Một điều về cuộc đua tổng thống 2016 là không thể phủ nhận: Donald Trump đã nói dối hoặc lừa dối ở một mức độ chưa từng thấy. Hơn 70 phần trăm báo cáo của mình, theo Politifact, những người khác hầu như là sai, mặc quần áo giả hoặc quần bó sát trên lửa. 26%.)

Người đưa tin mới nhất của ông - rằng cuộc bầu cử đang bị gian lận bởi một phương tiện truyền thông không trung thực và thông qua gian lận phiếu bầu - đã đưa ra chu kỳ tin tức trong cả tuần.

Nhưng trong khi Trump chê bai truyền thông, ông đã phục vụ họ tốt - ít nhất là về mặt tài chính. Tổ chức tin tức cáp dự kiến ​​sẽ phá vỡ kỷ lục với lợi nhuận 2.5 tỷ USD trong cuộc bầu cử này và chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số sẽ đạt $ 1 lần đầu tiên trong một chiến dịch tranh cử tổng thống. Phóng viên truyền thông của NPR David Folkenflik gần đây đã báo cáo rằng CNN đã kiếm được khoảng $ 100 triệu nhiều hơn so với dự đoán của họ trong chu kỳ bầu cử này - phần lớn là do Trump.

Với số phiếu thăm dò ý kiến ​​của Trump trong tháng qua, các nhân vật truyền thông bảo thủ như Bill Kristol đã cố gắng giữ vị trí đứng đầu trong việc hạ bệ thương hiệu GOP, gọi Trump là ứng cử viên của fluke, và cố gắng thay đổi đổ lỗi cho truyền thông vì đã thúc đẩy sự gia tăng của anh ta - và những lời nói dối buồn nôn - với hàng tỷ đô la được bảo hiểm miễn phí.

Là một học giả truyền thông đã theo dõi Chương trình truyền hình thực tế của Trump về Trump và tác động của nó đối với xếp hạng và dân chủ trên TV, Tôi sẽ nói rằng, thực sự, có rất nhiều lý do để đổ lỗi cho những người chơi phương tiện truyền thông đã nhún nhường tất cả các cách đến ngân hàng.

Không chỉ chiếm sự gia tăng của mình, động cơ lợi nhuận trong trò chơi truyền thông kỹ thuật số đã giúp việc truyền bá thông tin sai lệch hoặc phỉ báng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

Ngộ độc giếng

Các phương tiện truyền thông luôn háo hức đưa tin về Trump, một ông trùm kinh doanh ăn chơi có mạo hiểm chịu đựng những thăng trầm. Ông đã dành nhiều năm cho The Howard Stern Show mài giũa tính cách gây sốc của anh ấy, khoe khoang về những cuộc chinh phục tình dục của anh ấy và xúc phạm nhân vật công chúng. Trên trang The Apprentice, anh ấy hét to hơn khi bạn bị sa thải!, Xếp hạng của anh ấy càng tăng cao. Khán giả dường như bị thu hút bởi tính cách độc đoán dễ dãi của anh ta.

Anh ấy cũng hiểu một nguyên lý cơ bản của phương tiện truyền thông vì lợi nhuận: Sự thật duy nhất của mối là bạn không thể nhàm chán.

Khi Trump chuyển sang lĩnh vực chính trị, ông đã đưa ra những phương tiện truyền thông cũ và mới để che đậy ông bằng cách nói những điều kỳ quặc - sự thật bị nguyền rủa - biết rằng những tuyên bố gây tranh cãi thu hút sự chú ý ngay lập tức.

Trước những tranh cãi, thường có một phân đoạn trên các bản tin cáp cho thấy một ứng cử viên hoặc người thay thế có thời gian rảnh rỗi để giải thích ý nghĩa của họ, theo sau là người từ chối. Các nhà phân tích hoặc nhà văn op-ed sau đó sẽ dành thời gian để tố cáo tuyên bố với các tiêu đề thu hút sự chú ý như Âm15 Giờ nói dối của Donald TrumpMùi (sau khi Trump dành một ngày để nói về gia đình Khan) hoặcLời nói dối Trump đã nóiMùi (một danh sách các sợi lớn nhất của mình).

Vấn đề không chỉ là những bài báo này tập trung vào Trump, củng cố các chủ đề và khung đã chọn của ông để nói về chúng. Nó cũng đã được ghi nhận rõ ràng rằng chính hành động cố gắng giải thích hoặc tố cáo một lời nói dối có thể củng cố nó.

Chúng tôi biết từ nghiên cứu về cách truyền thuyết chống vắc-xin lan truyền rằng mỗi khi người phát ngôn điện báo lặp lại lời nói dối - ngay cả trong một phân đoạn được thiết kế để sửa nó - nó sẽ trở nên quen thuộc hơn với khán giả. Nghịch lý thay, bởi vì mọi người có xu hướng đánh đồng sự làm quen với sự thật, càng nhiều lời nói dối được gọi là dối trá, càng khó phân tích sự thật.

Các nền tảng truyền thông kỹ thuật số làm trầm trọng thêm vấn đề này bởi vì các mô hình doanh thu khuyến khích các nhấp chuột trên sự thật. Trong chủ nghĩa tư bản kỹ thuật số sự chú ý đã được kiếm tiền. Tuyên bố càng thái quá, nó càng tạo ra nhiều nhấp chuột.

Ngày nay, ngay cả các phương tiện truyền thông cũ - các tờ báo như Thời báo New York hay The Washington Post - theo dõi dữ liệu và đưa tin về bất cứ điều gì đang là xu hướng. Trump đã thành thạo khi sử dụng Twitter, một phương tiện phù hợp với lời nói thẳng thắn của anh ấy, để khởi động vòng phản hồi thông tin sai lệch. Anh ta biết những tuyên bố đầy màu sắc và gây hiểu lầm của mình bị bạn bè và kẻ thù rồ lên - rằng các nhà văn và người biểu diễn sẽ phản ứng với sự xác nhận, tố cáo hoặc châm biếm kịch tính.

Bình minh của các bot Twitter

Một nhóm do giáo sư Đại học Oxford Philip Howard dẫn đầu cũng đã có thể chỉ ra rằng có các bot Twitter - tài khoản giả được lập trình để hành xử như những người ủng hộ vô tư - thúc đẩy mỗi ứng cử viên tổng thống trong chu kỳ này. Nhưng Quân đội của Trump vượt trội hơn hẳn so với, với hàng triệu tweet và tweet lại đã được lập trình để bao gồm các hashtag như #CrookingHillary, memes, hình ảnh và liên kết đến các trang tin tức Facebook siêu cấp của Facebook như Eagle Rising.

Với 62% của người Mỹ nhận được tin tức của họ từ phương tiện truyền thông xã hội và 44 triệu đọc nó trên các trang Facebook, các bot này có thể dễ dàng đưa ra lời nói dối và một nửa sự thật, đặc biệt là khi người dùng không thể nhận ra nguồn.

Trong khi đó, Buzzfeed gần đây đã viết một báo cáo dài về cách các nhà sản xuất nội dung của các trang Facebook siêu đảng đang tăng lượng khán giả của họ bằng cách tránh báo cáo thực tế và sử dụng thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm đơn giản chỉ cho mọi người biết những gì họ muốn nghe.

Sau khi kiểm tra thực tế trên các bài đăng 1,000 từ các trang được phân loại là cánh phải, hoặc cánh trái, họ nhận thấy rằng 38 phần trăm nội dung trên các trang thân thiện với Trump như Freedom Daily - với hàng triệu người hâm mộ 1.3 - là một nửa đúng hoặc sai. Những câu chuyện giả mạo này, đặc biệt là những câu chuyện kỳ ​​quặc như câu chuyện ngụ ngôn về cơ thể đôi của Clinton, Cameron tạo ra lưu lượng truy cập kỹ thuật số khổng lồ trực tiếp vào dòng dưới cùng của Facebook. Những trang này không phải là sán. Hơn, như nhà văn truyền thông John Herrman đã viết trên Tạp chí New York Times, chúng là những biểu hiện thuần túy nhất trong thiết kế của Facebook và các ưu đãi được mã hóa trong thuật toán của nó.

Hướng tới một đạo đức truyền thông mới

Một nghiên cứu 2009 cho thấy phương tiện thương mại hóa hạ thấp kiến ​​thức chính trị của người xem. Cái giá mà chúng ta phải trả cho một thị trường truyền thông có lợi nhuận, dường như, là sự thiếu hiểu biết quốc gia.

Sự không đúng sự thật có lợi cho các nhà sản xuất của họ, bất kể bên nào tiêu thụ hoặc tận dụng chúng để gây quỹ. Tất cả mọi người trong ngành công nghiệp thông tin chính trị thu lợi từ sự nghi ngờ, hoài nghi và phẫn nộ.

Nếu Trump thua, khả năng của Trump TV khung dệt; chắc chắn, nó sẽ phục vụ các phương tiện truyền thông vì lợi nhuận một dòng cơn thịnh nộ sẵn sàng ổn định. Nhưng chúng ta cần suy nghĩ kỹ về cách chống lại điều này Trump Trumpization Truyền thông.

Không có câu trả lời dễ dàng. Nó có thể sẽ liên quan đến việc hỗ trợ cải cách cơ cấu như tổ chức phi lợi nhuận hoặc tin tức thay thế. Nó sẽ bao gồm việc chấm dứt thực tiễn phi lý khi cho những kẻ khai man trả tiền đại diện cho các chiến dịch một cơ hội để nói dối tên của sự công bằng trên báo chí - như thể những lời tuyên bố từ nhà máy spin spin đã được nói ra một cách thiện chí.

Chúng ta cần một đạo đức truyền thông mới mà bỏ qua clickbait calumny, không phải là một cơ hội cho các diễn viên đức tin xấu có cơ hội lặp lại nó. Các nhà báo phải chống lại phản ứng như bot Twitter. Thay vì dự đoán lặp lại những sự giả dối táo bạo làm tăng sự thiếu hiểu biết của chúng ta, họ nên đóng vai trò là người quản lý lợi ích công cộng, chọn nội dung tin tức và khung phương tiện truyền thông làm tăng thêm sự hiểu biết tập thể của chúng ta.

Nó sẽ yêu cầu từ chối những kẻ nói dối nối tiếp như Trump sự chú ý mà họ rất cần, để lại nhiều không gian và không gian cho sự thật được lắng nghe.

Giới thiệu về Tác giả

Matthew Jordan, Phó Giáo sư Nghiên cứu Truyền thông, Đại học bang Pennsylvania

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon