Nguồn ảnh: Bồ câu 

Cơ quan nhiếp ảnh toàn cầu khổng lồ, Getty Images, đã công bố kế hoạch cấm chỉnh sửa hình ảnh của các mô hình Để làm cho chúng trông mỏng hơn hoặc lớn hơn. Việc di chuyển theo sau một thay đổi luật pháp ở Pháp đòi hỏi những hình ảnh trong đó cơ thể mô hình của mô hình đã được sửa đổi thành hình dáng mảnh khảnh hoặc hình dáng của cô ấychụp ảnh lại" nhãn.

Đây là những phát triển đột phá có thể cực kỳ quan trọng, không chỉ đối với ngành thời trang, mà cả những thế hệ sắp tới, những người không còn có thể lớn lên với những kỳ vọng không thực tế về cơ thể của họ sẽ trông như thế nào, dựa trên hình ảnh của những người mẫu có kích thước bằng 0 trên các tạp chí bóng loáng.

Việc chỉnh sửa ảnh đã diễn ra trong nhiều năm - vào đầu những năm sáu mươi, một trong những nhiệm vụ của mẹ tôi tại một studio chụp ảnh là thêm tông màu hồng cho má của cô dâu và em bé. Trong thời kỳ hoàng kim của các ngôi sao Hollywood, các nhiếp ảnh gia đã nhìn qua bộ lọc của Mist Misty mang lại một làn da mềm mại hoàn hảo. Các hình dạng cơ thể đã xuất hiện và lỗi mốt, từ những nhân vật cong vút trong những bức tranh nổi tiếng của Rubens cho đến những bộ cánh phẳng thẳng đứng lên xuống của 1600. Sự cải thiện của khuôn mặt với trang điểm bắt nguồn từ thời Ai Cập.

Nhưng công nghệ kỹ thuật số đã làm cho tất cả những điều này trở nên dễ dàng hơn rất nhiều và chúng ta hiện đang bị bắn phá trên phương tiện truyền thông xã hội với hình ảnh của những người nổi tiếng với làn da không tì vết và chân tay săn chắc, săn chắc. Mọi người đạt được sự nổi tiếng những ngày này mà không có tài năng nào khác ngoài việc họ có thể trông đẹp trong một bức ảnh. Trong khi đó, các cô gái trẻ ngày càng bị ám ảnh với việc chụp ảnh mình trong trang phục mới nhất và trang điểm chuyên nghiệp trong việc theo đuổi cùng một diện mạo. Các ứng dụng nâng cao hơn nữa những bức ảnh này là tiêu chuẩn. Ngày càng có nhiều cô gái từ chối món quà trang sức truyền thống cho sinh nhật 18th, ủng hộ phẫu thuật thẩm mỹ. Có những câu chuyện thường xuyên về trolling và bắt nạt, và các cô gái - và ngày càng con trai - cảm thấy áp lực để giảm cân và trông hoàn hảo. Đáng thương thay, áp lực này là quá nhiều cho một số người chịu.

Nhà vận động

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Trong nhiều ngôi nhà thời trang và trình diễn catwalk, người mẫu tuổi teen siêu mỏng đã trở thành chuẩn mực. Sau khi một công ty người mẫu nói với Rosie Nelson giảm nhẹđến tận xươngĐể có được công việc, cô bắt đầu chiến dịch biến việc thuê những người mẫu gầy gò nguy hiểm. Đơn thỉnh cầu của cô đã được ký bởi hơn những người 100,000 và cô được mời đưa ra bằng chứng tại điều tra quốc hội.

Trailblazers khác bao gồm Ben Barry của trường thời trang Ryerson ở Canada, người mà tôi đã gặp khi tôi giảng bài cho lớp của anh ấy ở Toronto. Ông từ lâu đã là một nhà vận động và thành lập cơ quan mẫu đầu tiên dành riêng cho sự đa dạng, làm việc trên chiến dịch Dove nổi tiếng. Ông xác định rằng ngành công nghiệp thời trang và làm đẹp không chỉ đại diện cho tất cả các nền văn hóa, hình dạng và kích cỡ mà cả khả năng.

Tôi đã tham dự một buổi trình diễn thời trang trong tuần lễ thời trang Toronto và rất vui khi thấy một người mẫu có chân giả, được thiết kế đặc biệt để trở thành một tác phẩm nghệ thuật cũng như chức năng. Barry nghiên cứu để xuất rằng rằng đó cũng là một lợi thế thương mại để đại diện cho sự đa dạng trong các chiến dịch thời trang và làm đẹp. Ông phát hiện ra rằng khi khách hàng nhìn thấy các sản phẩm trên các mô hình mà họ có thể liên quan, sẽ có một sự gia tăng 200% trong ý định mua hàng. Đó là cả ý nghĩa thông thường và ý nghĩa kinh doanh.

Những người nổi tiếng cũng nhận ra sự cần thiết của tính xác thực trong cách họ được đại diện. Nữ diễn viên Kate Winslet nổi tiếng phản đối đến sự thay đổi hình ảnh của cô trên trang bìa của ấn bản 2003 của tạp chí GQ. Hình ảnh đã được chỉnh sửa để làm cho khuôn mặt của cô ấy hoàn hảo và cơ thể của cô ấy được định hình lại để cung cấp cho cánh tay và eo thon của cô ấy. Cô tuyên bố rằng không có gì sai với bản gốc và không muốn chỉnh sửa quá nhiều trong tương lai. Một mệnh đề đã được viết vào hợp đồng của cô với l'Oreal để có hiệu quả.

Những người nổi tiếng khác đã phản đối thực tiễn bao gồm Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson và Helen Mirren.

Một sự thay đổi trong thái độ

Ngành công nghiệp thời trang tiếp tục xa lánh phần lớn xã hội, đồng thời gây áp lực phi thực tế cho người khác. Điều này không thể tiếp tục - chúng ta có một thế hệ thanh niên đang được khuyến khích tự tạo áp lực cho bản thân để thi đua không thể đạt được. Đối với hầu hết mọi người, điều này dẫn đến không có gì ngoài lòng tự trọng thấp và sự biến dạng của các giá trị.

Nó cũng tệ cho thương mại. Thông thường khách hàng chọn một bộ quần áo từ một đường ray, nhìn thấy nó trên một hình nộm siêu mỏng kéo dài và cho rằng nó sẽ không đẹp với họ, vì vậy hãy trả nó lại cho đường ray. Các nhà bán lẻ như Debenhams đã nhận ra điều này và hiểu rằng doanh số sẽ tăng nếu quần áo trên người giả thực sự trông giống họ hơn, vì vậy giới thiệu kích thước người giả 16.

Cần phải có một sự thay đổi văn hóa về thái độ đối với những gì đẹp đẽ - và ngành công nghiệp thời trang phải chịu một số trách nhiệm vì nó có sức mạnh để thách thức khái niệm hoàn mỹ và nắm lấy sự đa dạng. Cam kết tập thể có thể nhanh chóng nắm lấy sự thay đổi trong xã hội. Ví dụ, nó đã trở thành chuẩn mực văn hóa để tái chế, ngừng hút thuốc và sử dụng lại túi mua sắm của chúng tôi.

Và vì vậy, sự thay đổi phải đến với ngành công nghiệp thời trang - các nhà bán lẻ bây giờ phải đạt được sự đa dạng trong các mô hình và đại diện cho tất cả xã hội, như là một phần của phong trào thời trang có trách nhiệm. Và đây là nơi các phương tiện truyền thông xuất hiện: tính xác thực trong thời trang phải vượt ra khỏi nhà máy và vào các phương tiện truyền thông nơi những huyền thoại về cái đẹp được tạo ra và tồn tại.

Giới thiệu về Tác giả

Maria Malone, Giảng viên chính trong Kinh doanh thời trang, Đại học Manchester Metropolitan

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at Thị trường InnerSelf và Amazon