Chiến thắng bầu cử tổng thống của Donald Trump đã được mô tả là cảnh quan tuyệt đẹp, gây sốc và đã khơi gợi được một người Vikingtiếng hét nguyên thủyTừ các phương tiện truyền thông. Tổng thống đắc cử đã tạo ra tiếng vang đủ với hơn triệu triệu người Mỹ rằng họ đã kéo đòn bẩy cho ông trong phòng bỏ phiếu và đẩy ông đến một chiến thắng.

Trump kết nối với những người ủng hộ ông cả người và trên phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt thông qua Twitter. Anh ấy đã trở lại tweet chỉ vài giờ sau khi phát biểu chiến thắng của mình.

Mối quan hệ của Trump đối với Twitter là tài liệu tốt. Một chính trị gia đặc trưng sự hiện diện của ứng viên trên trang mạng xã hội như một cuộc biểu tình liên tục của Trump diễn ra trên Twitter mọi lúc. Sự khéo léo nhận thức của anh ấy đã khiến một số người tuyên bố anh ấy là tốt nhất trên phương tiện truyền thông xã hội và người chiến thắng trong cuộc chiến truyền thông xã hội.

Nhưng Twitter có ảnh hưởng như thế nào trong cuộc bầu cử tổng thống 2016? Là một giáo sư luật chuyên nghiên cứu về tác động của internet đối với thế giới hữu hình, tôi tin rằng câu trả lời cho câu hỏi này có thể, theo một cách nào đó, sẽ thay đổi cách các ứng cử viên chính trị quản lý các chiến dịch của họ trong nhiều năm tới.

Chính trị trong lòng bàn tay của bạn

Với hơn 300 triệu người dùng đang hoạt động trong ba phần tư đầu tiên của 2016, Twitter cho phép mọi người tương tác với số lượng bạn bè và người theo dõi bằng các ký tự 140 trở xuống. Trong khi Người Mỹ có xu hướng tránh các cuộc thảo luận về chính trị ngoại tuyến, môi trường truyền thông xã hội như Twitter khiến gần như không thể tránh được các tương tác chính trị trên internet. Mặc dù nghiên cứu cho thấy rất ít người ủng hộ bà Clinton hay ông Trump có bạn thân trong trại đối lập, phương tiện truyền thông xã hội mở rộng những kết nối đáng kể. Với Twitter nói riêng, người dùng có nhiều khả năng thống kê hơn theo dõi những người mà họ không biết so với Facebook, nơi người dùng thường kết nối với những người mà họ có kết nối cá nhân.

Điều này đặc biệt mạnh mẽ khi bạn xem xét tác động của phương tiện truyền thông xã hội đối với các ý kiến ​​chính trị. Thời gian dài tiếp xúc với các diễn ngôn chính trị có thể tăng cường sự tham gia vào chính trị, và giao tiếp với những người khác thúc đẩy hoạt động chính trị xung quanh các mối quan tâm chung. Một trong năm người báo cáo thay đổi quan điểm của họ về một vấn đề chính trị hoặc xã hội vì những gì họ đọc trên phương tiện truyền thông xã hội và gần như cùng một số tiền nói rằng họ đã thay đổi quan điểm của họ về một ứng cử viên cụ thể dựa trên những gì họ đọc ở đó.

Tweets không kiểm duyệt của Trump thuyết phục

Trump đã có hiệu quả rõ rệt trong việc khai thác loại sức mạnh truyền thông xã hội này để tác động đến các ý kiến. Chiến dịch của ông đã thu hút thành công một thông điệp về sự tức giận và sợ hãi tận dụng kiến ​​thức, liên hệ và kỹ năng của những người theo ông để phổ biến tweet của mình rộng rãi. Chẳng hạn, Trump sẽ nhận gần gấp đôi số lượng đề cập Twitter như Hillary Clinton mỗi ngày, mặc dù (hoặc có thể vì) tin nhắn của ông là tiêu cực hơn nhiều. Ông cũng tự hào về những người theo dõi Twitter nhiều hơn phần trăm so với đối thủ dân chủ của mình.

Trump đã phát triển mối quan hệ với những người theo ông bằng cách duy trì tài khoản Twitter của riêng mình trong suốt phần lớn chiến dịch của mình. Clinton chủ yếu sử dụng một đội ngũ truyền thông - và nó cho thấy. Các chuyên gia đã chỉ ra rằng bởi vì tweet của Trump phần lớn nghe như họ đến trực tiếp từ anh ấy - có vẻ lạc lõng và không được các nhà truyền thông ủng hộ - họ khá thuyết phục những người ủng hộ ông.

Kiểu phát triển mối quan hệ này tỏ ra rất quan trọng, khi người hâm mộ và những người theo dõi tham gia phong trào của Trump và phát triển thành các khối bỏ phiếu lớn. Scott Adams, người đã tạo ra chuỗi truyện tranh của Dil Dilbert, đã dành phần lớn mùa bầu cử viết về Trump như một bậc thầy về thuyết phục, đặc biệt thông qua việc sử dụng nỗi sợ hãi mạnh mẽ của mình.

Về mặt định lượng, các bài đăng rõ ràng chưa được lọc của Trump nhắc lại tin nhắn này thường xuyên dẫn đến tham gia nhiều hơn Twitter đối với ông hơn bà Clinton. Những người theo ông Trump sẽ sao chép và chia sẻ thông điệp của ông thành từng nhóm. Một số mô tả có một người Vikingkêt nôi cảm xucHãy nói với anh ấy và sẽ dành hàng giờ để gửi thông điệp của anh ấy đến các mạng riêng của họ, mặc dù họ không chính thức liên kết với chiến dịch Trump.

Ngoài ra, các bài đăng của Trump đã tạo ra một vòng phản hồi, theo đó, các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội đã đưa nó lên tin tức trên truyền hình - nhận miễn phí những gì sẽ có chi phí tương đương với tỷ USD 3 trong phương tiện truyền thông và chi phí quảng cáo. Cuối cùng anh ấy chi ít tiền hơn cho mỗi phiếu bầu và mỗi đại biểu hơn bất cứ ai tranh cử tổng thống năm nay, nhưng đạt được mức độ hiển thị cao nhất.

Điều này không có nghĩa là bà Clinton không có những thành công của riêng mình. Đáp lại sự xúc phạm từ Trump, cô đã kiếm được tweet được chuyển tiếp nhiều nhất của mùa chiến dịch khi cô đề nghị Trump xóa tài khoản Twitter của mình.

Nhưng Trump độc quyền Twitter và chu kỳ tin tức và cuối cùng đã giành được nhiều phiếu đại cử tri nhất.

Khai thác công nghệ trong ngày

Các nhà sử học đã ghi nhận những công nghệ đột phá đó có sức mạnh để biến đổi các cuộc bầu cử chính trị. Franklin D. Roosevelt đã sử dụng phương tiện vô tuyến mới để truyền tải các cuộc trò chuyện bên lề của mình vì các đối thủ của ông đã kiểm soát nhiều tờ báo trong 1930 và ông muốn tránh thiên vị báo. John F. Kennedy, bốn ngày sau khi đánh bại Richard Nixon, tuyên bố rằng Đây là TV nhiều hơn bất cứ thứ gì làm thay đổi làn sóng. Truyền hình, phương tiện mới trong ngày, đã bùng nổ trong sự phổ biến trong thập kỷ trước cuộc bầu cử 1960. Có vẻ như Trump đã lấy một vài trang trong lịch sử để giúp loại bỏ một trong những khó khăn lớn nhất trong lịch sử bầu cử hiện đại.

Tôi tưởng tượng các nhà nghiên cứu sẽ nghiên cứu chiến thuật chiến dịch của Trump trong nhiều năm tới. Trong thực tế, phân tích tác động của Twitter trong cuộc bầu cử tổng thống 2016 đã bắt đầu. Thời báo New York thậm chí gần đây đã lập danh mục tất cả những người, địa điểm và những thứ khác Trump xúc phạm trên Twitter. Các phương pháp độc đáo của Trump, ban đầu bị chế giễu bởi các học giả truyền thống như không hiệu quả và nghe như một người Vikingvội vàng, bài học cấp ba, Chuyên nghiệp phát triển mạnh trên vũ trụ nhanh và chưa được lọc của Twitter. Chiến dịch của anh ta có thể kiểm tra các tin nhắn acerbic trong thời gian gần với những người theo dõi anh ta và xác định xem có nên tiếp tục chúng trên đường chiến dịch hay không.

Các chính trị gia truyền thống đang tìm cách giữ chức vụ có thể phát hiện ra rằng sự trỗi dậy độc đáo của Trump đã tạo ra một bình thường mới cho các chiến lược chiến dịch. Không có gì đáng ngạc nhiên, người dùng Twitter có bài đăng nhận được nhiều lượt tương tác thông qua lượt thích, tin nhắn lại và trả lời đăng thường xuyên hơn hơn những người dùng không. Và nghiên cứu cũng cho thấy rằng cảm xúc trên Twitter là truyền nhiễm - cả tweet tiêu cực và tích cực đều tạo ra nhiều điểm giống nhau trên nền tảng (với các tweet tích cực dễ lây hơn). Như cảm xúc đóng một vai trò trong chiến dịch chính trị năm nay, việc mở khóa các bí mật để phổ biến rộng rãi và lâu dài sẽ là điềm lành cho các ứng cử viên chính trị khai thác sức mạnh của Twitter và các hình thức truyền thông xã hội khác, ít nhất là cho đến khi có sự đổi mới tiếp theo.

Giới thiệu về Tác giả

Shontavia Johnson, Giáo sư Luật Sở hữu Trí tuệ, Đại học Drake

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon