Dịch vụ mai mối và hẹn hò được sử dụng để quảng cáo trong các hình chữ nhật nhỏ trên xe ngựa, bên cạnh các đồ uống vitamin và dịch vụ giao đồ ăn, và trong các hình chữ nhật nhỏ hơn vẫn còn trên các trang báo và tạp chí được phân loại. Nhưng ngành công nghiệp hẹn hò trực tuyến đã trưởng thành thành các chiến dịch lớn hơn và táo bạo hơn: trang web hẹn hò trực tuyến lớn nhất thế giới, Match.com gần đây đưa ra một chiến dịch quảng cáo trong đó có hàng chục áp phích khổng lồ ở các vị trí quảng cáo chính, các vị trí thường được chụp bởi những người như Sky, Eurostar hoặc các ngân hàng trên đường phố cao.

Nhưng chiến dịch, với khẩu hiệu của nó là tình yêu, sự không hoàn hảo của bạn, là không được hoan nghênh. Một số đặc điểm ví dụ - kỹ năng làm bánh kém và người cha đùa giỡn, - không thích hợp, nhưng khi nó xuất hiện một khuôn mặt phụ nữ với mái tóc đỏ và tàn nhang, trang web đã gây ra một loạt các khiếu nại và buộc phải xin lỗi. (Là một cái đầu đỏ với tàn nhang, đối với hồ sơ, tôi cảm thấy không được đại diện hay bị xúc phạm - chỉ là hoang mang).

Việc Match.com bị tấn công vì thực sự là một chiến dịch khá ngây thơ tiết lộ một điều kỳ lạ về hẹn hò trên internet: trong khi các trang web như vậy có phát triển thành một chuẩn mực xã hội trong những năm gần đây, các vấn đề về tình trạng ngồi sâu vẫn tiếp tục bám vào ngành.

Có một trật tự về nhận thức của công chúng về các thương hiệu, và hẹn hò trực tuyến xuất hiện ở đâu đó gần kem mọc tóc và khăn vệ sinh. Đây có lẽ là lý do tại sao nhiều người thích đọc về các trang web hẹn hò khi họ tạo sóng vì tất cả các lý do sai - như rò rỉ hàng triệu dữ liệu của người dùng hoặc thiết lập trang web hẹn hò cho người hâm mộ Donald Trump - không phải khi họ chào hàng.

Chúng tôi hiểu ngầm rằng Eurostar, Gap, Santander và các thương hiệu khác là những sản phẩm trôi nổi vì đó là những gì các công ty làm. Nhưng khi sản phẩm bị trôi nổi là một sacarine, phiên bản công ty của một thứ gì đó cá nhân và khó có thể trở thành sức mạnh tổng hợp lãng mạn và hóa học tình dục, phản ứng thường là một sự nổi loạn.

Bài học từ lịch sử

Nhưng các công ty hẹn hò trực tuyến chỉ đang cố gắng trở thành một nền kinh tế internet toàn cầu và một phong cảnh lãng mạn do sự lựa chọn muốn nó trở thành: hàng ngày, đáng kính, được yêu thương. Có lẽ nó không nên bận tâm. Là nhà sử học Harry Cocks làm rõ, ngành công nghiệp hẹn hò đã cố gắng hòa nhập kể từ các 1860, và nói chung là thất bại.

Quan sát sự lan truyền của báo chí hôn nhân (tương đương với các cột trái tim cô đơn), Tạp chí Luân Đôn thứ Bảy nhận xét trên 1862 rằng cách gặp gỡ này của mọi người là vô nghĩa và thuộc tầng lớp thấp hơn. Những lọn tóc của Vile, thường rất đỏ và bão hòa với chất béo ôi thiu thường được đăng giữa những người yêu thích tương lai. Bất kể sự phổ biến của tình yêu và tình dục, ý tưởng về một thị trường hôn nhân của người Hồi giáo đã khiến các nhà bình luận nhăn mũi trong sự chán ghét, thậm chí vào thế kỷ 20th.

Bởi các 1920, vụ bê bối của cảnh sát liên quan đến đàn ông gặp gỡ đàn ông thông qua tờ báo liên lạc Liên kết đe dọa đóng cửa ngành công nghiệp hoàn toàn và khẳng định hào quang của sự bất đồng. Nó sống sót, làm phát sinh cuộc hôn nhân giữa thế kỷ, đầy tinh bột đã mang lại cho nó một sự tôn trọng. Có những đề xuất ít nghiêm túc hơn: công ty hẹn hò máy tính đầu tiên ở Anh, Dateline, được thành lập tại 1966, cùng với một loạt các cơ quan có quy mô nhỏ.

Tội phạm, lừa đảo và vụ bê bối đầy rẫy trong các báo cáo tin tức - phụ nữ bị sát hại qua quảng cáo trái tim cô đơn là một vật cố định của trí tưởng tượng văn hóa. Nhưng trường hợp cao cấp của Ann Mead, một bác sĩ bị đánh đập đến chết ở 1994 bởi một người đàn ông mà cô gặp thông qua quảng cáo ở New Statesman, cho thấy điều này không may cũng là một thực tế.

Nền tảng của hẹn hò

Thực tế là các dịch vụ hẹn hò luôn được liên kết chặt chẽ hơn trong trí tưởng tượng của công chúng với sự nhếch nhác và nguy hiểm tình dục hơn so với ngành công nghiệp mong muốn. Theo Sandy Nye, góa phụ và đối tác kinh doanh của người sáng lập Dateline, John Patterson, công ty đã cố gắng trong nhiều năm để đưa quảng cáo của mình vào những tờ giấy đáng kính nhưng các bảng tính không muốn biết. Chỉ đến khi công ty đổi thương hiệu thành một doanh nghiệp gia đình thì quảng cáo in của nó mới được chấp nhận. Nhằm mục đích cho truyền hình, Cơ quan Cáp đã giữ quảng cáo của Dateline trong một thập kỷ, cuối cùng chỉ cho phép quảng cáo Sky chỉ trong 1987. Người bảo vệ đã giải thích sự do dự của chính quyền vào thời điểm đó với một tài liệu tham khảo về các dịch vụ hộ tống và mặt trận cho hoạt động mại dâm. Người kiểm soát của chính quyền, Chris Quinlan, thận trọng khẳng định rằng bản thương mại của Dateline không được khai thác sự cô đơn, cũng không được gợi ý, chẳng hạn như sử dụng những người phụ nữ ngực lớn.

Trong năm đến mười năm qua, internet đã khiến các dịch vụ hẹn hò trở nên đáng kính hơn bao giờ hết, ít nhất là ở Anh. Nhưng định mệnh của hẹn hò trực tuyến chắc chắn không phải là kiểu dáng đẹp, ngầu hay dễ thương. Tuy nhiên, hữu ích, Match.com và ilk của nó cần chấp nhận vị trí của chúng - radar phụ và thường không phải là thứ gì đó để gây chú ý.

Ở một khía cạnh nào đó, thật tuyệt vời khi phản ánh rằng - ngay cả trong những thời điểm bão hòa thị trường này - tình yêu không phải là thứ chúng ta muốn thấy được bán cho chúng ta một cách trơ trẽn từ các bảng quảng cáo. Mặc dù kỳ lạ, không phải vậy, sự lãng mạn đó được sử dụng để bán gà tây Giáng sinh, ngày lễ và thực tế là mọi thứ khác. Nhưng khi tình yêu được sử dụng để bán tình yêu, nhiều người trong chúng ta cảm thấy có gì đó không ổn.

Giới thiệu về Tác giả

Zoe Strimpel, nhà nghiên cứu tiến sĩ, Lịch sử, Đại học Sussex. Nghiên cứu của cô nhằm trả lời những câu hỏi này, tập trung vào cách các nền tảng hẹn hò qua trung gian (ví dụ quảng cáo trái tim cô đơn, bảng tin hẹn hò trên máy tính, cơ quan giới thiệu) đã phát triển kể từ 1970 và theo dõi cách những người độc thân sử dụng các nền tảng này đưa ra ý tưởng về giới trong quảng cáo của họ hoặc hồ sơ.

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan

at Thị trường InnerSelf và Amazon