Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook

Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook Gần đây, Facebook đã vô hiệu hóa một số quảng cáo trên trang của mình khi đưa ra những tuyên bố đáng ngờ về Truvada. AP Ảnh / Rich Pedroncelli

Một số quảng cáo có thể nhiều hơn gây hiểu lầm - chúng có thể gây nguy hiểm cho sức khỏe của bạn.

Năm ngoái, quảng cáo được trả tiền bởi các công ty luật và công ty giới thiệu hợp pháp bắt đầu cắt xén trên Facebook. Thông thường, họ đã liên kết Truvada và các loại thuốc phòng ngừa HIV khác với tổn thương nghiêm trọng về xương và thận.

Nhưng giống như một vụ kiện, những khẳng định này không phải lúc nào cũng phản ánh sự đồng thuận của cộng đồng y tế. Họ cũng không tính đến lợi ích của thuốc hoặc mức độ thường xuyên xảy ra các tác dụng phụ.

Vào ngày 30 tháng XNUMX, Facebook nói nó đã vô hiệu hóa một số quảng cáo sau hơn 50 nhóm LGBTQ và HIV / AIDS đã ký mở thư lên Facebook lên án họ vì đã loại bỏ những người có nguy cơ nhiễm HIV âm tính khỏi loại thuốc hàng đầu ngăn chặn nhiễm HIV.

Dựa trên nghiên cứu của chúng tôi liên quan đến quảng cáo thương tích ma túy truyền hình, các nhóm vận động có quyền đưa ra cảnh báo về cách những quảng cáo này có thể ảnh hưởng đến các quyết định quan trọng về sức khỏe.

Mặc dù quảng cáo thương tích ma túy đang bán các dịch vụ hợp pháp, nhưng điều đó hiếm khi rõ ràng, khiến người tiêu dùng khó gọi hơn hoài nghi thông thường đối với thông tin y tế từ luật sư.

Dưới đây là một vài chiến thuật lừa đảo mà chúng tôi nhận thấy trong quảng cáo Facebook Truvada, mà bạn cũng có thể thấy trong các quảng cáo thương tích ma túy rộng hơn.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Quảng cáo trá hình

Quảng cáo trong thể loại này đôi khi giả trang như các loại nội dung khác, như thông báo dịch vụ công cộng hoặc tin tức địa phương. Ví dụ: một loạt các quảng cáo liên quan đến Truvada giống hệt nhau được tài trợ bởi Nhóm Lawsuit Watch và và Advocate Alliance Group Group nổi bật video từ một câu chuyện tin tức địa phương.

Chiến thuật thông minh nhưng cuối cùng gây hiểu lầm này được biết đến trong các tài liệu tiếp thị như là một Chiến lược của Omega trong đó nhà quảng cáo cố gắng xác định lại sự tương tác bán hàng, để ngụy trang cho quảng cáo của mình. Giống như khi các công ty bảo hiểm cung cấp cho các nhóm đánh giá rủi ro cá nhân của bạn, thì khi họ thực sự cố gắng bán bảo hiểm cho bạn.

Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook Một ví dụ về quảng cáo trên Facebook về thuốc phòng chống HIV Truvada. Ảnh chụp màn hình của tác giả ngân hàng quảng cáo Facebook

Tương tự, các nhà quảng cáo hợp pháp này dường như đang giáo dục bệnh nhân nhưng mục tiêu thực sự của họ là đăng ký cho bạn một vụ kiện - và rất có thể bán tên của bạn để một luật sư tìm kiếm khách hàng.

Điều làm cho quảng cáo thậm chí còn phức tạp hơn để xử lý là việc nhúng các đoạn tin tức địa phương thực tế, trong đó chủ yếu bao gồm các cáo buộc báo cáo từ một vụ kiện.

Bằng cách sử dụng các đài truyền hình tin tức để đưa ra tuyên bố của mình, nhà quảng cáo sẽ nâng cao độ tin cậy của thông điệp, điều này khiến cho người tiêu dùng ít có khả năng phân tích nội dung một cách nghiêm túc.

Ai tài trợ cho việc này?

Quảng cáo thương tích ma túy cũng có thể gây hiểu lầm khi các nhà tài trợ không được xác định rõ ràng là các doanh nghiệp giới thiệu hợp pháp vì lợi nhuận.

Ví dụ: một số quảng cáo liên quan đến Truvada mà Facebook đã loại bỏ được tài trợ bởi Trường hợp dành cho phụ nữ, có tên gợi ý một tổ chức vận động. Trang Facebook cho thực thể này không làm sáng tỏ sự hiểu lầm này. Chỉ khi bạn theo dõi trang web của mình, bạn mới nhận được một số người hợp pháp, với các tài liệu tham khảo về một chuyên gia tư vấn miễn phí, và lời khuyên để hành động (hợp pháp hoặc nói cách khác), đối với bồi thường tài chính thay đổi cuộc sống. thông tin được trình bày dưới tên của Phụ nữ Trao quyền, Phụng cùng với hình ảnh truyền cảm hứng và bài viết trên blog.

Sự nhầm lẫn tương tự có thể phát sinh từ các nhà tài trợ quảng cáo với những cái tên như nhóm Lawsuit Watch Tập đoàn và Advocate Alliance Group.

Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook Không rõ ràng rằng nhà tài trợ quảng cáo này là một cơ quan giới thiệu hợp pháp mời chào người tiêu dùng để kiện các nhà sản xuất thuốc. Ngân hàng quảng cáo Facebook

Người tiêu dùng bị lừa khi các nhà quảng cáo không tiết lộ rõ ​​ràng tình trạng của họ là các công ty luật hoặc các doanh nghiệp giới thiệu hợp pháp vì lợi nhuận. Trong một thí nghiệm Đối với một nghiên cứu được công bố năm ngoái, chúng tôi đã cho người tiêu dùng thấy các phiên bản khác nhau của quảng cáo truyền hình về chấn thương ma túy. Khoảng 25% người tiêu dùng đã không nhận ra quảng cáo thương tích ma túy như vậy khi nhà tài trợ không được tiết lộ rõ ​​ràng, so với 15% khi một luật sư nổi bật. Ngược lại, chỉ có 2% người tiêu dùng xác định nhầm nguồn quảng cáo dược phẩm.

Sự nhầm lẫn này dường như thay đổi cách người tiêu dùng xử lý thông tin được tìm thấy trong quảng cáo. Những người được xem quảng cáo thương tích ma túy lừa đảo hơn nhận thấy loại thuốc đặc trưng này có nguy cơ cao hơn, bày tỏ sự miễn cưỡng lớn hơn khi dùng thuốc và có nhiều khả năng hỏi bác sĩ của họ về thuốc.

Khi bạn đang đối phó với thuốc ngăn ngừa vi-rút đe dọa tính mạng như HIV, tính minh bạch là điều cần thiết.

Yêu cầu nhận được sự chú ý

Quảng cáo thương tích ma túy cũng thường bao gồm Ngôn ngữ và hình ảnh rõ ràng như cảnh báo của người tiêu dùng, cảnh báo y tế của Cảnh sát hay cảnh báo của người dùng. Cảnh báo Ngôn ngữ này được sử dụng để thu hút sự chú ý của người xem. Chúng tôi đã phát hiện ra rằng các quảng cáo chấn thương thuốc với các mô tả đồ họa nhiều hơn về tác dụng phụ làm tăng nhận thức về rủi ro.

Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook Những quảng cáo này đặc trưng cho Truvada là nguy hiểm. Ngân hàng quảng cáo Facebook

Ngôn ngữ thuộc loại này có thể được tìm thấy trong các quảng cáo trên Facebook về Truvada. Một số quảng cáo được đóng khung như một Thông báo về Thuốc NRTIs của Truvada, khẳng định rằng, các nhà sản xuất có một loại thuốc an toàn hơn và giữ bí mật trong khi họ tiếp tục bán một loại thuốc nguy hiểm.

Nhưng là tác giả của mở thư theo Facebook chỉ ra, việc mô tả loại thuốc đặc biệt này là không an toàn là không chính xác, đặc biệt khi so sánh với tác hại rõ ràng của nhiễm HIV.

Hơn nữa, đóng khung quảng cáo theo cách này là không cần thiết. Thay vào đó, các nhà quảng cáo có thể nói rằng họ đang tìm kiếm những cá nhân đã trải qua các tác dụng phụ được liệt kê mà không mô tả quảng cáo như một cảnh báo của Hồi giáo rằng thuốc này là nguy hiểm.

Tại sao luật sư cố gắng làm bạn sợ bằng quảng cáo Facebook Quỹ AIDS của Chicago tài trợ quảng cáo để chống lại quảng cáo chào mời pháp lý. Ngân hàng quảng cáo Facebook

Quy định tốt hơn

Những loại quảng cáo này gần như hoàn toàn không được kiểm soát cho đến gần đây.

Ủy ban Thương mại Liên bang, nơi điều chỉnh quảng cáo, đã từ chối hành động trong nhiều năm. Nhưng vào tháng XNUMX, cơ quan phát hành thư cho bảy công ty luật và các công ty giới thiệu pháp lý cảnh báo họ rằng quảng cáo của họ là lừa đảo, cho thấy cuối cùng nó có thể thay đổi giai điệu của nó.

Và mặc dù các tiểu bang điều chỉnh quảng cáo hợp pháp thông qua các quy tắc đạo đức luật sư, nghiên cứu trước đây của chúng tôi đã tìm thấy không có ví dụ trong đó một luật sư đã bị kỷ luật vì quảng cáo thương tích ma túy gây hiểu lầm.

Tuyến phòng thủ cuối cùng, sau đó, là Chính Facebook, thông qua các chính sách quảng cáo của nó. Ngoài việc chặn quảng cáo gây hiểu lầm, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng các khuyến cáo rõ ràng có thể giúp giảm - nhưng không loại bỏ - sự nhầm lẫn của người tiêu dùng.

Cuối cùng, các cơ quan quản lý nhà nước và liên bang phải coi quảng cáo thương tích ma túy là vấn đề sức khỏe cộng đồng và yêu cầu các nhà quảng cáo trình bày thông tin y tế theo cách giúp đỡ, thay vì đánh lừa người tiêu dùng.

Về các tác giả

Elizabeth C. Tippett, Phó Giáo sư, Trường Luật, Đại học Oregon và Jesse King, Trợ lý Giáo sư của Đại học Marketing Weber, Đại học bang Weber

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.


Sách được đề xuất: Sức khỏe

Trái cây tươiLàm sạch trái cây tươi: Giải độc, giảm cân và phục hồi sức khỏe của bạn với thực phẩm ngon nhất tự nhiên [Bìa mềm] của Leanne Hall.
Giảm cân và cảm thấy khỏe mạnh đồng thời làm sạch cơ thể các độc tố. Trái cây tươi cung cấp tất cả mọi thứ bạn cần cho việc cai nghiện dễ dàng và mạnh mẽ, bao gồm các chương trình hàng ngày, công thức nấu ăn hấp dẫn và lời khuyên cho việc chuyển sang làm sạch.
Bấm vào đây để biết thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Thực phẩm phát triển mạnhThực phẩm phát triển mạnh: Công thức làm từ thực vật 200 cho sức khỏe đỉnh cao [Bìa mềm] của Brendan Brazier.
Dựa trên triết lý dinh dưỡng giảm căng thẳng, tăng cường sức khỏe được giới thiệu trong hướng dẫn dinh dưỡng thuần chay nổi tiếng của ông Phát triển mạnh, chuyên gia ba môn phối hợp Ironman Brendan Brazier giờ chuyển sự chú ý của anh ấy sang đĩa ăn tối của bạn (bát ăn sáng và khay ăn trưa).
Bấm vào đây để biết thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.

Cái chết của Y học bởi Gary NullCái chết của y học bởi Gary Null, Martin Feldman, Debora Rasio và Carolyn Dean
Môi trường y tế đã trở thành một mê cung của các ban giám đốc công ty, bệnh viện và chính phủ, được thâm nhập bởi các công ty dược phẩm. Các chất độc hại nhất thường được phê duyệt đầu tiên, trong khi các chất thay thế nhẹ hơn và tự nhiên hơn bị bỏ qua vì lý do tài chính. Đó là cái chết của y học.
Bấm vào đây để biết thêm thông tin và / hoặc đặt mua cuốn sách này trên Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}

ĐỌC MOST

TỪ BÀI VIẾT

Tại sao Donald Trump có thể trở thành kẻ thua cuộc lớn nhất trong lịch sử
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Cập nhật ngày 2 tháng 20020 năm 2 - Toàn bộ đại dịch coronavirus này đang tiêu tốn cả gia tài, có thể là 3 hoặc 4 hoặc XNUMX vận may, tất cả đều có kích thước không xác định. Ồ vâng, và, hàng trăm ngàn, có thể một triệu người sẽ chết
Mắt xanh vs Mắt nâu: Cách phân biệt chủng tộc
by Marie T. Russell, Nội tâm
Trong tập Oprah Show năm 1992 này, nhà hoạt động và nhà giáo dục chống phân biệt chủng tộc từng đoạt giải thưởng Jane Elliott đã dạy cho khán giả một bài học khó khăn về phân biệt chủng tộc bằng cách chứng minh sự dễ dàng trong việc học định kiến.
Một sự thay đổi sẽ đến ...
by Marie T. Russell, Nội tâm
(30 tháng 2020 năm XNUMX) Khi tôi xem tin tức về các sự kiện ở Philadephia và các thành phố khác trong nước, trái tim tôi đau nhói vì những gì đang diễn ra. Tôi biết rằng đây là một phần của sự thay đổi lớn hơn đang diễn ra
Một bài hát có thể nâng đỡ trái tim và tâm hồn
by Marie T. Russell, Nội tâm
Tôi có một số cách mà tôi sử dụng để xóa bóng tối khỏi tâm trí khi tôi thấy nó đã len lỏi vào. Một là làm vườn, hoặc dành thời gian trong tự nhiên. Cái khác là im lặng. Một cách khác là đọc. Và một trong những đó
Linh vật cho đại dịch và bài hát chủ đề về cách ly và cách ly xã hội
by Marie T. Russell, Nội tâm
Gần đây tôi đã bắt gặp một bài hát và khi tôi nghe lời bài hát, tôi nghĩ rằng nó sẽ là một bài hát hoàn hảo như là một "bài hát chủ đề" cho những thời điểm cô lập xã hội. (Lời bài hát bên dưới video.)