Matthew Lapierre nói: "Quảng cáo dành cho trẻ em được tạo ra để khiến chúng cảm thấy thích thú. Họ làm rất nhiều thứ trong quảng cáo dành cho trẻ em để kích thích cảm xúc của đứa trẻ". "Trẻ em không có các nguồn lực nhận thức và cảm xúc để kéo bản thân trở lại, và đó là lý do tại sao đó là một vấn đề cụ thể đối với chúng." (Tín dụng: Eric Peacock / Flickr)
Theo một nghiên cứu mới, có một tin xấu cho những bậc cha mẹ thường xuyên tập trung con cái của họ trước TV để giải lao: Nó thực sự có thể khiến các ông bố bà mẹ căng thẳng hơn, theo một nghiên cứu mới.
Tại sao? Bởi vì trẻ em càng xem nhiều tivi, chúng càng tiếp xúc với các thông điệp quảng cáo. Càng xem nhiều quảng cáo, trẻ càng có xu hướng khăng khăng mua các mặt hàng khi đi cùng bố mẹ đến cửa hàng — và có thể gây ồn ào nếu bị nói “không”.
Tất cả những điều đó, các nhà nghiên cứu cho biết, có thể góp phần vào mức độ căng thẳng chung của cha mẹ, vượt xa một chuyến đi mua sắm.
“Nói chung, tiếp xúc nhiều hơn trên truyền hình có nghĩa là tiếp xúc nhiều hơn với nội dung thương mại hóa. Ngay cả khi tôi đang phát trực tuyến, nếu tôi đang xem nhiều hơn… ”
Nghiên cứu mới trong Tạp chí quốc tế về quảng cáo khám phá những tác động tiềm ẩn của thói quen xem tivi của trẻ em đối với mức độ căng thẳng của cha mẹ chúng.
Tác giả chính Matthew Lapierre, một trợ lý giáo sư tại khoa truyền thông tại Đại học Khoa học Xã hội và Hành vi thuộc Đại học Arizona, cho biết: “Trẻ em càng xem nhiều quảng cáo, thì càng đòi hỏi nhiều thứ hơn và càng tạo ra nhiều xung đột.
“Những gì chúng tôi chưa xem xét trước đây là tác động tiềm ẩn đối với các bậc cha mẹ. Chúng tôi biết trẻ em đòi hỏi mọi thứ, chúng tôi biết điều đó dẫn đến xung đột, nhưng chúng tôi muốn đặt câu hỏi tiếp theo: Điều này có thể góp phần vào sự căng thẳng chung của các bậc cha mẹ? "
Nghiên cứu cho thấy rằng nó có thể.
Cách cha mẹ trò chuyện với con cái về quảng cáo truyền hình
Có một số điều cha mẹ có thể làm, có lẽ rõ ràng nhất là hạn chế thời gian trên màn hình.
“Nội dung thương mại là có lý do: để khơi gợi hành vi mua hàng. Vì vậy, nếu đây là vấn đề, có thể tắt TV, "Lapierre nói.
Tất nhiên, nói dễ hơn làm, anh ấy thừa nhận.
Một điều khác mà các bậc cha mẹ có thể thử, đặc biệt là khi quảng cáo hướng đến trẻ em tràn lan vào những ngày lễ: Hãy xem xét cách họ nói chuyện với con mình về chủ nghĩa tiêu dùng.
Các nhà nghiên cứu đã xem xét hiệu quả của ba loại giao tiếp liên quan đến người tiêu dùng giữa cha mẹ và con cái:
- Giao tiếp cộng tác là khi cha mẹ tìm kiếm ý kiến đóng góp của trẻ về các quyết định mua hàng của gia đình — ví dụ: nói những điều như: “Tôi sẽ lắng nghe lời khuyên của bạn về một số sản phẩm nhất định hoặc thương hiệu".
- Giao tiếp kiểm soát là khi cha mẹ thể hiện toàn quyền kiểm soát trong các tương tác liên quan đến người tiêu dùng giữa cha mẹ và con cái — ví dụ: nói những điều như: “Đừng tranh cãi với tôi khi tôi nói không với yêu cầu sản phẩm của bạn”.
- Giao tiếp quảng cáo là khi cha mẹ nói chuyện với con cái của họ về các thông điệp quảng cáo — ví dụ: nói những điều như, “Thương mại sẽ nói bất cứ điều gì để khiến bạn mua một thứ gì đó. ”
Họ phát hiện ra rằng, nói chung, giao tiếp hợp tác có liên quan đến việc cha mẹ ít căng thẳng hơn. Tuy nhiên, hiệu quả bảo vệ của giao tiếp hợp tác giảm khi hành vi bắt đầu mua hàng của trẻ em và các hành vi ép buộc — chẳng hạn như tranh cãi, than vãn hoặc nổi cơn thịnh nộ — tăng lên.
Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng cả giao tiếp kiểm soát và giao tiếp quảng cáo đều có liên quan đến việc bắt đầu mua hàng nhiều hơn và hành vi ép buộc của trẻ em, cho thấy rằng việc tham gia ít hơn vào các phong cách giao tiếp đó có thể có lợi.
Tuy nhiên, khi trẻ em tiếp xúc với tivi ở mức độ cao hơn, tác dụng bảo vệ của việc tham gia vào các hoạt động truyền thông quảng cáo ít hơn sẽ giảm xuống.
“Nhìn chung, chúng tôi nhận thấy rằng giao tiếp hợp tác giữa cha mẹ và con cái là một chiến lược tốt hơn để giảm căng thẳng ở cha mẹ. Tuy nhiên, chiến lược giao tiếp này cho thấy lợi nhuận giảm dần khi trẻ em yêu cầu nhiều sản phẩm hơn hoặc tham gia vào xung đột người tiêu dùng nhiều hơn với cha mẹ, ”đồng tác giả nghiên cứu Eunjoo Choi, một nghiên cứu sinh về truyền thông, cho biết.
Nghiên cứu dựa trên dữ liệu khảo sát từ 433 phụ huynh có con từ 2 đến 12. Các nhà nghiên cứu tập trung vào trẻ nhỏ hơn vì chúng có sức mua ít độc lập hơn và dành nhiều thời gian mua sắm với cha mẹ hơn những đứa trẻ lớn hơn, Lapierre nói.
Ngoài việc trả lời các câu hỏi về phong cách giao tiếp của họ, các bậc cha mẹ trong nghiên cứu cũng trả lời các câu hỏi được thiết kế để đo lường:
- Con họ xem tivi bao nhiêu trong một ngày.
- Tần suất con họ yêu cầu hoặc đòi hỏi một sản phẩm trong các chuyến đi mua sắm, hoặc chạm vào một sản phẩm mà không hỏi.
- Mức độ thường xuyên mà con họ tham gia vào các hành vi cưỡng chế cụ thể trong các chuyến đi mua sắm.
- Mức độ căng thẳng của phụ huynh.
Thay đổi cách giải trí không có nghĩa là ít quảng cáo hơn
Lapierre thừa nhận rằng cách mọi người ăn giải trí đang thay đổi. Với sự gia tăng của DVR và các dịch vụ phát trực tuyến, nhiều người xem không còn tiếp xúc với quảng cáo truyền thống của mạng hoặc truyền hình cáp. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo đang tìm ra những cách sáng tạo để giải quyết vấn đề đó, thông qua các chiến thuật như vị trí sản phẩm và xây dựng thương hiệu tích hợp — kết hợp tên sản phẩm hoặc công ty vào câu chuyện của chương trình — Lapierre nói. Và quảng cáo hướng tới trẻ em vẫn là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la.
“Nói chung, tiếp xúc với truyền hình nhiều hơn có nghĩa là tiếp xúc nhiều hơn với nội dung thương mại hóa. Ngay cả khi tôi đang phát trực tuyến, nếu tôi xem nhiều hơn, tôi có thể thấy thương hiệu tích hợp hơn, ”Lapierre nói.
Quảng cáo nhắm vào trẻ em - thường có nhiều màu sắc tươi sáng, âm nhạc lạc quan và nhân vật hào nhoáng - có thể đặc biệt thuyết phục, vì về mặt phát triển, trẻ em không hoàn toàn có khả năng hiểu được ý định của quảng cáo, Lapierre nói.
“Quảng cáo dành cho trẻ em được tạo ra để làm cho chúng cảm thấy thích thú. Họ làm rất nhiều thứ trong quảng cáo dành cho trẻ em để kích thích cảm xúc của đứa trẻ, ”Lapierre nói. “Trẻ em không có các nguồn lực nhận thức và cảm xúc để kéo bản thân trở lại, và đó là lý do tại sao đó là một vấn đề cụ thể đối với chúng.”
Giới thiệu về tác giả
Sách liên quan:
Dưới đây là 5 cuốn sách phi hư cấu về nuôi dạy con cái hiện đang là Best Sellers trên Amazon.com:Trẻ toàn trí: 12 chiến lược cách mạng để nuôi dưỡng trí não phát triển của trẻ
của Daniel J. Siegel và Tina Payne Bryson
Cuốn sách này cung cấp các chiến lược thiết thực cho cha mẹ để giúp con cái họ phát triển trí tuệ cảm xúc, khả năng tự điều chỉnh và khả năng phục hồi bằng cách sử dụng những hiểu biết sâu sắc từ khoa học thần kinh.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Kỷ luật không kịch tính: Toàn bộ trí não để làm dịu sự hỗn loạn và nuôi dưỡng trí não phát triển của con bạn
của Daniel J. Siegel và Tina Payne Bryson
Các tác giả của The Whole-Brain Child đưa ra hướng dẫn cho cha mẹ để kỷ luật con cái của họ theo cách thúc đẩy sự điều chỉnh cảm xúc, giải quyết vấn đề và sự đồng cảm.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Làm thế nào để nói chuyện để trẻ sẽ lắng nghe và lắng nghe Vì vậy trẻ sẽ nói
bởi Adele Faber và Elaine Mazlish
Cuốn sách kinh điển này cung cấp các kỹ thuật giao tiếp thực tế để cha mẹ kết nối với con cái, thúc đẩy sự hợp tác và tôn trọng.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Montessori Toddler: Hướng dẫn dành cho cha mẹ để nuôi dạy một con người tò mò và có trách nhiệm
bởi Simone Davies
Hướng dẫn này cung cấp những hiểu biết sâu sắc và chiến lược để cha mẹ thực hiện các nguyên tắc Montessori tại nhà và thúc đẩy sự tò mò tự nhiên, tính độc lập và niềm yêu thích học tập của trẻ mới biết đi.
Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng
Cha mẹ yên bình, con cái hạnh phúc: Cách ngừng la hét và bắt đầu kết nối
bởi Tiến sĩ Laura Markham
Cuốn sách này đưa ra những hướng dẫn thiết thực giúp cha mẹ thay đổi tư duy và phong cách giao tiếp để thúc đẩy sự kết nối, đồng cảm và hợp tác với con cái.
