Làm thế nào các nữ doanh nhân cảm thấy áp lực để hành động nữ tính trực tuyến

Làm thế nào các nữ doanh nhân cảm thấy áp lực để hành động nữ tính trực tuyến

Một doanh nhân nữ báo cáo cảm thấy áp lực để tiến hành kinh doanh trực tuyến theo cách truyền thống nữ tính, một nghiên cứu mới cho thấy.

Điều này bao gồm việc duy trì các phương tiện truyền thông xã hội thể hiện sự khiêm tốn, tính xã hội và một hào quang của trang trí trực tuyến.

Đồng tác giả Brooke Duffy, trợ lý giáo sư truyền thông tại Đại học Cornell cho biết, tôi không nghi ngờ gì về công nhân.

Sau khi truyền cảm hứng rằng chúng ta đang chứng kiến ​​sự gia tăng của nữ doanh nhân trong thời đại kỹ thuật số, các danh mục kinh doanh này có xu hướng được nữ tính hóa cao. Điều này có nghĩa là hệ thống phân cấp giới tính và sự bất bình đẳng trong thế giới chịu đựng công việc, ông Du Duffy nói.

Họ đã phỏng vấn 22 các nữ chuyên gia tự làm việc trong các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, bao gồm viết blog, viết, giải trí và tiếp thị. Các nhà nghiên cứu đã hỏi phụ nữ về cách họ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để điều hành doanh nghiệp của họ và cách họ hiểu về tinh thần kinh doanh và mối quan hệ của họ với nó. Tất cả phụ nữ đã hoạt động trên các nền tảng truyền thông xã hội bao gồm Facebook, Instagram, Twitter và Pinterest.

Thông thường, các doanh nhân nữ bị cuốn vào cái mà các nhà nghiên cứu gọi là liên kết đôi kỹ thuật số. Một mặt, họ tham gia vào hạng mục doanh nhân được mã hóa theo truyền thống, nơi các nhân vật như đồng sáng lập Facebook Mark Zuckerberg và người sáng lập Amazon.com Jeff Bezos thường được coi là dù thành công; mặt khác, họ bị hạn chế bởi các khuôn mẫu nữ tính. Điều đó dẫn đến việc đảm nhận nhiều công việc và rủi ro hơn nam giới để đảm bảo sự thành công của các dự án trực tuyến của họ.

Các doanh nhân cảm thấy bắt buộc phải sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để xây dựng thương hiệu của họ một cách thiếu chính đáng; nuôi dưỡng mối quan hệ mật thiết với khán giả, khách hàng và mạng lưới ngang hàng; và chia sẻ cuộc sống cá nhân của họ trong một bối cảnh chuyên nghiệp. Những chiến lược này tuân thủ vai trò giới khiến phụ nữ thể hiện xã hội và cảm xúc, Duffy nói. Và họ nhấn mạnh đơn thuốc xã hội rằng phụ nữ nên khiêm tốn về thành tích của họ, cô nói thêm.

Ví dụ, các doanh nhân đã thúc đẩy doanh nghiệp của họ bằng cách bán hàng mềm, thay vì một cách tiếp cận tích cực. Nhiều người cho rằng thành công của họ là khả năng xây dựng mối quan hệ của họ và phát triển doanh nghiệp của họ một cách hữu cơ.


Nhận thông tin mới nhất từ ​​Nội tâm


Bằng cách đóng khung những thành công này là "hữu cơ" chứ không phải là tính toán hay khó thắng, những người được phỏng vấn che giấu một cách hiệu quả thời gian và năng lượng cần thiết để tham gia vào các hoạt động tiếp thị và tiếp thị, từ xa tự quảng cáo, quảng cáo của tác giả nghiên cứu.

Khả năng hiển thị của những người khác có thể là một điều rất nguy hiểm đối với một người phụ nữ.

Các chủ doanh nghiệp cũng cảm thấy bắt buộc phải liên tục tương tác và duy trì mối quan hệ xã hội với khách hàng và những người theo dõi truyền thông xã hội. Nhiều người đã xem những tương tác xã hội này là điều kiện tiên quyết để thành công.

Nhưng họ cũng nhấn mạnh sự căng thẳng do sự cấp bách của việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng của họ trên phương tiện truyền thông xã hội và khó khăn trong việc không vượt lên trên đỉnh cao với sự thân mật tương tác của họ đến mức làm tổn hại uy tín kinh doanh của họ.

Ngoài ra, các doanh nhân cảm thấy bắt buộc phải đưa cuộc sống riêng tư của họ lên màn hình công cộng để vun đắp mối quan hệ với khách hàng. Là một quyết định chuyên nghiệp, họ đã phải xem xét liệu có nên đăng ảnh và thông tin về gia đình của họ trên các tài khoản truyền thông xã hội của họ hay không. Một người được phỏng vấn kể lại rằng trang web của cô đã bị hack liên tục và cô bắt đầu lo lắng rằng thông tin cá nhân của mình có thể đe dọa sự an toàn của gia đình cô. Cô ấy giải thích làm thế nào "tầm nhìn có thể là một điều rất nguy hiểm đối với một người phụ nữ", ông Du Duffy nói.

Các tác giả đã liên kết nghĩa vụ này để hành động nữ tính trực tiếp trên phương tiện truyền thông xã hội với lịch sử lâu dài của phụ nữ mất giá, lao động không được trả lương, từ chăm sóc trẻ em và công việc gia đình đến lao động tình cảm, bí mật trong các ngành dịch vụ.

Mặc dù văn hóa của chúng ta đánh giá cao doanh nghiệp tự thân và ủng hộ những người trẻ tuổi rằng 'Bây giờ chúng ta đều là doanh nhân', điều quan trọng là phải ghi nhớ nhiều cách mà phương tiện truyền thông kỹ thuật số khuếch đại, thay vì thách thức các quy tắc truyền thống và phân cấp xã hội, .

Duffy và đồng tác giả Urszula Pruchniewska của Đại học Temple báo cáo công việc của họ trên tạp chí Thông tin, Truyền thông & Xã hội.

nguồn: Đại học Cornell

Sách liên quan

{amazonWS: searchindex = Books; Keywords = thách thức doanh nhân nữ; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

theo dõi Nội bộ trên

facebook-iconbiểu tượng twitterbiểu tượng rss

Nhận tin mới nhất qua email

{Emailcloak = off}

ĐỌC MOST