Tại sao Quảng cáo chính trị không thực sự thuyết phục được cử tri

Tại sao Quảng cáo chính trị không thực sự thuyết phục được cử tri

(Tín dụng: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Theo một nghiên cứu mới, bất kể nội dung, bối cảnh hay đối tượng, quảng cáo chính trị không thuyết phục được cử tri.

Nghiên cứu trên tạp chí Những tiến bộ khoa học đã đo lường tác động thuyết phục của 49 quảng cáo nổi tiếng từ chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 trên một mẫu đại diện toàn quốc gồm 34,000 người thông qua một loạt 59 thí nghiệm ngẫu nhiên.

“… Quảng cáo chính trị luôn có những tác động thuyết phục nhỏ trên nhiều đặc điểm.”

Mở rộng nghiên cứu trước đây cho thấy rằng quảng cáo chính trị có ít tác động đến sở thích của cử tri, nghiên cứu cho thấy rằng những tác động yếu đó là nhất quán bất kể một số yếu tố, bao gồm cả giai điệu, thời điểm của quảng cáo và đảng phái của khán giả.

“Có một ý kiến ​​cho rằng một quảng cáo thực sự tốt hoặc một quảng cáo được phân phối trong bối cảnh phù hợp cho đối tượng được nhắm mục tiêu, có thể ảnh hưởng đến Cử tri, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng quảng cáo chính trị luôn có những tác động thuyết phục nhỏ trên nhiều đặc điểm, ”đồng tác giả Alexander Coppock, một trợ lý giáo sư khoa học chính trị tại Đại học Yale, cho biết.

“Quảng cáo tích cực hoạt động không tốt hơn quảng cáo tấn công. Đảng Cộng hòa, Đảng Dân chủ và những người độc lập phản ứng với các quảng cáo tương tự. Quảng cáo được phát ở các trạng thái chiến trường không hiệu quả hơn đáng kể so với các quảng cáo được phát ở các trạng thái không hoạt động ”.


 Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Các nhà nghiên cứu đã thực hiện nghiên cứu trong suốt nhiệm kỳ tổng thống năm 2016 bầu cử sơ bộ và tổng tuyển cử.

Trong 29 tuần, các nhà nghiên cứu chia một mẫu đại diện người Mỹ thành các nhóm ngẫu nhiên và chỉ định họ xem quảng cáo chiến dịch hoặc quảng cáo giả dược - quảng cáo bảo hiểm xe hơi - trước khi trả lời một cuộc khảo sát ngắn.

Các nhà nghiên cứu đã chọn quảng cáo bằng cách sử dụng dữ liệu mua quảng cáo theo thời gian thực và tin tức về những quảng cáo quan trọng nhất của mỗi tuần. Họ đã thử nghiệm các quảng cáo tấn công hoặc quảng bá ứng cử viên Đảng Cộng hòa Donald Trump và ứng cử viên Đảng Dân chủ Hillary Clinton cũng như các quảng cáo liên quan đến ứng cử viên chính, chẳng hạn như Ted Cruz của đảng Cộng hòa và Bernie Sanders của đảng Dân chủ.

Họ đã phân tích tác động của quảng cáo đối với những người trả lời khảo sát qua một số biến số, bao gồm ứng cử viên, đảng phái hoặc ủy ban hành động chính trị đã tài trợ cho họ; cho dù họ là tích cực hay tiêu cực trong giai điệu; đảng phái của những người xem quảng cáo; thời gian đến Ngày bầu cử khi chúng được phát sóng; liệu chúng có được xem ở trạng thái chiến trường hay không; và liệu chúng được phát sóng trong cuộc bầu cử sơ bộ hay tổng tuyển cử.

Họ nhận thấy rằng, trung bình và trên tất cả các biến, các quảng cáo chỉ di chuyển những người trả lời xếp hạng mức độ ưa thích của ứng viên chỉ 05 điểm trên thang điểm năm của cuộc khảo sát, con số này nhỏ nhưng có ý nghĩa thống kê với quy mô lớn của nghiên cứu, các nhà nghiên cứu lưu ý. Ảnh hưởng của quảng cáo đối với những người mà các cá nhân dự định bỏ phiếu cho vẫn nhỏ hơn — 0.007 điểm phần trăm không có ý nghĩa thống kê.

Các nhà nghiên cứu kết luận rằng các chiến dịch nên xem xét cẩn thận các nỗ lực điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với các đối tượng cụ thể vì bằng chứng cho thấy tác động thuyết phục của quảng cáo rất khác nhau ở mỗi người hoặc từ thương mại sang thương mại, các nhà nghiên cứu kết luận.

Coppock cho biết, các phát hiện không chứng minh rằng quảng cáo chính trị luôn không hiệu quả, đồng thời lưu ý rằng nghiên cứu không phân tích ảnh hưởng của toàn bộ chiến dịch quảng cáo.

“Quảng cáo truyền hình trợ giúp ứng cử viên Coppock, một thành viên cư trú tại Viện Nghiên cứu Chính sách Xã hội và Trung tâm Nghiên cứu Chính trị Hoa Kỳ của Yale, cho biết thêm về tên tuổi của họ trong công chúng, điều này cực kỳ quan trọng.

“Hơn nữa, những tác động mà chúng tôi đã chứng minh là nhỏ nhưng có thể phát hiện được và có thể tạo ra sự khác biệt giữa chiến thắng và thất bại trong một cuộc bầu cử sát sao”.

Về các tác giả

Tập đoàn Andrew F. Carnegie; Chủ tịch Marvin Hoffenberg của UCLA về Chính trị và Chính sách Công của Mỹ; và JG Geer, hiệu trưởng trường Cao đẳng Nghệ thuật và Khoa học tại Đại học Vanderbilt, đã hỗ trợ nghiên cứu. Nghiên cứu ban đầu

Các đồng tác giả bổ sung đến từ Đại học California, San Diego và UCLA.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

 Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}

Hỗ trợ một công việc tốt!

ĐỌC MOST

Chuyển thế giới của chúng ta lên các vì sao?
Mỹ: Đưa toa xe của chúng tôi ra thế giới và các vì sao
by Marie T Russell và Robert Jennings, InnerSelf.com

TỪ BÀI VIẾT

Tại sao tôi nên bỏ qua COVID-19 và tại sao tôi không
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Vợ tôi Marie và tôi là một cặp vợ chồng hỗn hợp. Cô ấy là người Canada và tôi là người Mỹ. Trong 15 năm qua, chúng tôi đã trải qua mùa đông ở Florida và mùa hè ở Nova Scotia.
Bản tin Nội bộ: Tháng 11 15, 2020
by Nhân viên nội tâm
Tuần này, chúng ta suy nghĩ về câu hỏi: "chúng ta đi đâu từ đây?" Cũng giống như với bất kỳ nghi thức thông hành nào, dù là lễ tốt nghiệp, kết hôn, sinh con, một cuộc bầu cử quan trọng, hay việc mất (hoặc tìm thấy) một…
Mỹ: Đưa toa xe của chúng tôi ra thế giới và các vì sao
by Marie T Russell và Robert Jennings, InnerSelf.com
Chà, cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ hiện đang ở phía sau chúng ta và đã đến lúc phải chứng kiến. Chúng ta phải tìm ra điểm chung giữa trẻ và già, Dân chủ và Cộng hòa, Tự do và Bảo thủ để thực sự làm cho…
Bản tin của InsideSelf: Tháng 10 25, 2020
by Nhân viên nội tâm
"Khẩu hiệu" hoặc tiêu đề phụ của trang web InnerSelf là "Thái độ mới --- Khả năng mới", và đó chính xác là chủ đề của bản tin tuần này. Mục đích của các bài báo và tác giả của chúng tôi là…
Bản tin của InsideSelf: Tháng 10 18, 2020
by Nhân viên nội tâm
Ngày nay, chúng ta đang sống trong những bong bóng nhỏ ... trong nhà riêng, tại nơi làm việc và nơi công cộng, và có thể trong tâm trí của chúng ta và với cảm xúc của chính chúng ta. Tuy nhiên, sống trong bong bóng, hay cảm giác như chúng ta đang…