Làm tình và bạo lực thực sự bán?

Làm tình và bạo lực thực sự bán?

Sự khôn ngoan thông thường từ lâu đã cho rằng bán dâm trong quảng cáo. Các nhà quảng cáo thường sử dụng quảng cáo tình dục theo giả định rằng họ thu hút sự chú ý và, do đó, là một cách hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Nhiều người tiếp tục theo đuổi chiến lược này cho các thương hiệu từ trang phục thân mật (Victoria's Secret) đến đồ ăn nhanh (như Jr Carl).

Tương tự như vậy, sự khôn ngoan thông thường từ lâu đã cho rằng bạo lực bán trên truyền hình. Suy nghĩ cho rằng các chương trình bạo lực phát triển mạnh vì vì nếu nó chảy máu, nó dẫn đến - - có nghĩa là mọi người thích xem các chương trình có tội phạm, bạo lực và các hình thức phấn khích khác không dễ có trong cuộc sống hàng ngày.

Hàng thập kỷ xếp hạng Nielsen cao cho các bộ phim hình sự như CSINCIS cho thấy những chương trình này thường thành công

Trong hai bối cảnh này, sự khôn ngoan thông thường là một phần chính xác. Quảng cáo tình dục do thu hút sự chú ý. Các chương trình bạo lực do thu hút người xem.

Tuy nhiên, có một cảnh báo quan trọng: với giá nào thì những quảng cáo và chương trình này thu hút sự chú ý và người xem? Nói cách khác, có thể là quảng cáo tình dục thu hút sự chú ý đến chính giới tính, nhưng không phải là sản phẩm và các chương trình bạo lực thu hút sự chú ý đến chính bạo lực, nhưng không phải sản phẩm?

Để tìm hiểu, cố vấn tiến sĩ của tôi Brad Bushman và tôi đã tiến hành phân tích tổng hợphoặc xem xét định lượng về các nghiên cứu hiện có trong các lĩnh vực này. Có những nghiên cứu 53 đủ điều kiện để đưa vào, bao gồm tổng số người tham gia 8,489.

Chúng tôi đã kiểm tra hai bối cảnh truyền thông có thể có về tình dục và bạo lực: quảng cáo có nội dung về tình dục và / hoặc bạo lực, và các chương trình tình dục và / hoặc bạo lực trong đó quảng cáo được nhúng.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Chúng tôi đã xem xét ảnh hưởng của hai bối cảnh truyền thông trên ba kết quả thường được sử dụng để định lượng quảng cáo thành công:

  • bộ nhớ thương hiệu, đó là liệu người tham gia có nhớ thương hiệu được quảng cáo hay không

  • thái độ thương hiệu, lưu ý cách người tham gia cảm nhận về thương hiệu được quảng cáo

  • và ý định mua, trong đó cho biết khả năng người tham gia mua sản phẩm như thế nào.

Chúng tôi đã đưa ra giả thuyết rằng quảng cáo và các chương trình sử dụng tình dục hoặc bạo lực sẽ thực sự giảm bộ nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ý định mua hàng. Bởi vì mọi người chú ý nhiều hơn đến bạo lực và tình dục, cả trong các chương trình và trong chính quảng cáo, chúng tôi nghĩ rằng các sản phẩm thực tế được quảng cáo sẽ trở nên ít nổi bật hơn.

Đây là một mẫu của những gì chúng tôi đã khám phá:

  • các thương hiệu được quảng cáo bên cạnh nội dung truyền thông bạo lực được ghi nhớ ít thường xuyên hơn, được đánh giá ít thuận lợi hơn và ít có khả năng được mua hơn so với các quảng cáo được quảng cáo trong bối cảnh bất bạo động

  • thương hiệu được quảng cáo sử dụng chủ đề tình dục được đánh giá ít thuận lợi hơn so với thương hiệu được quảng cáo sử dụng hình ảnh phi giới tính

  • khi cường độ của nội dung quảng cáo tình dục tăng (từ tư thế gợi ý đến ảnh khỏa thân hoàn toàn phía trước), trí nhớ, thái độ và ý định mua hàng giảm

  • không có tác động đáng kể của quảng cáo tình dục hoặc quảng cáo bạo lực lên bộ nhớ hoặc ý định mua

  • tuy nhiên, khi nội dung truyền thông và nội dung quảng cáo đồng nhất (ví dụ: quảng cáo bạo lực trong các chương trình bạo lực, quảng cáo bất bạo động trong các chương trình bất bạo động), bộ nhớ được cải thiện và ý định mua tăng lên.

Cuối cùng, chúng tôi gần như không tìm thấy bằng chứng nào cho thấy các chương trình và quảng cáo bạo lực và tình dục làm tăng hiệu quả của chúng. Ngoại trừ khi nội dung truyền thông và nội dung quảng cáo xảy ra cùng nhau (chỉ được kiểm tra trong một vài nghiên cứu), các biện pháp hiệu quả quảng cáo này là tiêu cực hoặc không đáng kể.

Vậy tại sao điều này có thể là trường hợp?

Một lời giải thích có thể được gắn với thuyết tiến hóa, điều đó cho thấy rằng chúng ta khó có thể nhận thấy tín hiệu bạo lực và tình dục vì làm như vậy mang lại lợi thế cho tổ tiên của chúng ta trong việc sinh tồn và sinh sản.

Tham gia vào các tín hiệu bạo lực đã ngăn tổ tiên tiến hóa của chúng ta khỏi bị giết bởi kẻ thù hoặc động vật ăn thịt, trong khi tham gia vào các dấu hiệu tình dục làm cho tổ tiên tiến hóa của chúng ta có cơ hội sinh sản.

Mặt khác, vì sự chú ý là một nguồn lực hạn chế, sự chú ý đến các tín hiệu phi giới tính hoặc bất bạo động khác bị suy giảm khi các tín hiệu tình dục hoặc bạo lực có mặt trong cùng một môi trường thị giác.

Vì vậy, trong trường hợp quảng cáo, trong khi sự chú ý có thể được dán vào một số nội dung bạo lực hoặc tình dục trên màn hình hoặc bảng quảng cáo, thì chính thương hiệu - tên của nó, logo của nó - mờ dần ở ngoại vi.

Điều đáng nhớ hơn: Thương hiệu hay Người mẫu?

Từ quan điểm thực tế, điều này cho thấy các nhà quảng cáo có thể không nhận được lợi tức đầu tư tốt nhất bằng cách quảng cáo trong bối cảnh bạo lực hoặc tình dục. Mặc dù bối cảnh như vậy có thể thu hút lượng lớn khán giả, nhưng những lợi thế rõ ràng của người xem tổng thể hơn có thể được bù đắp bằng bộ nhớ thương hiệu thấp hơn, thái độ ít thuận lợi hơn và ý định mua thấp hơn.

Tất nhiên, có một số cảnh báo cho kết luận này. Phân tích của chúng tôi chủ yếu mô tả những gì có thể được gọi là môi trường quảng cáo truyền thống, trực tuyến và truyền hình. Chúng tôi đã tính đến một vài nghiên cứu đề cập đến quảng cáo trò chơi video, nhưng quảng cáo trên internet và quảng cáo trên thiết bị di động đã phát triển rất mạnh trong những năm gần đây. Làm thế nào những kết quả này khái quát đến bối cảnh mới sẽ được đưa ra trong tương lai.

Tuy nhiên, kết quả của chúng tôi có ý nghĩa thiết thực kịp thời cho các nhà quảng cáo. Điều quan trọng là phải xem xét toàn bộ trải nghiệm tiếp xúc quảng cáo và hiểu rằng nhãn cầu không phải lúc nào cũng có hiệu quả thương hiệu như nhau.

Mặc dù quảng cáo tình dục và các chương trình bạo lực mời gọi người xem chú ý, nhưng chúng có thể không tốt cho kinh doanh.

Giới thiệu về Tác giảConversations

Robert Lull là thành viên sau tiến sĩ khoa học của Vartan Gregorian tại Đại học Pennsylvania

Brad Bushman là giáo sư về truyền thông và tâm lý học tại Đại học bang Ohio

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

{amazonWS: searchindex = Books; Keywords = 0887306667; maxresults = 1}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}

ĐỌC MOST