Dạy những người trẻ tuổi để phân tích quảng cáo truyền hình sẽ phục vụ họ tốt trong các lĩnh vực khác của cuộc sống, các nhà nghiên cứu nói. threerocksimages từ www.shutterstock.com

Với tất cả thời gian mà giới trẻ dành trước màn hình những ngày này - từ TV đến máy tính xách tay, điện thoại di động và iPad - trẻ em chắc chắn sẽ thấy rất nhiều quảng cáo và quảng cáo.

Trung bình, trẻ em Mỹ dành bất cứ nơi nào giữa số ba đến chín giờ của thời gian trên màn hình. Điều này bao gồm TV, DVD, điện thoại di động, máy tính và trò chơi video.

Để tận dụng tất cả thời gian dành cho việc cắm điện, các công ty đang chi tiêu tỷ đô la on kỹ thuật khéo léo đến thu hút sự chú ý. Và nó đang hoạt động. Chẳng hạn, trẻ em trong độ tuổi từ 2 đến 11 thấy trung bình là Quảng cáo TV 25,600 một năm.

Có tính giải trí như quảng cáo, nghiên cứu đã chỉ ra rằng những người trẻ tuổi không thể luôn tách rời thực tế khỏi tiểu thuyết. Chẳng hạn, một 2016 nghiên cứu nhận thấy rằng trong số các câu trả lời của học sinh 7,804, hơn% phần trăm học sinh trung học cơ sở tin rằng quảng cáo trên web là những câu chuyện có thật. Nghiên cứu tương tự cho thấy hơn phần trăm 80 của học sinh trung học đã có một thời gian khó phân biệt giữa ảnh thật và giả.

Dựa trên bằng chứng này, những người trẻ tuổi ở Mỹ, dường như, có thể được hưởng lợi từ nhận thức truyền thông - một chủ đề là một trong những lĩnh vực trọng tâm của nghiên cứu của tôi. Hiểu biết về truyền thông là về việc có thể phân tích và đánh giá các thông điệp chúng ta thấy trong các nền tảng truyền thông khác nhau.

Dành cho cha mẹ và những người khác muốn trao quyền cho trẻ em ý thức hơn về cách quảng cáo ảnh hưởng đến những gì họ nghĩ và làm, đây là ba cách để sử dụng các kỹ năng hiểu biết về truyền thông để thực hiện mục tiêu đó. Các mẹo có thể đặc biệt hữu ích trong các sự kiện truyền hình lớn khiến các công ty thực hiện quảng cáo đặc biệt, như Super Bowl hoặc Oscar, được phát sóng vào ngày 2 tháng 2.

KHAI THÁC. Hỏi câu hỏi

Trong khi quảng cáo có thể giúp người xem trẻ xã hội như người tiêu dùng và nói với họ về các sản phẩm, nghiên cứu cũng cho thấy khán giả trẻ không phải lúc nào cũng có thể phát hiện sự thuyết phục trong quảng cáo.

Sản phẩm Hiệp hội giáo dục kiến ​​thức truyền thông quốc gia đề nghị mọi người tập thói quen đặt câu hỏi vì vậy nó có thể giúp họ xử lý thông tin mà họ đang tiếp xúc một cách thông minh.

Một trong những câu hỏi người xem nên đặt ra là: Ai tạo ra thông điệp? Tất cả các tin nhắn truyền thông là được xây dựng bởi một tác giả. Suy nghĩ về người giúp tạo khoảng cách với thông điệp của chính thương mại.

Người xem cũng nên hỏi nếu quảng cáo xuất hiện đáng tin cậy. Quảng cáo thường xuyên đưa nhiều người trong chúng ta vào một thế giới câu chuyện. Chống lại sự lôi cuốn của những câu chuyện cho phép người xem đứng vững trong một tư duy phê phán.

KHAI THÁC. Sử dụng các giác quan của bạn

Khán giả trẻ nên được khuyến khích để hỏi làm thế nào một quảng cáo làm cho họ cảm thấy. Quảng cáo phụ thuộc rất nhiều vào phản ứng cảm xúc của mọi người. Nhận thức rõ hơn về cách chúng ta cảm thấy trong một quảng cáo có thể cho chúng ta manh mối về tác dụng của nó đối với chúng ta.

Trẻ em 2 đến 11 được tiếp xúc với nhiều quảng cáo 25,000 mỗi năm. Châu Phi Studio từ www.shutterstock.com

Người xem trẻ cũng nên được khuyến khích để phân tích những kỹ thuật đã được sử dụng để thu hút sự chú ý của họ. Nhà sản xuất phương tiện truyền thông sử dụng nhiều kỹ thuật sáng tạo để bắt mắt của chúng tôi, như màu sắc tươi sáng, hài hước hoặc chứng thực người nổi tiếng. Tập trung vào cách từ ngữ, màu sắc hoặc góc máy ảnh hưởng đến cách chúng ta nhìn hoặc nghe thông điệp là điều quan trọng để phân tích sự hấp dẫn của nó.

Bằng cách dạy người xem trẻ đặt câu hỏi Những người đứng sau hậu trường, nó sẽ cho phép họ hiểu rõ hơn các kỹ thuật sản xuất mà các nhà tiếp thị sử dụng để bán các sản phẩm dường như hoàn hảo của họ.

XUẤT KHẨU. Phản chiếu

Đối thoại và suy ngẫm là những khía cạnh quan trọng của kiến ​​thức truyền thông. Nói về quảng cáo với những người khác tạo ra một nền tảng chung để trao đổi quan điểm.

Những khán giả trẻ cũng nên được khuyến khích hỏi tại sao một thông điệp cụ thể được gửi đi. Hầu hết các tin nhắn truyền thông thường được phát triển để tạo ra doanh thu hoặc quyết định ảnh hưởng Người xem trẻ nên được dạy để tìm kiếm động cơ, chẳng hạn như để thông báo, thuyết phục hoặc giải trí.

Thảo luận về cách quảng cáo làm cho trẻ em cảm thấy giúp trẻ nhận thức rõ hơn về cách quảng cáo ảnh hưởng đến hành vi của chúng. Rawpixel.com

Ngoài ra, khán giả trẻ nên được khuyến khích để hỏi những giá trị nào được đại diện? Quảng cáo thường xuyên mang chủ đề cơ bản liên quan đến chính trị, tình dục hoặc bản sắc. Nhìn vào các quan điểm được thể hiện trong thông điệp là rất quan trọng để phát hiện cách các giá trị được chọn đang được củng cố.

Bằng cách phản ánh trên kỹ thuật và động cơ xung quanh quảng cáo, cha mẹ, nhà giáo dục và những người khác có thể dạy những người trẻ hiểu rõ hơn về nhiều thông điệp thương mại mà họ sẽ thấy trong suốt cuộc đời.

Giới thiệu về Tác giả

Sarah Gretter, Nhà thiết kế trải nghiệm học tập cao cấp (LX), Đại học Bang Michigan

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon