Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nào

Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nàoBộ sưu tập Wellcome, CC BY-SA

Có nhiều lý do hợp lý thúc đẩy người tiêu dùng chi tiêu 65 tỷ USD hàng năm về các sản phẩm làm sạch hộ gia đình. Nhưng các cơ chế phi lý trí vẫn đang hoạt động trong thị trường sản phẩm làm sạch, như trong tất cả các cơ chế khác.

Quảng cáo cho các sản phẩm vệ sinh trong nhà thường theo cùng một cấu trúc đơn giản nhưng mạnh mẽ: mối đe dọa ô nhiễm vi khuẩn xuất hiện lớn, nhưng gel chống vi khuẩn, xà phòng, chất lỏng, bột hoặc bọt có thể bảo vệ chống lại nó. Chúng tôi được khuyến khích nghĩ về vi khuẩn như những thực thể đe dọa sự sạch sẽ, có chủ quyền của chúng tôi. Điều này đã dẫn chúng ta đến một mối quan hệ hạn chế và nguy hiểm với vi khuẩn.

Xem xét làm thế nào vi khuẩn được miêu tả trực quan. Mặc dù có thể chụp ảnh vi khuẩn - và có một số hình ảnh tuyệt vời ngoài kia - những hình ảnh này thường chỉ được tìm thấy trong bối cảnh khoa học và y tế. Đối với phần còn lại của chúng tôi, vi khuẩn không xuất hiện một cách thực tế. Thay vào đó, họ đến với chúng tôi thông qua bộ lọc quảng cáo cho các sản phẩm kháng khuẩn.

Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nàoVi khuẩn trong không khí. Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

Và nó khá là một bộ lọc. Phân tích của chúng tôi hình ảnh quảng cáo của vi khuẩn từ 1848 cho đến ngày nay tìm thấy bốn quy ước rộng lớn. Hiểu những quy ước này cho thấy mối quan hệ của chúng ta với chiều kích thiết yếu này của quần xã trái đất tuân theo các mục tiêu và mong muốn của các nhà sản xuất sản phẩm làm sạch.

KHAI THÁC. Vi khuẩn dễ thương

Đầu tiên, vi khuẩn là dễ thương. Họ là nhỏ, dễ bị tổn thương và giống như đồ chơi. Đôi mắt của chúng rất to và chân tay thì nhỏ xíu. Điều này thật kỳ lạ, khi xem xét rằng các quảng cáo cho các sản phẩm vi khuẩn đang thuyết phục chúng ta tiêu diệt những sinh vật này hàng tỷ.

Nhưng sự dễ thương có thể có một hiệu ứng lạ đối với người xem. Chắc chắn, chúng tôi muốn chạm, giữ và thậm chí bảo vệ những thứ dễ thương, giống như một món đồ chơi mềm. Nhưng đối tượng dễ thương cho thấy một loạt ảnh hưởng tiêu cực nhỏ: bất lực, đáng thương và sẵn có quá mức. Chúng lần lượt triệu tập một bộ phản ứng thứ cấp phức tạp: phẫn nộ vì bị thao túng cảm xúc, khinh miệt sự yếu đuối của những đồ vật dễ thương và ghê tởm sự rẻ tiền của những thứ dễ thương. Để đánh giá một cái gì đó dễ thương có thể đi kèm với mong muốn chạm, nắm, thống trị và phá hủy nó; nói cách khác, đó là một cái gì đó vừa dễ chịu vừa kinh tởm.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nàoThế giới xã hội dễ thương của vi khuẩn, 1913. Bộ sưu tập Wellcome, CC BY

Sau đó, có một thắc mắc nhỏ là các đối tượng thường được thể hiện là dễ thương nhất trong thẩm mỹ tiêu dùng - phụ nữ, công nghệ và trẻ em - là những đối tượng được coi là nguy hiểm và cần kiểm soát. Và sự thật khó chịu là sự dễ thương này thường đặt chúng làm đối tượng dưới sự cân nhắc về đạo đức, với kết quả là chúng tôi cảm thấy không hối hận trong việc loại bỏ chúng.

KHAI THÁC. Vi khuẩn đông dân

Thứ hai, vi khuẩn không có trong một và twos. Họ phát triển mạnh trong hàng tỷ của họ. Điều này có thể là đáng sợ và nó có thể đánh thức nỗi sợ hãi về dân số quá mức. Có lẽ điều này không phải là ngẫu nhiên - xét cho cùng, sự gia tăng dân số đô thị khổng lồ của thế kỷ 19 đi kèm với một sự nổi dậy về kiến ​​thức vi khuẩn học mới mà chúng ta có được nhờ vào kính hiển vi.

Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nào Khắc bởi W Heath, 1828. Bộ sưu tập Wellcome, CC BY

Bức phác họa về một người phụ nữ kinh hoàng về nội dung của trà được phóng đại của cô bắt nguồn từ thời kỳ gia tăng dân số theo cấp số nhân ở London, buổi bình minh của kinh tế học Malthus, thời điểm sông Thames là một cống thoát nước mở. Việc nhồi nhét đầy đủ nhiều dạng sống vào các không gian nhỏ bé là một mô hình thu nhỏ kỳ lạ của trật tự kinh tế xã hội tưởng tượng và đáng sợ.

Sự kết hợp đầy lo lắng của tình trạng quá đông dân và tăng sinh vi khuẩn tiếp tục bị kích động trong việc hình dung vi khuẩn đương đại. Vi khuẩn sống trong sự gần gũi tục tĩu với nhau, sự thân mật của chúng đối mặt với lực lượng của sự hiện đại, sự vô cảm đối với lưới khoa học và kiểm soát công dân. Sự hợp lưu lịch sử của các yếu tố này có nghĩa là vi khuẩn đã trở thành, và tiếp tục là một kênh gây lo ngại về tình trạng quá đông dân, nhập cư và ảnh hưởng tham nhũng của việc sống quá gần với hàng triệu người khác.

KHAI THÁC. Vi khuẩn kém

Thứ ba (và đây là một yếu tố liên quan chặt chẽ) vi khuẩn dường như thường sống trong tình trạng bẩn thỉu và nghèo đói. Da của họ nhếch nhác, răng và da không khỏe mạnh, và quần áo của họ là không phù hợp và bẩn. Họ là hình sự.

Điều này tạo nên sự tương phản mạnh mẽ với người tiêu dùng, người sử dụng các sản phẩm kháng khuẩn. Trong khi đó, họ là những người thuộc tầng lớp thấp hơn, cáu kỉnh và lười biếng, người kháng khuẩn là tầng lớp trung lưu, yên tâm sạch sẽ, và bận rộn trong cuộc sống hàng ngày của cô ấy hoặc anh ấy.

KHAI THÁC. Vi khuẩn tình dục

Thứ tư, vi khuẩn dường như không có liên quan gì đến vai trò và hành vi tình dục của đúng cách. Những người không sử dụng các sản phẩm kháng khuẩn có liên quan đến các hành vi tình dục bừa bãi, không sinh sản.

Một Quảng cáo 2010 Hình dung ra một người phụ nữ trong bộ váy đỏ đang ngủ say trong một con hẻm tối tăm trên một đống rác, với khẩu hiệu Cách không đi đến giường bẩn thỉu. Đây được cho là sự kết hợp của quan hệ tình dục bừa bãi với sự lăng nhăng của vi khuẩn, với sự mâu thuẫn với lý tưởng của một chất tẩy trắng gia đình hạt nhân.

Một mô tả khác về vi khuẩn được điều trị bằng chất chống vi khuẩn như những người đồng tính rập khuôn với khẩu hiệuvi trùng không thể sinh sảnMùi. Một cái khác cho thấy archetypal bao vây người đàn ông trung lưu được bao quanh bởi dấu vết của vi khuẩn mà những người khác đã ở trong buồng vệ sinh trước mặt anh ta, bao gồm cả một transvestite. Và tất nhiên đừng quên lịch sử lâu dài tuyên truyền cảnh báo chiến sĩ nghỉ phép để tránh tiếp xúc tình dục với phụ nữ, những người được đánh đồng với bệnh vi khuẩn.

Tại sao nó quan trọng

Bản phác thảo về những cách mà vi khuẩn xuất hiện trong văn hóa đại chúng cũng là một bản phác thảo của chính chúng ta. Những gì nghiên cứu của chúng tôi chứng minh rằng vi khuẩn là một loại phương tiện cho những lo ngại về những gì chúng ta có thể, và về các khía cạnh của bản thân và xã hội mà chúng ta cảm thấy khó khăn khi đối đầu trực tiếp.

Thật không may, điều này có hậu quả tai hại cho hành tinh của chúng ta và cho những thứ sống trên đó, tất nhiên bao gồm cả chúng ta và vi khuẩn. Chúng ta bị mắc kẹt với nhau: có khoảng năm triệu nghìn tỷ nghìn tỷ trong số họ trên hành tinh này; nếu mỗi người trong số họ là một xu, thì ngăn xếp sẽ kéo dài một nghìn tỷ năm ánh sáng. Họ là một thực thể cổ xưa, phức tạp.

Chủ nghĩa tư bản đã hủy hoại mối quan hệ của chúng ta với vi khuẩn như thế nàoVi khuẩn Leptothrix. Bộ sưu tập Wellcome, CC BY

Nhưng từ vựng trực quan về sự sợ hãi, ghê tởm và sợ hãi đã rất hiệu quả trong việc bán các sản phẩm kháng khuẩn trong hơn một thế kỷ đã đưa chúng ta đến một ngõ cụt sinh thái. Việc chúng ta lạm dụng kháng sinh là bằng chứng rõ ràng nhất cho sự thất bại của phương pháp hủy diệt và hủy diệt mà tư duy kháng khuẩn tạo ra, dẫn đến sự thất bại của thị trường mà một số chuyên gia đặt ra là lớn hơn biến đổi khí hậu.

Một sự hiểu biết hoàn toàn mới về vi khuẩn như một cõi mà chúng ta phải sống bên trong, từ đó thật ngu ngốc khi nghĩ rằng chúng ta có thể trốn thoát, là cần thiết. Một bước quan trọng theo hướng đó là mô tả những cách suy nghĩ phá hoại về vi khuẩn đã xâm nhập giữa chúng ta và những người sống chung cần thiết trên hành tinh của chúng ta.Conversation

Giới thiệu về Tác giả

Norah Campbell, Trợ lý Giáo sư về Tiếp thị, Trinity College Dublin và Cormac Deane, Giảng viên truyền thông, Học viện nghệ thuật, thiết kế và công nghệ Dún Laoghaire

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

{amazonWS: searchindex = Books; Keywords = vi khuẩn; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}