Sau hai tháng hỗn loạn với tư cách là tổng thống, Donald Trump được ghi nhận rộng rãi với việc viết lại cuốn sách cai trị chính trị. Chúng ta đang chứng kiến ​​kỷ nguyên mới của chính trị hậu hiện thực của Trump, trong đó sự phân tâm và che giấu là trung tâm, và những câu chuyện quan trọng bị bác bỏ khi tin giả giả mạo Hồi.

Hàng ngàn inch cột đã phân tích tổng thống mới. Người bảo vệ gọi anh ấy là người da đỏbậc thầy của sự xao lãngMùi. Rolling Stone cho rằng anh ta đã cóhỗn loạnTổn thương bằng cách tạo ra những cơn bão của Sai. Nhưng trong khi phong cách lãnh đạo của anh ta đã bị chỉ trích là hỗn loạn và bịa đặt trên móng guốc, chúng tôi đã thực sự nhìn thấy tất cả trước đó. Nó đến thẳng từ ngành công nghiệp thuốc lá vở kịch hoài nghi.

Hãy quay trở lại giữa tháng 1953 năm XNUMX, đến khách sạn New York Plaza. Tại đây đã diễn ra cuộc gặp giữa chủ tịch của XNUMX công ty thuốc lá lớn nhất nước Mỹ và John Hill, người sáng lập công ty quan hệ công chúng (PR) Hill and Knowlton (H&K).

Ngành công nghiệp thuốc lá đã khủng hoảng. Ba năm trước tại Anh, hai nhà dịch tễ học đáng kính, Richard Doll và Austin Bradford Hill, đã xuất bản một bài viết về mối liên hệ nhân quả giữa hút thuốc và ung thư. Và bây giờ, Tạp chí Độc giả, sau đó là ấn phẩm được đọc nhiều nhất trên thế giới, đã chạy một bài báo có tên làUng thư bằng thùng cartonMùi, lấy những phát hiện khoa học chủ đạo.

Làm thế nào những công ty này sẽ ngăn chặn những người hút thuốc từ bỏ lũ lượt? Câu trả lời: chiến dịch quan hệ công chúng sáng tạo và có nguồn lực tốt nhất từng thấy. Chiến lược PR được đưa ra tại Plaza in 1953 là tất cả về một chiến dịch quan hệ công chúng hai hướng nhằm để đưa ngành công nghiệp ra khỏi một lỗ hổng và để ngăn chặn sự hoảng loạn của cộng đồng. Một bản ghi nhớ được phác thảo: Chỉ có một vấn đề duy nhất - sự tự tin và cách thiết lập nó; đảm bảo công cộng, và làm thế nào để tạo ra nó.

Đến tháng 1 1954, ngành công nghiệp đã xuất bảnMột tuyên bố FrankMột trong các ấn phẩm truyền thông 448 trên khắp Hoa Kỳ, tiếp cận một số người 43m. Tuyên bố đặt ra nghi ngờ về khoa học liên kết hút thuốc với sức khỏe kém và cam kết với những người hút thuốc rằng nó sẽ tạo ra Ủy ban nghiên cứu công nghiệp thuốc lá hiện không còn tồn tại, thuê các nhà khoa học giỏi nhất để tìm ra sự thật. Điều họ không nói là ủy ban sẽ hỗ trợhầu như không có ngoại lệ, các dự án không liên quan trực tiếp đến hút thuốc và ung thư phổiMùi. Obfuscation và nghi binh là chìa khóa cho chiến lược, cũng như các sự kiện thay thế khác.

Áo choàng khói

Chiến dịch tiếp theo để từ chối bất kỳ tác động sức khỏe nào từ việc hút thuốc sẽ kéo dài trong nhiều thập kỷ và được nhân rộng bởi các công ty nhiên liệu hóa thạch và một số trong ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống. Mặc dù bị chỉ trích nặng nề, những phương pháp này vẫn còn được sử dụng ngày hôm nay từ các chính trị gia nói về biến đổi khí hậu cho Trump và Brexit.

Trong suốt nửa sau của thế kỷ 20, ngành công nghiệp thuốc lá, được hướng dẫn bởi các chuyên gia PR tại H&K, luôn học cách chuyển hướng sự chú ý. Năm 1968, một giám đốc điều hành của H&K đã nhắc lại những góc độ truyền thông tốt nhất cho tạp chí ngành Thuốc lá và Nghiên cứu Sức khỏe:

Điều quan trọng nhất loại câu chuyện là những gì mà nghi ngờ trong lý thuyết nguyên nhân và kết quả của bệnh và hút thuốc. Tiêu đề bắt mắt nên mạnh mẽ gọi ra điểm - Tranh cãi! Mâu thuẫn! Những yếu tố khác! Không biết!

Năm sau, một bản ghi nhớ nội bộ được trích dẫn tốt từ Brown và Williamson, một công ty con của British American Thuốc lá (BAT), đã phác thảo cách:

Nghi ngờ là sản phẩm của chúng tôi vì đó là cách cạnh tranh tốt nhất với 'cơ thể thực tế' tồn tại trong tâm trí của công chúng. Nó cũng là phương tiện để thiết lập một cuộc tranh cãi.

Các ngành công nghiệp giữ tranh cãi sống bởi gieo nghi ngờ. Không có bằng chứng đáng kể nào. Cuộc tranh luận là Những người chưa được giải quyết và những người khác vẫn mở ra vì không có gì được chứng minh về mặt thống kê và được thành lập về mặt khoa học. Không có bằng chứng khoa học nào. Đó là lâm sàng và yếm thế. Nhu cầu về bằng chứng khoa học luôn là một công thức cho sự không hành động và trì hoãn và thường là phản ứng đầu tiên của tội lỗi, đã thừa nhận người đứng đầu nghiên cứu tại BAT ở 1976.

Một cách khác là tìm kiếm sự thật thay thế. Trong 1970, Helmut Wakeham, người đứng đầu nghiên cứu và phát triển Philip Morris, đã viết: Hãy để đối mặt với nó. Chúng tôi quan tâm đến bằng chứng mà chúng tôi tin rằng phủ nhận các cáo buộc rằng hút thuốc lá gây ra bệnh.

Cue: Trump

Chín năm sau, tại 1979, Trump đã mua một tài sản câu chuyện 11 sẽ trở thành Tháp Trump, chỉ cách New York Plaza ba phút đi bộ. Đến bây giờ, ngành công nghiệp cũng đã phủ nhận bằng chứng về tác hại đối với sức khỏe của khói thuốc lá. Một lần nữa, ngành công nghiệp thành lập các tổ chức để tiến hành nghiên cứu và chuyển sự chú ý ra khỏi sự thật. Để gây nhầm lẫn thêm cho cuộc tranh luận, nó đã thành lập các nhóm phía trước, những người hành động thay mặt cho các tổ chức quyền của người hút thuốc để thúc đẩy các cuộc tranh luận trong ngành.

Trump Tower đã được hoàn thành trong 1984, năm hình thành nên tiêu đề của cuốn tiểu thuyết nổi tiếng của George Orwell. Cuốn tiểu thuyết này mô tả một tương lai đen tối của kiểm duyệt, Big Brother và sự thật bị thao túng.

Công chúng bắt đầu hiểu mức độ thực sự của sự thật bị thao túng của ngành công nghiệp thuốc lá thông qua Thỏa thuận giải quyết tổng thể 1998, mà buộc các tài liệu nội bộ tư nhân trước đây phải được công khai. Phán quyết pháp lý buộc phải đóng cửa Ủy ban Nghiên cứu Công nghiệp Thuốc lá, được mô tả như một ví dụ về một phương tiện quan hệ công chúng tinh vi dựa trên tiền đề tiến hành nghiên cứu khoa học độc lập - để phủ nhận tác hại của việc hút thuốc và trấn an cộng đồng.

Trong 2004, năm mà Trump và tòa tháp của ông nổi tiếng trong loạt phim truyền hình nổi tiếng The Apprentice, nghiên cứu của nhà dịch tễ học người Anh Ngài Richard Doll ước tính trong chiến dịch từ chối năm 50 của ngành, một số người 6m đã bị giết bởi thuốc lá ở Anh một mình.

Kể từ khi hoạt động nội bộ của nó được phơi bày trong 1990, ngành công nghiệp thuốc lá đã cố gắng tái định vị chính nó như là trách nhiệm, khi vở kịch chính trị và công ty phát triển. Nhưng trong khi một khi ngành công nghiệp thuốc lá tán tỉnh các nhà khoa học, cả Brexit và Trump đã nhanh chóng tấn công các chuyên gia. Người dân ở đất nước này đã có đủ chuyên gia Michael Gove ở đỉnh cao của chiến dịch Brexit.

Trump và các cố vấn của ông dường như đã đưa vở kịch lên một tầm cao mới. Sau khi vượt qua đám đông nhậm chức của mình, cố vấn của Trump, Kellyanne Conway, đã bị chỉ trích rộng rãi vì sử dụng thuật ngữ Thay thế thực tế.

Việc sử dụng thuật ngữ của cô đã sinh ra từ riêng của mình Trang Wikipedia, trong đó ghi chú cụm từ được mô tả rộng rãi như OrwellianMùi. Đến tháng 1 26, 2017, doanh số bán sách Chín tám mươi bốn đã tăng 9,500%, trong đó The New York Times và những người khác quy cho việc sử dụng cụm từ của Conway.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp đã đến đó đầu tiên. Brown và Williamson thậm chí đã phát triển một thương hiệu thuốc lá được gọi là "Thực tế", cho phép nó vặn vẹo ngôn ngữ của hút thuốc và sức khỏe, và một công ty quảng cáo đã phát triển hiện tạikhái niệm thực tế thay thế".
Thực tế là thuốc lá an toàn hơn? hỏi một tài liệu từ các 1970. Các nhà phê bình về hút thuốc lá cho rằng thuốc lá là nguy hiểm. Chúng tôi không đồng ý rằng Đó không phải là một yêu cầu. Đó là một sự thật.

Giới thiệu về Tác giả

Andrew Rowell, Nghiên cứu viên cao cấp, Đại học tắm và Karen Evans-Reeves, Nghiên cứu viên, Nhóm nghiên cứu kiểm soát thuốc lá, Đại học tắm

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon