(Tín dụng: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Theo một nghiên cứu mới, bất kể nội dung, bối cảnh hay đối tượng, quảng cáo chính trị không thuyết phục được cử tri.
Nghiên cứu trên tạp chí Những tiến bộ khoa học đã đo lường tác động thuyết phục của 49 quảng cáo nổi tiếng từ chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 trên một mẫu đại diện toàn quốc gồm 34,000 người thông qua một loạt 59 thí nghiệm ngẫu nhiên.
“… Quảng cáo chính trị luôn có những tác động thuyết phục nhỏ trên nhiều đặc điểm.”
Mở rộng nghiên cứu trước đây cho thấy rằng quảng cáo chính trị có ít tác động đến sở thích của cử tri, nghiên cứu cho thấy rằng những tác động yếu đó là nhất quán bất kể một số yếu tố, bao gồm cả giai điệu, thời điểm của quảng cáo và đảng phái của khán giả.
“Có một ý kiến cho rằng một quảng cáo thực sự tốt hoặc một quảng cáo được phân phối trong bối cảnh phù hợp cho đối tượng được nhắm mục tiêu, có thể ảnh hưởng đến Cử tri, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng quảng cáo chính trị luôn có những tác động thuyết phục nhỏ trên nhiều đặc điểm, ”đồng tác giả Alexander Coppock, một trợ lý giáo sư khoa học chính trị tại Đại học Yale, cho biết.
“Quảng cáo tích cực hoạt động không tốt hơn quảng cáo tấn công. Đảng Cộng hòa, Đảng Dân chủ và những người độc lập phản ứng với các quảng cáo tương tự. Quảng cáo được phát ở các trạng thái chiến trường không hiệu quả hơn đáng kể so với các quảng cáo được phát ở các trạng thái không hoạt động ”.
Các nhà nghiên cứu đã thực hiện nghiên cứu trong suốt nhiệm kỳ tổng thống năm 2016 bầu cử sơ bộ và tổng tuyển cử.
Trong 29 tuần, các nhà nghiên cứu chia một mẫu đại diện người Mỹ thành các nhóm ngẫu nhiên và chỉ định họ xem quảng cáo chiến dịch hoặc quảng cáo giả dược - quảng cáo bảo hiểm xe hơi - trước khi trả lời một cuộc khảo sát ngắn.
Các nhà nghiên cứu đã chọn quảng cáo bằng cách sử dụng dữ liệu mua quảng cáo theo thời gian thực và tin tức về những quảng cáo quan trọng nhất của mỗi tuần. Họ đã thử nghiệm các quảng cáo tấn công hoặc quảng bá ứng cử viên Đảng Cộng hòa Donald Trump và ứng cử viên Đảng Dân chủ Hillary Clinton cũng như các quảng cáo liên quan đến ứng cử viên chính, chẳng hạn như Ted Cruz của đảng Cộng hòa và Bernie Sanders của đảng Dân chủ.
Họ đã phân tích tác động của quảng cáo đối với những người trả lời khảo sát qua một số biến số, bao gồm ứng cử viên, đảng phái hoặc ủy ban hành động chính trị đã tài trợ cho họ; cho dù họ là tích cực hay tiêu cực trong giai điệu; đảng phái của những người xem quảng cáo; thời gian đến Ngày bầu cử khi chúng được phát sóng; liệu chúng có được xem ở trạng thái chiến trường hay không; và liệu chúng được phát sóng trong cuộc bầu cử sơ bộ hay tổng tuyển cử.
Họ nhận thấy rằng, trung bình và trên tất cả các biến, các quảng cáo chỉ di chuyển những người trả lời xếp hạng mức độ ưa thích của ứng viên chỉ 05 điểm trên thang điểm năm của cuộc khảo sát, con số này nhỏ nhưng có ý nghĩa thống kê với quy mô lớn của nghiên cứu, các nhà nghiên cứu lưu ý. Ảnh hưởng của quảng cáo đối với những người mà các cá nhân dự định bỏ phiếu cho vẫn nhỏ hơn — 0.007 điểm phần trăm không có ý nghĩa thống kê.
Các nhà nghiên cứu kết luận rằng các chiến dịch nên xem xét cẩn thận các nỗ lực điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với các đối tượng cụ thể vì bằng chứng cho thấy tác động thuyết phục của quảng cáo rất khác nhau ở mỗi người hoặc từ thương mại sang thương mại, các nhà nghiên cứu kết luận.
Coppock cho biết, các phát hiện không chứng minh rằng quảng cáo chính trị luôn không hiệu quả, đồng thời lưu ý rằng nghiên cứu không phân tích ảnh hưởng của toàn bộ chiến dịch quảng cáo.
“Quảng cáo truyền hình trợ giúp ứng cử viên Coppock, một thành viên cư trú tại Viện Nghiên cứu Chính sách Xã hội và Trung tâm Nghiên cứu Chính trị Hoa Kỳ của Yale, cho biết thêm về tên tuổi của họ trong công chúng, điều này cực kỳ quan trọng.
“Hơn nữa, những tác động mà chúng tôi đã chứng minh là nhỏ nhưng có thể phát hiện được và có thể tạo ra sự khác biệt giữa chiến thắng và thất bại trong một cuộc bầu cử sát sao”.
Về các tác giả
Tập đoàn Andrew F. Carnegie; Chủ tịch Marvin Hoffenberg của UCLA về Chính trị và Chính sách Công của Mỹ; và JG Geer, hiệu trưởng trường Cao đẳng Nghệ thuật và Khoa học tại Đại học Vanderbilt, đã hỗ trợ nghiên cứu. Nghiên cứu ban đầu
Các đồng tác giả bổ sung đến từ Đại học California, San Diego và UCLA.
Sách liên quan:
Bàn về chế độ chuyên chế: Hai mươi bài học từ thế kỷ XNUMX
bởi Ti-mô-thê Snyder
Cuốn sách này đưa ra những bài học từ lịch sử để bảo tồn và bảo vệ nền dân chủ, bao gồm tầm quan trọng của các thể chế, vai trò của từng công dân và sự nguy hiểm của chủ nghĩa độc tài.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Bây giờ là thời của chúng ta: Quyền lực, mục đích và cuộc đấu tranh vì một nước Mỹ công bằng
bởi Stacey Abrams
Tác giả, một chính trị gia và nhà hoạt động, chia sẻ tầm nhìn của mình về một nền dân chủ toàn diện và công bằng hơn, đồng thời đưa ra các chiến lược thiết thực để tham gia chính trị và huy động cử tri.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Các nền dân chủ chết như thế nào
của Steven Levitsky và Daniel Ziblatt
Cuốn sách này xem xét các dấu hiệu cảnh báo và nguyên nhân dẫn đến sự tan vỡ của nền dân chủ, dựa trên các nghiên cứu điển hình trên khắp thế giới để đưa ra những hiểu biết sâu sắc về cách thức bảo vệ nền dân chủ.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Nhân dân, Không: Lược sử Lịch sử Chống Chủ nghĩa Dân túy
bởi Thomas Frank
Tác giả đưa ra lịch sử các phong trào dân túy ở Hoa Kỳ và phê bình hệ tư tưởng "chống chủ nghĩa dân túy" mà ông cho rằng đã cản trở tiến bộ và cải cách dân chủ.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Nền dân chủ trong một cuốn sách hoặc ít hơn: Nó hoạt động như thế nào, tại sao nó không hoạt động và tại sao việc khắc phục nó lại dễ dàng hơn bạn nghĩ
bởi David Lít
Cuốn sách này cung cấp một cái nhìn tổng quan về nền dân chủ, bao gồm những điểm mạnh và điểm yếu của nó, đồng thời đề xuất những cải cách để làm cho hệ thống phản ứng nhanh hơn và có trách nhiệm giải trình hơn.
