Tại sao mọi người thích Chính phủ khỏa thân để thay đổi hành vi của họ?
Nhãn calorie của sản phẩm là một hình thức phổ biến của hành vi khỏa thân. Ảnh AP / Jacquelyn Martin 

Richard Thaler của Đại học Chicago giành giải thưởng Nobel cho công việc phi thường, biến đổi thế giới của ông trong kinh tế học hành vi. Trong nó nhấn phát hành, Viện Hàn lâm Khoa học Hoàng gia Thụy Điển nhấn mạnh rằng Thaler đã chứng minh cách khỏa thân - hoặc ảnh hưởng đến mọi người trong khi duy trì hoàn toàn quyền tự do lựa chọn - có thể giúp mọi người kiểm soát bản thân tốt hơn khi tiết kiệm lương hưu, cũng như trong các bối cảnh khác.

Xét về khía cạnh của Thaler về con người thực sự là như thế nào, đó là đỉnh của tảng băng trôi - nhưng đó là một nơi tốt để bắt đầu.

Trong 2008, Thaler và tôi đã viếtNhích, Tập trung nhấn mạnh tiềm năng to lớn của những can thiệp tưởng chừng nhỏ nhặt giúp mọi người đi theo những hướng cụ thể nhưng điều đó cũng cho phép họ đi theo con đường của riêng mình. Đó là cách GPS rúc vào. Các ảnh khỏa thân phổ biến khác bao gồm nhãn calorie, nhắc nhở rằng bạn có cuộc hẹn với bác sĩ vào tuần tới, cảnh báo rằng sản phẩm có chứa đậu phộng và các quy tắc được gọi là mặc định, chẳng hạn như tự động chuyển một tỷ lệ nhỏ tiền lương của bạn sang chương trình lương hưu trừ khi bạn chọn ngoài.

Một số người hoài nghi đã đưa ra quan ngại rằng khỏa thân có thể giống như thao tác. Nghiên cứu của tôi cho thấy hầu hết mọi người không đồng ý - và chào đón những ảnh khỏa thân giúp họ sống tốt hơn.


đồ họa đăng ký nội tâm


Một thế giới khỏa thân

In nhiều quốc gia, các quan chức công cộng đã bị thu hút bởi những ảnh khỏa thân, đặc biệt là trong những năm gần đây.

Tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Canada, Hà Lan và nhiều quốc gia khác, các quan chức đã sử dụng ảnh khoả thân để thực hiện các chính sách công cộng. Các ví dụ bao gồm tiết lộ thông tin về các thành phần của thực phẩm, cung cấp nhãn tiết kiệm nhiên liệu trên xe hơi, đưa ra cảnh báo về thuốc lá và lái xe mất tập trung, tự động đăng ký người vào kế hoạch lương hưu và yêu cầu tiết lộ về thanh toán thế chấp và sử dụng thẻ tín dụng. Tập trung vào nghèo đói và phát triển, Ngân hàng Thế giới đã cống hiến toàn bộ báo cáo 2015 của nó đến các công cụ thông tin hành vi, với sự tập trung đặc biệt vào ảnh khỏa thân. Các ví dụ được trích dẫn bao gồm cài đặt mặc định khuyến khích lưu và nhắn tin nhắc nhở để giúp mọi người thanh toán hóa đơn đúng hạn.

Lý do cho sự quan tâm gắn kết rất rõ ràng: Nếu chính phủ có thể đạt được các mục tiêu chính sách với các công cụ không áp đặt chi phí cao - trong khi vẫn bảo vệ quyền tự do lựa chọn - họ sẽ coi trọng các công cụ đó.

Nhưng các chính phủ cũng quan tâm những gì công dân thực sự nghĩ. Họ có chấp nhận ảnh khỏa thân?

Nghiên cứu của tôi, được phân tích trong cuốn sách của tôi,Đạo đức ảnh hưởng, Chỉ ủng hộ một kết luận duy nhất và có lẽ đáng ngạc nhiên: Ở nhiều quốc gia, các nhóm lớn mạnh mẽ ủng hộ ảnh khỏa thân - chắc chắn thuộc loại đã được đề xuất nghiêm túc, hoặc hành động, bởi các tổ chức thực tế trong những năm gần đây. Khảo sát của tôi cho thấy mọi người thích nhãn calorie bắt buộc. Họ ủng hộ cảnh báo sức khỏe đồ họa cho thuốc lá. Họ chấp thuận đăng ký tự động trong kế hoạch tiết kiệm. Nói chung, họ thích những bức ảnh khoả thân thúc đẩy sự lành mạnh và an toàn, và không có khiếu nại về đạo đức.

Ở Hoa Kỳ và Châu Âu, Giáo sư Lucia Reisch của Trường Kinh doanh Copenhagen và tôi đã thấy rằng sự nhiệt tình này thường kéo dài qua các dòng đảng tiêu chuẩn. Tại Hoa Kỳ, nó thống nhất Đảng Dân chủ, Cộng hòa và độc lập. Đây là một phát hiện quan trọng, bởi vì nó cho thấy rằng hầu hết mọi người không chia sẻ mối quan tâm rằng ảnh khỏa thân, vì vậy, nên được coi là thao túng hoặc như một sự can thiệp có thể phản đối với quyền tự chủ. Ngược lại, rất nhiều người phản đối các lệnh và lệnh cấm, rõ ràng trên mặt đất rằng họ giới hạn tự do.

Khi khỏa thân đi sai

Cùng một lúc, hầu hết mọi người từ chối ảnh khỏa thân được thực hiện để có mục tiêu bất hợp pháp. Những người khỏa thân ủng hộ một tôn giáo hoặc đảng chính trị cụ thể sẽ gặp phải sự không tán thành rộng rãi, ngay cả trong số những người thuộc tôn giáo hoặc đảng đó.

Nguyên tắc đơn giản này biện minh cho một dự đoán: Bất cứ khi nào mọi người nghĩ rằng động cơ của các quan chức công cộng là bất hợp pháp, họ sẽ không chấp nhận sự khỏa thân. Chắc chắn, dự đoán đó có vẻ không đáng ngạc nhiên lắm, nhưng nó cho thấy một điểm quan trọng, đó là mọi người sẽ không phản đối việc khỏa thân như vậy. Mọi thứ sẽ bật lên những gì họ đang thúc đẩy mọi người hướng tới.

Hầu hết mọi người cũng phản đối những bức ảnh khoả thân mà họ thấy là không phù hợp với lợi ích hoặc giá trị của những người mà họ ảnh hưởng.

Nếu các quan chức nhà nước nũng nịu mọi người đưa tiền cho một lý do họ không thích, công dân sẽ không chấp thuận. Đáng ngạc nhiên hơn, họ cũng sẽ không thích nó nếu các quan chức áp dụng quy tắc mặc định theo đó công dân tự động đưa tiền của họ cho một tổ chức từ thiện tốt. Rõ ràng mọi người nghĩ rằng nếu họ sẽ làm từ thiện hoặc mất một số tiền của họ, tốt hơn là kết quả của một lựa chọn có ý thức. Ngược lại, hầu hết mọi người ủng hộ đăng ký cử tri tự động và đăng ký tự động vào các kế hoạch hưu trí và năng lượng xanh, rõ ràng bởi vì công dân nghĩ rằng những ảnh khỏa thân đó là vì lợi ích của hầu hết mọi người.

Tại sao chúng ta cần thêm ảnh khỏa thân

Đơn giản như vậy, những nguyên tắc này nắm bắt hầu hết các đánh giá đạo đức của mọi người ở nhiều quốc gia (bao gồm cả Hoa Kỳ và Châu Âu): Ảnh khỏa thân có thể chấp nhận được, thậm chí là tuyệt vời, nếu chúng sẽ thúc đẩy sức khỏe, an toàn hoặc phúc lợi của mọi người. Họ không thể chấp nhận nếu họ có mục tiêu bất hợp pháp hoặc nếu họ sẽ thỏa hiệp lợi ích hoặc giá trị của những người mà họ ảnh hưởng.

Tất nhiên, đó là sự thật rằng các cuộc khảo sát không thể giải quyết các vấn đề đạo đức. Chúng ta cần điều tra các vấn đề đạo đức ở một số độ sâu. Như Đạo đức của Đạo đức Ảnh hưởng cho thấy, cuộc điều tra đó đòi hỏi chúng ta phải điều tra một số vấn đề triết học lớn, liên quan đến phúc lợi của con người, quyền tự chủ của con người và phẩm giá con người.

ConversationMột trong những kết luận của tôi là nếu chúng ta thực sự quan tâm đến phúc lợi, tự chủ và nhân phẩm, thì việc khỏa thân thường được yêu cầu trên cơ sở đạo đức. Chúng tôi cần nhiều hơn thế. Cuộc sống chúng ta cứu có thể là của chính chúng ta.

Lưu ý

Cass Sunstein, giáo sư đại học, Harvard University

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách của tác giả này:

at Thị trường InnerSelf và Amazon