Hiệu ứng chân thực của việc xem video mèo

Hiệu ứng chân thực của việc xem video mèoHãy đến xem tôi chơi! Paul Reynold / flickr, CC BY

Theo ReelSEO.com, một trang web về tiếp thị video, có hơn hai triệu video mèo trên YouTube. Mọi người đã xem những video này hơn 25 tỷ lần, tương đương với trung bình lượt xem 12,000 trên mỗi video mèo.

Các số liệu thống kê nói cho chính họ, nhưng họ không nói toàn bộ câu chuyện.

Có lẽ bởi vì tôi là một người yêu chó bị dị ứng với mèo, nhưng lượng phương tiện truyền thông đáng kinh ngạc dành cho người dùng internet đã làm tôi ngạc nhiên. Với những con số như vậy, tôi không thể không tự hỏi: chính xác thì ai bị cuốn hút vào loại nội dung này? Và những tác động nào làm truyền thông liên quan đến mèo đối với người xem?

Video mèo bàn phím đã được xem hơn 40 triệu lần trên YouTube.

Đây là những câu hỏi bao quát đã thúc đẩy nhiệm vụ ban đầu của tôi là thu thập dữ liệu thực nghiệm về hiện tượng mèo trên internet. Tôi lùng sục các cơ sở dữ liệu học thuật để xem những gì tài liệu có thể cho tôi biết, nhưng không tìm thấy dữ liệu nào về tại sao mọi người đã xem rất nhiều video về mèo trên mạng hoặc những ảnh hưởng của những video này đối với chúng tôi.

Vì vậy, tôi quyết định tìm hiểu bản thân mình.

Mèo nhà hàng xóm nổi tiếng của tôi - đáng yêu Lil Bub, người tình cờ cũng sống ở Bloomington, Indiana - đã chia sẻ liên kết trên trang web của cô ấy sau khi tôi mở một cuộc khảo sát trực tuyến. Với sự giúp đỡ của Bub, cuộc khảo sát đã nhanh chóng thu hút được gần những người trả lời 7,000.

Kết quả từ cuộc thám hiểm này nghiên cứu Trên thực tế, đề xuất rằng một số người nhất định có nhiều khả năng hơn những người khác để xem số lượng lớn video trên mạng mèo. Nó cũng cho thấy rằng video mèo có thể ảnh hưởng tích cực đến cảm xúc của người xem.

Theo nghiên cứu của tôi, nếu bạn hiện đang sở hữu hoặc đã từng sở hữu một con mèo - hoặc nếu bạn tình nguyện giúp đỡ thú cưng trong năm qua - bạn có nhiều khả năng xem video về mèo. Người xem video về mèo cũng dành nhiều thời gian trực tuyến hơn những người tham gia khác, có xu hướng dễ chịu và nhút nhát hơn, và cảm thấy họ có sự hỗ trợ cảm xúc đầy đủ trong cuộc sống. Tuy nhiên, sự ổn định về cảm xúc là tiêu cực (dù chỉ một chút) liên quan đến việc xem các phương tiện truyền thông liên quan đến mèo trực tuyến.

Dữ liệu cũng tiết lộ thông tin về bản chất của sự tương tác của khán giả với phương tiện truyền thông mèo trực tuyến. Ba phần tư số người được hỏi đã không chủ động tìm kiếm nội dung mèo. Thay vào đó, họ đã xảy ra khi sử dụng internet hàng ngày.

Điều này có nghĩa là thật khó để tránh những con mèo internet, ngay cả khi bạn muốn.

Thật khó để tránh gặp phải những người nổi tiếng trên mạng như Lil Bub.

Tuy nhiên, video mèo trực tuyến không phải là tất cả về tiêu thụ thụ động. Nhiều người cho biết họ cũng tự sản xuất phương tiện truyền thông liên quan đến mèo của mình để đăng lên mạng, thường là những bình luận và lượt thích. Do đó, tiêu thụ phương tiện truyền thông trực tuyến dành cho mèo là một quá trình tương tác nơi người tiêu dùng truyền thông có thể là nhà sản xuất phương tiện truyền thông và nhà phê bình truyền thông, tất cả trong cùng một không gian.

Nhưng tôi thực sự muốn tìm hiểu những hiệu ứng khi xem video mèo trực tuyến có thể có đối với người xem.

Những người trong nghiên cứu của tôi báo cáo đã trải qua những cảm xúc tích cực hơn và có mức năng lượng cao hơn sau khi xem video về mèo so với trước đây. Họ cũng báo cáo mức độ cảm xúc tiêu cực thấp hơn sau khi xem nội dung liên quan đến mèo trực tuyến.

Nói tóm lại, hầu hết chúng ta đều có một chút tâm lý khi đón tôi khi chúng ta xem Lil Bub leo lên cầu thang hoặc xem một meme Grumpy Cat vui nhộn.

Bạn có thể tự hỏi: Vậy thì sao? Tại sao nghiên cứu này quan trọng vượt quá giá trị giải trí nhất thời của nó?

Chà, bây giờ chúng ta dành nhiều thời gian với truyền thông hơn bao giờ hết. Nếu - như nghiên cứu của tôi cho thấy - một phần của chế độ ăn uống truyền thông đó bao gồm các video thú cưng dễ thương, thì điều quan trọng là phải biết thể loại cụ thể đó tác động đến tâm lý như thế nào nếu chúng ta muốn thực sự hiểu vai trò của việc sử dụng phương tiện trong việc định hình chúng ta là ai.

Thứ hai, truyền thông thường bị chỉ trích (đôi khi đúng như vậy) vì đã gây hại cho xã hội - vì đã khiến chúng ta bạo lực, nhầm lẫn về khoa học hoặc thậm chí tự ái. Tuy nhiên, nghiên cứu này chỉ ra rằng việc sử dụng phương tiện truyền thông có thể có tác động có lợi. Ngay cả một sự thúc đẩy ngắn ngủi trong tâm trạng của một người cũng có thể giúp ai đó vượt qua một ngày hoặc tính phí thông qua một nhiệm vụ khó chịu.

Một sự xao lãng, hay một chất tăng cường tâm trạng?

Bởi vì nghiên cứu này là một nỗ lực khám phá để định lượng một hoạt động phổ biến giai thoại, tôi không nghĩ đó nên là từ cuối cùng về vai trò của phương tiện truyền thông liên quan đến thú cưng trong cuộc sống của chúng ta. Thay vào đó, nó nên là bàn đạp để nghiên cứu thêm.

Các thử nghiệm sử dụng các nhóm kiểm soát có thể kiểm tra các loại video mèo khác nhau (ví dụ: hài hước, dễ thương hoặc truyền cảm hứng) về sự khác biệt trong phản ứng cảm xúc. Ngoài ra, các nhà nghiên cứu có thể kiểm tra xem mèo hay chó số hóa có thể đóng vai trò là một hình thức trị liệu thú cưng với chi phí thấp cho những người bị dị ứng với vật nuôi thật hay không.

Các video về mèo vẫn ở đây, vì vậy tôi hy vọng các nhà nghiên cứu tiếp tục nghiên cứu các hiệu ứng tiềm năng của Paw-sitive của loại phương tiện này.Conversation

Giới thiệu về Tác giả

Jessica Gall Myrick, Trợ lý Giáo sư Truyền thông, Đại học Indiana

Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

{amazonWS: searchindex = Books; Keywords = cat; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}