Tại sao chúng ta uống rượu? Và những gì sẽ làm cho chúng ta làm ít hơn về nó? Chính phủ có câu trả lời của riêng mình - vào tháng 1 8, giám đốc y tế của Anh, Dame Sally Davies, đã công bố mới hướng dẫn rượu của chính phủ. Hiện tại không có mức độ uống an toàn của người Hồi giáo và mức tối đa rủi ro thấp hơn được đề nghị mỗi tuần đã được giảm xuống còn đơn vị 14, cho cả nam và nữ. Đó là khoảng sáu lít bia hoặc sáu ly rượu vang. Chúng tôi khuyên bạn không nên tiêu thụ tất cả các đơn vị này trong một trận đấu hoành tráng, hoặc bữa ăn trưa, tùy thuộc vào thói quen của bạn. Một buổi uống rượu hạng nặng của người N hạng hiện nay là ba ly bia, hoặc ba ly rượu vang.

Phim truyền hình thường niên

Nhiều người, giống như tôi, sẽ ngạc nhiên khi bị bất ngờ gán cho một người nghiện rượu nặng. Có thể là chính sách rượu của chính phủ Anh đang cạn kiệt nhân vật phản diện? Đầu tiên, đó là những những người trẻ liều lĩnh. Sau đó, vấn đề ẩn giấu người uống rượu trung niên nổi lên. Cuối cùng, tầng lớp trung lưu ngoại ô nhẹ nhàng được chọn làm vô trách nhiệm khác trong bộ phim truyền thông hàng năm này.

Không có gì đáng ngạc nhiên, không có bằng chứng nào cho thấy chúng ta thay đổi hành vi uống rượu do kết quả của việc đạo đức hiện đang được nghi thức hóa của hướng dẫn rượu. Chúng tôi không tính toán chúng tôi uống bao nhiêu đơn vị. Tại sao chúng ta? Chúng ta đã biết rằng uống rượu không tốt cho chúng ta - đó là một trong những lý do nó vui. Hướng dẫn về rượu làm cho rất ít ý nghĩa như một can thiệp hành vi. Chúng có ý nghĩa hơn được hiểu là một chu kỳ của bộ phim xã hội được ban hành thông qua các phương tiện truyền thông.

Tạo ra một phản ứng cảm xúc

Victor Turner Nhân chủng học kinh nghiệm Gợi ý rằng các bộ phim truyền hình xã hội tuân theo một quá trình của vi phạm phạm lỗi, cuộc khủng hoảng của người Hồi giáo, người phục hồi, và người tái hòa nhập. Họ đi cùng với metacommentaries, trong đó chúng tôi kể chuyện về bản thân. Turner đề cập đến các sự kiện tin tức lớn có ý nghĩa chính trị, nhưng sự thèm ăn của giới truyền thông về khủng hoảng và xung đột dường như bây giờ mở rộng cho bất kỳ câu chuyện nào có thể tạo ra phản ứng cảm xúc.

Các cuộc khủng hoảng được giải quyết thông qua các đại diện kịch tính về sức khỏe bệnh tật và tác hại xã hội liên quan đến rượu, cho thấy sự vi phạm giữa hệ thống y tế, công dân nhạy cảm và những người chấp nhận rủi ro vô trách nhiệm. Các phép đo của kháng chiến, bất đồng chính kiến, thỏa thuận và hòa giải, cùng với những con búp bê tự cao tự đại, mặc cảm tội lỗi và khinh miệt, được đưa ra trên phương tiện truyền thông xã hội. Giống như vở kịch của Hamlet trong một vở kịch, bộ phim đưa chúng ta vào sự tự suy nghĩ về đạo đức.

Đánh giá rủi ro

Đó không chỉ là chính sách rượu hiển thị nhân vật sân khấu này. Tổ chức Y tế Thế giới gần đây đã thông báo cho chúng tôi, với một loạt các phương tiện truyền thông vắt tay tương tự, rằng thịt xông khói, xúc xích và giăm bông có khả năng gây ung thư. Bộ Y tế khẳng định rằng hướng dẫn về rượu là về nội dung chứ không phải quy trình. Họ muốn cảnh báo mọi người về những rủi ro, để chúng tôi có thể đưa ra những đánh giá sáng suốt về việc uống rượu của chúng tôi. Tuy nhiên, mức độ rủi ro vẫn chưa rõ ràng.

Một số người 8,400 ở Anh đã chết vì các nguyên nhân liên quan đến rượu ở 2014, theo Văn phòng Thống kê Quốc gia, đại khái 1.6% trong số tất cả các trường hợp tử vong 501,424 được ghi nhận trong năm đó. Rượu không được ghi nhận là một trong những Top mười kẻ giết người.

Người thay đổi cuộc chơi cho giám đốc y tế (CMO) dường như là nghiên cứu dịch tễ học liên kết rượu với ung thư. Có lẽ không đúng khi uốngcó khả năng gây ung thư như thuốc láRượu nhưng rượu có khả năng liên quan đến một số 4-6% tử vong do ung thư đầu, cổ, miệng và hệ tiêu hóa. Cũng có liên quan rằng xu hướng dài hạn cho việc tiêu thụ rượu và tử vong liên quan đến rượu ở Anh đang tăng lên, không giống như một số người khác các nước châu Âu. Vì vậy, một số rủi ro ở đó, nhưng nó là nhỏ.

Mặc dù vậy, vấn đề khó hiểu hơn là vấn đề về sự hấp dẫn. Sự phụ thuộc vào rượu và thuốc lá có mối tương quan cao, và cả hai đều tương quan với bệnh ung thư, bệnh tim và bệnh tâm thần. Ngay cả thu nhập cũng có thể là một yếu tố dễ bị bệnh liên quan đến rượu. Công nhân quản lý và chuyên nghiệp chịu thiệt hại ít rượu liên quan đến sức khỏe kém hơn so với lao động phổ thông. Vì vậy, chắc chắn có rủi ro kèm theo uống rượu, với hậu quả cho sức khỏe cộng đồng. Nhưng nguy cơ tương tác với các yếu tố khác trong cuộc sống của chúng ta, chẳng hạn như béo phì, căng thẳng, hút thuốc, cô đơn, yếu tố di truyền hoặc thiếu tập thể dục, là không thể khái quát trên các quần thể khác nhau. Rượu sẽ giết chết một vài người trong chúng ta, nhưng ai trong chúng ta không thể dự đoán được chỉ từ lượng chúng ta uống.

nhược điểm

Có hai nhược điểm đối với chính sách rượu được xã hội hóa. Một là việc sử dụng các công cụ chính sách thực sự, như thuế, hạn chế cấp phép và quy định tiếp thị bị thay thế bởi hiệu suất truyền thông của chính sách rượu. Khác là các quan chức quan hệ công chúng của chính phủ phải nghĩ ra những cách mới để kích thích các nhà báo và độc giả với cảm giác khủng hoảng.

Lần này vào năm tới, chúng ta có thể thấy một lời kêu gọi vũ trang về việc uống rượu thụ động của chanh (thiệt hại cho những người không uống rượu do uống rượu) không? Có lẽ là không, mặc dù ý tưởng đã được đưa ra một cách nghiêm túc như một chủ đề chính sách bởi CMO trước đó trong 2009. Nhưng không bao giờ nói không bao giờ.

Giới thiệu về Tác giả

Chris Hackley, Giáo sư Marketing, Royal Holloway. Nghiên cứu và giảng dạy của ông liên quan đến các quan điểm phê bình và văn hóa về tiếp thị, đặc biệt là quảng cáo và quảng bá, và văn hóa tiêu dùng.

Bài viết này ban đầu được xuất bản vào Conversation. Đọc ban đầu bài viết.

Sách liên quan:

at

Cảm ơn đã ghé thăm Nội địa.com, ở đâu có 20,000 + những bài báo thay đổi cuộc sống quảng bá "Thái độ mới và những khả năng mới". Tất cả các bài viết được dịch sang Hơn 30 ngôn ngữ. Theo dõi đến Tạp chí Nội tâm, xuất bản hàng tuần và Cảm hứng hàng ngày của Marie T Russell. Tạp chí InsideSelf đã được xuất bản từ năm 1985.