Shutterstock.

Nếu bạn thích những bộ phim độc lập, nghệ thuật hoặc những bộ phim chuyên ngành khác, bạn có thể đã nghe nói về bộ phim hài kịch Rumani Sieranevada, được phát hành trong 2016. Bộ phim được chính thức công chiếu như một phần của chương trình cạnh tranh chính của uy tín Liên hoan phim Cannes và sau đó đã được trình chiếu tại các liên hoan phim quốc tế khác, bao gồm Toronto, Newyork và London.

Do thành công của nó trong mạch lễ hội, Sieranevada đã được xem xét bởi Các nhà phê bình phim quốc tế 48và nhận được đánh giá tích cực từ 92% trong số đó. Trong số này có các tạp chí thương mại có trụ sở tại Anh, như Ảnh và Âm thanh và Màn hình quốc tế cũng như các tờ báo chính thống The Guardian và The Telegraph. Nhưng trong khi sự công khai này tạo ra sự quan tâm của khán giả đối với bộ phim, nó vẫn chưa đảm bảo phân phối cho phép khán giả Anh thực sự xem phim - nó không phải ở rạp chiếu phim, trên DVD / Blu-ray, cũng như trên các nền tảng video theo yêu cầu trực tuyến ( VOD).

Sự phát triển của VOD đã mang đến cơ hội mới cho các bộ phim tiếp cận khán giả. Đặc biệt, phim chuyên ngành với các cơ hội phân phối hạn chế theo truyền thống đã tận dụng sự phát triển này. Nhưng khán giả trực tuyến được trình bày với một sự lựa chọn vô tận? Không hẳn vậy. Vậy tại sao lại thế này?

Cuộc cách mạng phim kỹ thuật số

Ở giữa các 2000, không tưởng kỹ thuật số như là Chris Anderson đã tranh luận rằng một sự lựa chọn vô tận của nội dung chuyên biệt và thích hợp sẽ trở nên có sẵn cho khán giả trực tuyến.

Và hơn một thập kỷ sau, đúng là cơ hội phân phối đã tăng lên cho nội dung như vậy trên thị trường trực tuyến. Khán giả xem phim có thể duyệt qua các danh mục trên nền tảng VOD giao dịch như là Video của Amazon, microsoft và iTunes nơi họ có thể tìm thấy hàng chục ngàn bộ phim.

Nhưng vẫn còn một tỷ lệ đáng kể các bộ phim vẫn không thể tiếp cận được với khán giả, ngay cả khi - như Sieranevada - chúng đã được chọn cho các liên hoan phim quốc tế có uy tín.

Ví dụ về nền tảng VOD giao dịch của Amazon kể từ tháng 7 6, 2018 (danh mục của Amazon bao gồm các phim 50,000). Amazon.co.uk, tác giả cung cấp

Những gì có sẵn?

Trong nỗ lực xác định tỷ lệ các bộ phim chuyên ngành được đánh giá cao tiếp cận khán giả ở thị trường Anh, tôi đã phân tích một mẫu 119 như vậy được chiếu tại các liên hoan phim uy tín của châu Âu và Hoa Kỳ ở 2016. Phân tích của tôi trong hình bên dưới xác nhận rằng thị trường trực tuyến tạo ra cơ hội phân phối cho số lượng phim nhiều hơn so với rạp chiếu phim và thị trường DVD / Blu-ray:

• Phim chuyên về 88 (74%) đã được phát hành trực tuyến trên Amazon, Microsoft hoặc iTunes
• Phim chuyên ngành 71 (60%) đã được phát hành DVD / Blu-ray
• Các bộ phim chuyên ngành 61 (51%) đã được phát hành rạp chiếu phim

Số lượng phim chuyên ngành phát hành tại thị trường Anh. Số liệu phòng vé cuối tuần của BFI, Amazon, Microsoft, iTunes, tác giả cung cấp

Nhưng trong khi quyền truy cập vào các bộ phim chuyên biệt đã tăng lên, 26% các bộ phim chuyên ngành vẫn không thể truy cập được cho khán giả ở bất kỳ định dạng nào. Đó là một tỷ lệ cao đáng kể - cho rằng việc truy cập trực tuyến cho phim tương đối dễ dàng.

Phân tích của tôi bao gồm một mẫu phim chuyên ngành được chọn cho một số chương trình liên hoan uy tín nhất, nhưng có khả năng là tính sẵn có trực tuyến bị hạn chế hơn trong số các phim chuyên ngành được chọn cho các cuộc thi ít uy tín hơn. Vậy tại sao khán giả trực tuyến không thể xem bất kỳ bộ phim nào họ muốn? Đó là để làm với cách thức hoạt động của ngành công nghiệp.

Tại sao chúng ta không thể có được mọi thứ?

Trong kinh doanh phim ảnh, công ty bán hàng có vai trò quan trọng trong quá trình cho phép truy cập phim vì họ đàm phán thỏa thuận phân phối với một loạt các nhà phân phối trên thị trường quốc tế. Nhưng nếu các công ty bán hàng không thể bán quyền phân phối, họ sẽ giữ quyền kiểm soát việc phân phối và phát hành những bộ phim đó.

Sự phát triển của thị trường trực tuyến, về mặt này, đã mở ra cơ hội cho họ làm việc trực tiếp với các nền tảng VOD hoặc với tập hợp nội dung, người làm trung gian giữa chủ sở hữu quyền và nền tảng VOD. Ví dụ về các trình tổng hợp nội dung như vậy bao gồm Quan hệ đối tác phim, Nước ép toàn cầu và Thuốc súng & Bầu trời.

Ví dụ, bộ phim hài kịch mộng du (2016), do Robert Schwartzman đạo diễn, được công chiếu trong Cuộc thi tự sự của Hoa Kỳ về Liên hoan phim Tribeca. Công ty bán hàng FilmBuff của Mỹ (hiện có tên là Gunpowder & Sky) đã mua lại quyền phân phối trên toàn thế giới. Tại thị trường Anh, bộ phim không được phát hành tại rạp chiếu phim hoặc trên DVD hoặc Blu-ray, nhưng FilmBuff đã cung cấp nó trên thị trường trực tuyến thông qua kết nối trực tiếp với Microsoft và iTunes thay vì thông qua nhà phân phối ở Anh.

Mặc dù có những cơ hội như vậy, các công ty bán hàng không phải lúc nào cũng làm việc với các nhà tổng hợp nội dung hoặc trực tiếp với các nền tảng VOD để cung cấp các bộ phim chuyên dụng nếu chúng không được các nhà phân phối chọn. Làm phim có sẵn trực tuyến đòi hỏi nỗ lực của tổ chức và đầu tư chi phí thấp vào định dạng kỹ thuật số, nhưng lợi tức đầu tư có thể rất khiêm tốn. Điều đó giải thích tại sao một số bộ phim vẫn không thể tiếp cận được với khán giả - như đã được chứng minh cho thị trường Anh trong bảng dưới đây.

Một bộ phim được phát hành bởi các nhà phân phối tại thị trường Anh. Số liệu phòng vé cuối tuần của BFI, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, tác giả cung cấp

Lựa chọn vô tận

Sản phẩm chính trị đằng sau quá trình cung cấp quyền truy cập vào các bộ phim chuyên ngành cuối cùng ảnh hưởng đến nhà sản xuất và khán giả. bên trong nền kinh tế kỹ thuật số mới của sự chú ý, nhà sản xuất yêu cầu phân phối rộng hơn cho phim của họ, trong khi khán giả đòi hỏi sự lựa chọn vô tận.

Vấn đề này cần được giải quyết. Đầu tiên, nó cần được giải quyết trong các cuộc thảo luận về ngành công nghiệp phim giữa các nhà sản xuất phim và các công ty bán hàng. Đặc biệt, các công ty bán hàng nên đưa ra cam kết mạnh mẽ hơn để cung cấp phim trên các nền tảng VOD giao dịch.

Thứ hai, các nhà hoạch định chính sách có thể can thiệp vào quá trình làm phim chuyên dụng có sẵn trực tuyến. Các cơ quan tài trợ công, chẳng hạn như Viện phim Anh (BFI) ở Anh, cung cấp hỗ trợ tài chính đáng kể cho việc sản xuất các bộ phim chuyên ngành. Họ có thể cung cấp thêm ưu đãi phân phối để hỗ trợ sự đa dạng văn hóa trong thị trường phim trực tuyến ở Anh. Điều này sẽ giúp hỗ trợ đa dạng văn hóa hơn, dân chủ hóa việc tiếp cận các bộ phim và nâng cao sự lựa chọn của người tiêu dùng.

Trong khi những người đi xem phim luôn có những lựa chọn hạn chế khi nói đến số lượng màn hình họ có thể xem bộ phim nghệ thuật yêu thích của họ, thì thời đại internet được cho là mang đến sự lựa chọn vô tận. Nhưng điều đang trở nên rõ ràng là giấc mơ không tưởng này vẫn còn lâu mới được thực hiện.

Giới thiệu về Tác giả

Roderik Smits, cộng sự nghiên cứu, Đại học York

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon