel tặng quà với niềm vui chia sẻ.

Một 1965 quảng cáo bán băng ghi âm, ví dụ, cho thấy một gia đình người Anh da trắng mở quà vào một buổi sáng Giáng sinh ghi lại một đứa trẻ đang chơi trên chiếc trống mới của mình. Hình ảnh này cố gắng thuyết phục người tiêu dùng rằng họ có thể chứng minh tình yêu của người Hồi giáo thông qua hành động tặng quà, một ý tưởng vẫn còn có sức kéo thực sự ngày nay.

Quảng cáo Giáng sinh hiện đại đã chuyển sang một lần nữa để phản ánh xã hội đa văn hóa và thế tục hơn bao giờ hết của chúng tôi. Trong quảng cáo truyền hình mới nhất của Self Ink, Một ngày Giáng sinh cho Modern Times, một nhóm bạn đa chủng tộc được chiếu lễ kỷ niệm huyền thoại trong tương lai. Gia đình này đã chọn gia đình, chia sẻ quà tặng, thức ăn và đồ uống với nhau và sau đó đi nhảy trong một hộp đêm. Việc bổ sung đi đến một sàn nhảy để tiếp tục lễ Giáng sinh phản ánh những hình thức cổ vũ mới hơn và nổi bật hơn nữa là ý tưởng về Giáng sinh bây giờ đã bị loại bỏ khỏi tôn giáo.

{vembed Y = VbnjObIsfsE}

Rất may, các gia đình hạt nhân trắng hiện nay, chủ yếu, được giao cho các quảng cáo Giáng sinh lịch sử. Quảng cáo John Lewis 2019Edgar dễ chịu# Và của ikeaNgày tuyệt vời cả hai đều có dàn diễn viên đa sắc tộc đón Giáng sinh cùng nhau. Những đại diện trực quan của biển chỉ dẫn Giáng sinh sự tiến hóa của ngày lễ từ một màu trắng sang một bao gồm. Giáng sinh không còn là một ngày lễ Kitô giáo - mà là thời gian để mọi người tổ chức.

Tất nhiên đây là điều mà chúng ta nên biết ơn - nhưng bây giờ nó đã được thay thế bởi một tôn giáo tiêu dùng dễ thấy, đó là công việc lớn sẽ được hài lòng nhất.

Giới thiệu về Tác giả

Carl W. Jones, Giảng viên cao cấp, Trường Truyền thông và Truyền thông, Đại học Westminster

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách được đề xuất:

Vốn trong Hai-First Century
của Thomas Guletty. (Dịch bởi Arthur Goldhammer)

In Thủ đô trong thế kỷ XXI, Thomas Piketty phân tích một bộ sưu tập dữ liệu độc đáo từ hai mươi quốc gia, từ tận thế kỷ thứ mười tám, để khám phá các mô hình kinh tế và xã hội quan trọng. Nhưng xu hướng kinh tế không phải là hành động của Thiên Chúa. Hành động chính trị đã kiềm chế sự bất bình đẳng nguy hiểm trong quá khứ, Thomas Guletty nói, và có thể làm như vậy một lần nữa. Một công việc của tham vọng phi thường, độc đáo và nghiêm ngặt, Vốn trong Hai-First Century định hướng lại sự hiểu biết của chúng ta về lịch sử kinh tế và đối mặt với chúng ta với những bài học nghiêm túc cho ngày hôm nay. Những phát hiện của ông sẽ biến đổi cuộc tranh luận và thiết lập chương trình nghị sự cho thế hệ tư tưởng tiếp theo về sự giàu có và bất bình đẳng.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Tài sản của thiên nhiên: Làm thế nào kinh doanh và xã hội phát triển bằng cách đầu tư vào thiên nhiên
của Mark R. Tercek và Jonathan S. Adams.

Giá trị tự nhiên là gì? Câu trả lời cho câu hỏi này mà theo truyền thống đã được đóng khung trong các điều khoản về môi trường, đang cách mạng hóa cách chúng ta làm kinh doanh. Trong Thiên nhiên, Mark Tercek, Giám đốc điều hành của Tổ chức bảo tồn thiên nhiên và cựu chủ ngân hàng đầu tư, đồng thời là nhà văn khoa học Jonathan Adams cho rằng thiên nhiên không chỉ là nền tảng của sự thịnh vượng của con người, mà còn là khoản đầu tư thương mại thông minh nhất mà bất kỳ doanh nghiệp hay chính phủ nào cũng có thể thực hiện. Các khu rừng, vùng đồng bằng ngập nước và các rạn hàu thường được xem đơn giản là nguyên liệu thô hoặc là chướng ngại vật cần được giải tỏa, trên thực tế rất quan trọng đối với sự thịnh vượng trong tương lai của chúng ta là công nghệ hoặc luật pháp hoặc đổi mới kinh doanh. Thiên nhiên cung cấp một hướng dẫn thiết yếu cho sự thịnh vượng kinh tế của thế giới và sức khỏe của môi trường.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Vượt lên trên sự phẫn nộ: Điều gì đã xảy ra với nền kinh tế và nền dân chủ của chúng ta và cách khắc phục nó -- của Robert B. Reich

Trong cuốn sách kịp thời này, Robert B. Reich lập luận rằng không có gì tốt xảy ra ở Washington trừ khi công dân được tiếp sức và tổ chức để đảm bảo Washington hành động vì lợi ích công cộng. Bước đầu tiên là xem bức tranh lớn. Beyond Outrage kết nối các dấu chấm, cho thấy lý do tại sao phần thu nhập và sự giàu có ngày càng tăng lên hàng đầu đã gây khó khăn cho công việc và tăng trưởng cho mọi người khác, làm suy yếu nền dân chủ của chúng ta; khiến người Mỹ ngày càng trở nên hoài nghi về cuộc sống công cộng; và biến nhiều người Mỹ chống lại nhau. Ông cũng giải thích lý do tại sao các đề xuất của hồi quy quyền của Hồi giáo đã sai và cung cấp một lộ trình rõ ràng về những gì phải được thực hiện thay thế. Đây là một kế hoạch hành động cho tất cả những ai quan tâm đến tương lai của nước Mỹ.

Bấm vào đây để biết thêm thông tin hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Điều này thay đổi mọi thứ: Chiếm phố Wall và Phong trào 99%
bởi Sarah van Gelder và nhân viên của CÓ! Tạp chí.

Đây Changes Everything cho thấy phong trào Chiếm lĩnh đang thay đổi cách mọi người nhìn nhận bản thân và thế giới, loại xã hội mà họ tin là có thể, và sự tham gia của chính họ vào việc tạo ra một xã hội hoạt động cho 99% thay vì chỉ% 1. Nỗ lực để pigeonhole phong trào phi tập trung, phát triển nhanh chóng này đã dẫn đến sự nhầm lẫn và hiểu lầm. Trong tập này, các biên tập viên của VÂNG! Tạp chí tập hợp các tiếng nói từ bên trong và bên ngoài các cuộc biểu tình để truyền đạt các vấn đề, khả năng và tính cách liên quan đến phong trào Chiếm phố Wall. Cuốn sách này có sự đóng góp của Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, và những người khác, cũng như các nhà hoạt động nghề nghiệp đã ở đó từ đầu.

Bấm vào đây cho thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.