Làm thế nào coronavirus làm cho chúng ta hoài niệm về một quá khứ giữ lời hứa về tương lai Shutterstock

Trong suốt đại dịch coronavirus, chúng tôi đã thấy mình ở giữa một nỗi nhớ điên cuồng. Nó dường như thấm vào mọi thứ: danh sách nhạc hoài cổ trên nền tảng phát nhạc vượt trội âm nhạc mới và album cũ của Madonna, Janet Jackson và Mariah Carey đứng đầu bảng xếp hạng iTunes. Trên TV, chúng tôi đã được điều trị để những trận bóng đá đáng nhớ, Chung kết Wimbledon và các bộ phim truyền hình yêu thích khi các đài truyền hình đóng vai trò của họ trong việc cung cấp truyền hình thoải mái.

Đáng chú ý nhất có lẽ là sự gia tăng lớn trong những sở thích hoài cổ như dệt kim, thời trang crochet và DIY, một nỗi ám ảnh liên tục với bánh mì nướng và rất nhiều cộng đồng hát trên Zoom. Những tiêu dùng hoài cổ của người Viking này đã tập trung vào một cảm giác không chắc chắn và lo lắng tập thể. Bằng cách đắm chìm trong nỗi nhớ, quá khứ dường như là một bến cảng an toàn - và yên tâm hơn nhiều so với hiện tại hoặc tương lai.

Làm thế nào coronavirus làm cho chúng ta hoài niệm về một quá khứ giữ lời hứa về tương lai Có một sự bùng nổ trong chế tạo trong thời gian khóa. tác giả cung cấp

vấn đề và cách giải quyết

Tiêu thụ đã trở thành một thực tiễn thống trị của con người. Là động lực chính của mọi nền kinh tế thị trường, nó thường được coi là cả vấn đề và giải pháp cho các cuộc khủng hoảng. Trong đại dịch này, một số loại tiêu thụ đã bị hạn chế như một biện pháp để giữ an toàn cho mọi người, như chúng ta đã thấy khi khóa máy.

Tất cả trừ các cửa hàng thiết yếu đã được lệnh đóng cửa, cũng như các quán bar, nhà hàng, phòng tập thể dục, các sự kiện thể thao, chưa kể đến trường học và nhiều nơi làm việc. Và tất nhiên du lịch giải trí chủ yếu bị cấm. Khi mọi thứ dễ dàng, các chính phủ rất muốn khuyến khích mọi người bắt đầu chi tiêu một lần nữa để giúp kích thích nền kinh tế.


đồ họa đăng ký nội tâm


Tương tự như vậy, trong bối cảnh khủng hoảng khí hậu, tiêu thụ bền vững hơn là rất quan trọng nếu các quốc gia giảm lượng khí thải carbon. Khi tiêu dùng trở thành phương tiện chính để điều hướng một cuộc khủng hoảng, cả người tiêu dùng và thương hiệu có thể quay về quá khứ không chỉ để trốn thoát mà còn là cách quản lý hiện tại và tạo ra tương lai.

Tiêu thụ hoài cổ không chỉ đơn giản là về quá khứ. nghiên cứu của chúng tôi nhấn mạnh rằng nỗi nhớ có thể tiến bộ và hướng tới tương lai, rằng nó không cần phải bị mắc kẹt trong quá khứ, mà thay vào đó có thể là về việc tận dụng quá khứ để tạo ra một hiện tại và tương lai tốt hơn. Là nhà nghiên cứu, chúng tôi muốn cập nhật sự hiểu biết phổ biến về nỗi nhớ bằng cách thêm các chiều này của hiện tại và tương lai.

Bây giờ, khi các quốc gia bắt đầu mở cửa, có những cuộc tranh luận đang diễn ra về việc liệu chúng ta sẽ tiếp tục những cách tiêu dùng cũ hay không - với tất cả những hậu quả mà điều này có thể gây ra cho nền kinh tế. Chúng ta sẽ thấy một sự bùng nổ trong du lịch bản địa chẳng hạn, trong khi các lĩnh vực được thành lập khác như hội nghị và giải trí trực tiếp quy mô lớn sụp đổ? Thậm chí chúng ta có nên phấn đấu để đưa trở lại với mức bình thường hay không khi chúng ta đang ở giữa một cuộc khủng hoảng biến đổi khí hậu đòi hỏi tiêu dùng bền vững và có trách nhiệm hơn?

Thật khó để dự đoán mức tiêu thụ sẽ như thế nào trong tương lai. Suy nghĩ về cách chúng ta đã tiêu thụ trong vài tháng qua có thể hữu ích. Mặc dù coronavirus áp đặt các hạn chế đối với tiêu dùng, nó cũng dẫn đến sự tự suy nghĩ và nhận ra rằng trái với học thuyết kinh tế thị trường chung, tiêu dùng không phải là chìa khóa của hạnh phúc.

{vembed Y = 6aAtKw8lPTU}

Trở lại tương lai?

Nỗi nhớ thường trở thành thịnh hành và hấp dẫn hơn trong thời kỳ khủng hoảng. Ban đầu có nghĩa là khao khát một ngôi nhà, nó có nghĩa là khao khát một quá khứ tốt đẹp nhưng giờ đã bị bỏ lại phía sau.

Những ước mơ hoài cổ gần đây của chúng tôi phức tạp hơn những gì chúng có thể xuất hiện bởi vì đó không chỉ là quá khứ mà mọi người đang mong đợi. Với coronavirus, những hình thức hoài cổ mới đã xuất hiện, cụ thể là khao khát một quá khứ giữ viễn cảnh tương lai - khao khát những không gian cũ và tự do dạo chơi và du lịch bất cứ nơi nào chúng ta mong muốn.

Một dạng hoài niệm đặc biệt hơn là khao khát mọi thứ diễn ra ngay trước khi coronavirus đảo lộn cuộc sống của chúng ta. Điều này thách thức một giả định cơ bản của nghiên cứu nỗi nhớ: rằng nỗi nhớ là một khao khát về một quá khứ không còn có thể được phục hồi.

Trong suốt thời gian khóa máy, nhiều người đã hoài niệm không phải vì mọi thứ trong những năm 1990, hay khi họ còn nhỏ, mà vì mọi thứ chỉ mới vài tháng trước. Mọi người khao khát quán rượu, những cái ôm, một ngày tại văn phòng và những thứ trần tục khác, mặc dù thực tế luôn có triển vọng làm như vậy một khi đại dịch đã qua.

Nhưng coronavirus đã làm cho những điều đơn giản như kế hoạch kỳ nghỉ, đi club hoặc mua sắm dường như khó khăn hơn. Những gì chúng ta đang thực sự chứng kiến ​​là một nỗi nhớ về một quá khứ giữ lời hứa về một tương lai.

Mặc dù thoải mái kết nối lại với quá khứ, nỗi nhớ có thể ngụy trang một loạt các thử thách. Có nguy cơ tái tạo các phần tiêu cực trong quá khứ, chẳng hạn như vai trò giới đã lỗi thời. Điều này đã được minh chứng trong việc khóa máy với phụ nữ cống hiến phần lớn thời gian của họ đến homeschooling, qua đó hy sinh tham vọng nghề nghiệp của riêng họ. Một số nhà xã hội học đã chỉ ra rằng điều này có thể đặt phụ nữ trở lại ít nhất ba thập kỷ về mặt bình đẳng.

Điều tương tự có thể áp dụng cho tiến trình môi trường. Bây giờ sẽ có nhiều người hơn trở lại xe để tránh sử dụng giao thông công cộng, và nhiều người có tăng sử dụng của họ bằng nhựa sử dụng một lần cho đồ ăn thay vì ăn ngoài.

Nhưng cuộc khủng hoảng này cũng có thể phục vụ như thời gian để suy ngẫm. Hệ thống kinh tế và xã hội hiện tại của chúng ta có cho phép một tương lai bền vững không? Trong khi đại dịch này đã - và tiếp tục gây ra hậu quả tàn khốc cho những bộ phận dễ bị tổn thương hơn trong xã hội, những người khác lại thấy mình được hưởng sự bình yên và tốc độ khóa máy chậm hơn, tập trung vào những gì thực sự quan trọng trong cuộc sống của họ.

Điều này có thể có nghĩa là tìm thấy niềm vui trong tiêu dùng đơn giản, lành mạnh và bền vững hơn - đọc sách, làm vườn, chế tạo, đi bộ đường dài và hòa mình vào thiên nhiên. Thách thức phía trước sẽ là phấn đấu cho những điều tốt đẹp nhất của cả hai thế giới - học hỏi từ quá khứ để chúng ta có thể xây dựng một tương lai tốt hơn.Conversation

Giới thiệu về Tác giả

Katja H. Brunk, Giáo sư Marketing, Đại học châu Âu Viadrina; Benjamin Julien Hartmann, Phó Giáo sư Marketing, Đại học Gothenburg; Christian Dam, ứng cử viên tiến sĩ về tiếp thị, Đại học Gothenburgvà Dannie Kjeldgaard, Giáo sư Tiêu dùng, Văn hóa và Thương mại, Đại học Nam Đan Mạch

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

phá vỡ

Sách Cải thiện thái độ và hành vi từ danh sách bán chạy nhất của Amazon

"Thói quen nguyên tử: Một cách dễ dàng và đã được chứng minh để xây dựng thói quen tốt và phá vỡ thói quen xấu"

của James Clear

Trong cuốn sách này, James Clear trình bày một hướng dẫn toàn diện để xây dựng những thói quen tốt và từ bỏ những thói quen xấu. Cuốn sách bao gồm những lời khuyên và chiến lược thiết thực để tạo ra sự thay đổi hành vi lâu dài, dựa trên những nghiên cứu mới nhất về tâm lý học và khoa học thần kinh.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

"Giải phóng bộ não của bạn: Sử dụng khoa học để vượt qua lo âu, trầm cảm, tức giận, điên cuồng và kích hoạt"

của Faith G. Harper, Tiến sĩ, LPC-S, ACS, ACN

Trong cuốn sách này, Tiến sĩ Faith Harper đưa ra một hướng dẫn để hiểu và quản lý các vấn đề về cảm xúc và hành vi phổ biến, bao gồm lo lắng, trầm cảm và tức giận. Cuốn sách bao gồm thông tin về khoa học đằng sau những vấn đề này, cũng như những lời khuyên và bài tập thiết thực để đối phó và chữa bệnh.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

"Sức mạnh của thói quen: Tại sao chúng ta làm những gì chúng ta làm trong cuộc sống và kinh doanh"

bởi Charles Duhigg

Trong cuốn sách này, Charles Duhigg khám phá khoa học về sự hình thành thói quen và cách thói quen tác động đến cuộc sống của chúng ta, cả về mặt cá nhân và nghề nghiệp. Cuốn sách bao gồm những câu chuyện của những cá nhân và tổ chức đã thay đổi thành công thói quen của họ, cũng như những lời khuyên thiết thực để tạo ra sự thay đổi hành vi lâu dài.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

"Thói quen nhỏ: Những thay đổi nhỏ làm thay đổi mọi thứ"

bởi BJ Fogg

Trong cuốn sách này, BJ Fogg trình bày một hướng dẫn để tạo ra sự thay đổi hành vi lâu dài thông qua những thói quen nhỏ dần dần. Cuốn sách bao gồm những lời khuyên và chiến lược thiết thực để xác định và thực hiện những thói quen nhỏ có thể dẫn đến những thay đổi lớn theo thời gian.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

"Câu lạc bộ 5 giờ sáng: Làm chủ buổi sáng, nâng tầm cuộc sống"

bởi Robin Sharma

Trong cuốn sách này, Robin Sharma trình bày một hướng dẫn để tối đa hóa năng suất và tiềm năng của bạn bằng cách bắt đầu ngày mới sớm. Cuốn sách bao gồm những lời khuyên và chiến lược thiết thực để tạo thói quen buổi sáng hỗ trợ các mục tiêu và giá trị của bạn, cũng như những câu chuyện truyền cảm hứng về những cá nhân đã thay đổi cuộc đời họ nhờ dậy sớm.

Bấm để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng

s